Miljonitest sisuloojatest ja nende fännide leegionidest ellukutsutud Web2 ökosüsteem pani aluse loojatele keskendunud majandusele. Kuna nutitelefonide levik kasvas ja Internet sai hõlpsasti juurdepääsetavaks miljarditele kasutajatele üle kogu maailma, on see loojate loojate ökosüsteem positsioneerinud end Web2 epitsentrisse.
Kuid Web2 ei ole oma liiga tsentraliseeritud olemuse tõttu suutnud täielikult täita oma lubadusi luua loojale keskendunud ökosüsteem. Praeguse seisuga kontrollivad domineerivad Web2 platvormid nagu YouTube, Facebook, Twitter, TikTok ja kümned tõhusamalt nii kasutajate loodud sisu (UGC) kui ka monetiseerimisvahendeid.
Web2 platvormid ei hooli sisuloojatest ja fännidest
Loojamajandusele keskendunud hüpe on Web2 spektris järk-järgult kahanenud, peamiselt Web2 mudeli puuduste tõttu. Ajalooliselt on enamik Web2 platvorme valinud loojate monetiseerimisel igavesti „käed eemale”.
Sisuloojad veedavad tuhandeid tunde ja teevad piiramatuid jõupingutusi, et luua sisu, mida nad vaatajaskonna suurendamiseks kasutavad. Kahjuks pakuvad olemasolevad sisujagamisplatvormid sisuloojatele, kes soovivad oma sisu monetiseerida, vähe toetust või üldse mitte. Mõned stsenaariumid, nagu YouTube'i reklaamitulu programm või TikToki miljardi dollari suurune loojafond, on erandid, kuid ka nendega kaasnevad mitmed hoiatused.
Samal ajal on peamised platvormid, nagu Instagram, Facebook ja Twitter, igavesti ignoreerinud võimalusi hõlbustada tehinguid loojate ja nende vaatajaskonna või loojate ja kaubamärkide vahel. Probleem on selles, et enamik platvorme soovib protsessis otseselt osaleda, mis tähendab, et nad tahavad kontrollida kogu monetiseerimisspektrit, või luua mudeleid, kus sisuloojad sõltuvad täielikult oma Web2 väravavalvuritest.
Sisuloojatel on praegu vaid käputäis võimalusi oma sisu monetiseerimiseks. Üks võimalus on sõlmida bränditehinguid ja sponsorlust. Teine potentsiaalne võimalus on raha kogumiseks manustada kolmandate osapoolte lahendusi (väliseid linke), nagu Patreon. Enamik sotsiaalplatvorme ei soovita kolmandate osapoolte linkide manustamist ja mõnikord isegi blokeerivad sellised kontod või piiravad nende sisu ulatust.
See jätab enamiku sisuloojatest platvormi enda meelevalda. Näiteks on YouTube'i sisuloojad muutunud liigselt sõltuvaks platvormi reklaamitulu mudelist. Pärast kogu tööd ja rangete nõuete täitmist saavad sisuloojad vaid ligikaudu 45% reklaamitulust. Kuigi see kõlab köitvalt, tähendab see ka seda, et sisuliselt kontrollib sisu sisu YouTube. Kui sisu ei vasta kogukonna standarditele, mille on määratlenud käputäis juhte, võidakse loojad demonetiseerida või kaotada oma kanalid.
Ja selles sisuloojate ja sisu jagamise platvormide vahelises võitluses jäetakse fännid üldiselt tähelepanuta. Need fännid, kes veedavad lugematuid tunde erinevatel platvormidel, tarbides oma lemmikloojate sisu, ei saa midagi vastu.
Web2 paradigma muutmine uudsete stiimulimudelitega
Siin tulevad appi Web3 algatused. Ajendatuna uue ajastu tehnoloogiatest, nagu plokiahel, digitaalsed valuutad ja NFT-d, muudavad need platvormid järk-järgult Web2 lähenemisviisi, andes nii sisuloojatele kui ka fännidele rohkem võimu, kontrolli ja omandiõigust. Nende algatuste eesmärk on eemaldada protsessist tsentraliseeritud ametiasutused ja vahendajad, avades seeläbi sisuloojatele ja nende fännidele uudsed monetiseerimismudelid.
Võtke näiteks kogukonnakeskne lähenemine snapmuse. Täisväärtusliku Web3 ökosüsteemina ületab Snapmuse Web2 platvormide puudused, andes sisuloojatele ja fännidele võimaluse luua (ja edendada) kogukondi, mida toetab tõeline väärtus.
Platvorm kasutab monetiseerimisel veidrat lähenemist, võimaldades sisuloojatel luua oma sisust NFT-sid ja manustada osa oma reklaamitulust nendesse NFT-desse. Selline lähenemine töötab nii sisuloojate kui ka nende fännide kasuks. Ühest küljest saavad fännid osta NFT-sid oma lemmiksisuloojatelt, mis võimaldab sisuloojatel avada täiendava tuluvoo. See tähendab, et sisuloojad ei pea enam sõltuma ühest monetiseerimisallikast, vaid saavad selle asemel tekitada passiivseid tuluvooge nii NFT otsemüügi kui ka järelmüügi kaudu teisestel turgudel.
Samal ajal avab see lähenemisviis fännidele potentsiaalsed tuluallikad. Web2 mudelis jäetakse sisutarbijad suures osas tähelepanuta. Snapmuse Web3 mudeli kaudu saavad fännid oma õiglase osa passiivsest sissetulekust, toetades neile meeldivaid sisuloojaid. Iga kord, kui fänn ostab NFT-d, saab ta osa looja reklaamitulust, mis on otse NFT-sse manustatud. See tähendab, et fännid saavad osa ka looja reklaamitulust.
Snapmuse lähenemine paneb aluse Web2 standardite ümberdefineerimisele, võimaldades loojatel ja fännidel kokku tulla ning luua kogukondi, mis loovad lisaväärtust, muutes samal ajal pöörde miljonite loojate ja fännide sotsiaalmeedia kogemuses.
Kohustustest loobumine: see artikkel on ette nähtud ainult teavitamise eesmärgil. Seda ei pakuta ega kavatseta kasutada juriidilise, maksu-, investeerimis-, finants- või muu nõuandena
Allikas: https://cryptodaily.co.uk/2022/12/web3-aims-to-foster-creator-fan-economies-driven-by-real-value