Metaverse brändingu edu sõltub selle aluseks olevast eesmärgist

Metaversumi kasvav populaarsus sunnib kaubamärke erinevatest sektoritest ruumis kohalolekut suurendama.

Üleminek metaversumile on Gartnerit arvestades mõistetav ennustab umbes veerand maailma elanikkonnast veedab 2026. aastaks iga päev metaversumis töö, ostlemise, hariduse ja meelelahutuse eesmärgil vähemalt ühe tunni.

Metaverse bränding ei ole mitte ainult ettevõtete võimalus suhelda oma klientidega, vaid ka teine ​​​​turundusvõimalus ja tuluallikas.

Kuigi see, mida ettevõtted metaverssest kohalolekust välja saavad, sõltub nende väärtustest ja eesmärkidest, ütles metaversiooni brändinguga tegeleva agentuuri RA Republic tegevdirektor Rajpal Rekhi. Krüptoslaat intervjuus, et kliente väärtustavate ettevõtete jaoks pakub metaversum piiramatut potentsiaali ja võimalusi.

Rekhi ütles:

"Metaversum on suurepärane võimalus mitte ainult luua ühendusvõimalust, vaid see võib olla ka koht, kus nad saavad väljendada oma loovust, luua uusi kliendikogemusi ja luua uusi viise oma vaatajaskonnaga suhtlemiseks."

Ometi, nagu ka võrguühenduseta ja võrgumaailmas, ei võrdu metaversne kohalolek eduga.

Erinevus edu ja ebaõnnestumise vahel

Rekhi sõnul võib metaversne bränding viia ajutise eduni valedel põhjustel, kuid selline edu ei pruugi kesta ilma läbimõeldud strateegia ja eesmärgita.

Rekhi ütles:

"Edu pikaealisus taandub sellele, kas nad on mõelnud, mida nad kavatsevad selle suurepärase võimaluse edendamiseks ette võtta."

Rekhi arvates on need kaubamärgid, kes on brändile, tegelaskujudele, kujundatavale maailmale, selle taga olevale eesmärgile ja kogemusele, mida nad on "tõesti mõelnud", edukamad kui need, kes otsivad lühikest aega. tähtajaline kasu.

Rekhi ütles:

"Kui nad [brändid] suudavad luua midagi, mis on üsna loominguline, midagi, mis tõesti kõnetab kliente, midagi, mis on üsna kaasahaarav ja millel on mingi eesmärk ja sellel on mingi kordusväärtus, ja see annab klientidele põhjuse selle juurde tagasi pöörduda.

need kaubamärgid on tõenäoliselt teistest edukamad.

Lisaks on mõned ettevõtted, kes saavad metaversioonis kohalolekust tõenäoliselt rohkem kasu kui teised. See tähendab, et metaversne bränding ei sobi kõigile.

Seda seetõttu, et isegi digitaalvaldkonnas on teatud kaubamärke, mis on oma toodete ja teenuste olemuse tõttu veebis edukamad.

"Ma ütleksin alati, et teatud ettevõtted saaksid metaversioonist kindlasti kasu, kuid teised ettevõtted ei pruugi seda teha, sest nende publik ei pruugi neid kogemusi otsida."

ütles Rekhi. Nii et kui ettevõtte kliendid ei ole digitaalselt asjatundlikud ja kui kaubamärgid ei suuda metaversuaali loomisega mingit lisaväärtust pakkuda, siis pole brändidel mõtet metaversumi seigelda, ütles Rekhi.

Brändi loomise väljakutsed metaversumis

RA Republicu jaoks hõlmab metaversuaalse kohaloleku loomine tegelaste, narratiivide, maailma, maastiku ja muude varade loomist. Kuid osa protsessist on välja selgitada, kuidas erinevaid varasid saab kasutada kasuliku loomiseks ja millist kogemust nad saavad klientidele pakkuda.

RA Vabariigi kaasasutaja ja operatsioonide juht Jaasir Ali ütles Krüptoslaat ühes intervjuus, et see hõlmab ettevõtte brändinägemuse sügavusse jõudmist. Ta lisas:

„Meie jaoks on võti luua utiliitidel põhinev metaversum, mis ei piirdu ainult veebiportaaliga ja ulatub äri ja kaubamärgi muudesse aspektidesse. Nii põimuvad metaversum ja bränd, mis avab täiesti uue võimaluse loominguliste kogemuste pakkumiseks.

Ali ütles, et see aitab ka tagada, et brändi väärtused ja loomingulised eesmärgid on metaversumi ülesehitamist puudutavate strateegiliste otsuste tegemisel esirinnas.

Kuid kaubamärgi metaversumi pikaajalise visiooni muutmine käegakatsutavateks verstapostideks on väljakutse omaette, ütles Rekhi. Lisaks võivad kaubamärgid silmitsi seista väljakutsega, püüdes edastada oma metaversset kohalolekut oma klientidele segadust tekitamata, lisas ta.

Rekhi sõnul peavad kaubamärgid mõtlema, kuidas uut loomingulist toodet mitme puutepunkti kaudu tõhusalt turundada juba teenustega tuttavale kliendibaasile.

Rekhi lisas:

„Asjade selge, kuid loominguline hoidmine on iga turundaja jaoks üks suurimaid väljakutseid. Meie ülesanne on tuvastada ja täiendavalt segmenteerida vaatajaskonna kogusid, et tagada vaatajaskonna õigete inimeste tabamine õige materjaliga.

Auhinnad tee lõpus

Kuigi metaversumis brändi ülesehitamine võib olla nõudlik, võib see õigesti teha tulevikus heldelt tulu tuua. Brändid saavad oma tulusid suurendada mittevahetatavate žetoonide müügi või erinevate kommunaalteenuste pakkumise kaudu. Gucci, Louis Vuitton ja Coca-Cola on vaid mõned kaubamärgid, mis juba eksperimenteerivad metaversiooniga, et suurendada tulu või bränditeadlikkust.

Rekhi ütles:

"Ettevõtte jaoks on palju võimalusi tulu teenimiseks seni, kuni nad on selgelt läbi mõelnud põhjused, miks nad seda teevad ja mida nad püüavad saavutada ning millist ühendust nad püüavad luua. ehitada."

Brändi loomine metaversioonis nõuab märkimisväärseid investeeringuid infrastruktuuri ja koolitusse. Kuid investeeringutasuvus muudab metaversumisse ettevõtmise praktiliselt mõistlikuks eeldusel, et ettevõtte kliendid otsivad digitaalset kogemust ja bränd suudab selliseid klientide ootusi täita.