Luksusbrändid vähendavad NFT-sid vaatamata 2022. aasta langusele

Luksusbrändid nagu Gucci ja Tiffany & Co on vaatamata käimasolevatele asjadele jätkanud NFT-de omaksvõtmist krüpto talv. Aga kui alamhinnad langevad, siis kui kaua kuni nad rätiku sisse viskavad?

Jõuluaeg on peaaegu käes. Seda Mariah Carey laulu mängitakse juba kordusena ja inimesed ostavad kingitusi. Kaubanduskeskusi ja poode hakkavad kaunistama kaunistused. See tähendab ka seda, et 2023. aasta on kohe käes.

Näib, et iga aastaga on digitaalsete kaupade ja teenuste kasutuselevõtt mitmes tööstusharus kasvanud.

Luksusbrändid on sellest üleminekust kindlasti kasu saanud. Maailma tippbrändid kasutavad tehnoloogiaid, et luua uuesti brändipilti ja leiutada tarbijakogemus. Eelkõige on moetööstus kogemas ajaloolist muutumist tänu uutele tehnoloogiatele, nagu plokiahel ja mitte-asendatav märgid (NFT). 

Selle artikli eesmärk on uurida digitaalse moe suundumusi, mille on kaasanud luksusbrändid tänu NFT kogumisobjektide levikule. 

Kuid üks küsimus, mis ikka ja jälle kerkib: kas see digitaalmaailmas toodete ostmise trend tõesti ületab füüsilise maailma mudeli?

NFT-d ja luksusmood: kombinatsioon 

Paljud kaubamärgid on COVID-19 pandeemia järel välja töötanud digitaalsed strateegiad. NFT-d, millel on tohutu potentsiaal ja näivad olevat piiramatud võimalused moe tuleviku jaoks, on püüdnud luksusmoe magnaatide pilku. 

NFT-d on muutnud seda, kuidas kaubamärgid ja nende vastavad kliendid omavahel suhtlevad. Kuid mitte ainult see, vaid mittevahetatav aspekt võimaldas isegi kaubamärkidel oma tulumudeleid uuendada, kasutades kasutustasusid ja kasutatud asjade turge.

“Võimalus toodetega vabalt kaubelda loodud uus tuluvoog koos autoritasude võtmisega kasutatud asjade edasimüügist, hinnanguliselt 96 miljardit dollarit 2019. aastal.

Selle "teadliku" sidumise teine ​​aspekt aitas ka kaubamärkidel kulusid vähendada. Platvormid, nagu Twitter ja Discord, on muutunud uuteks turunduskanaliteks, mis kaasavad kogukondi madala hinnaga ja on loonud klientidele uusi viise üksteisega suhtlemiseks ja suhtlemiseks. 

Luksusgrupid nagu Gucci, Dolce & Gabbana, Tiffany & Co., Moncler ja Burberry, paljude teiste seas on juba NFT võidujooksuga liitunud. 

Sisenemisloend 

2021. aasta detsembris Vogue'i äriindeksi jaoks kogutud andmed näitasid, et 17 protsenti indeksi kaubamärkidest töötas juba NFT-dega. See arv suurenes 2022. aastal, kui üha rohkem luksusbrände hüppas NFT-le ja hakkas selle uue meediumiga katsetama.

Gucci, ikooniline moejõuallikas, on tegutsenud alates 1921. aastast. See on tuntud oma luksusliku tipptasemel disaini ja kvaliteetse viimistletud oskuse ning nüüd ka NFT-de poolest. 

Koostöös brändi luksusliku loovjuhi Alessandro Michele ja digikäsitöölise Wagmi-saniga sai 10KTF Gucci Graali kollektsioon ellu 1. aasta I kvartalis. 

Osana Gucci Vault metaversumis sai režissöör inspiratsiooni oma reisist Roomast, et luua Uus Tokyo – hõljuv linn paralleeluniversumis.

"Selles metaversses suurlinnas ristub ta kuulsa digitaalse käsitöölise Wagmi-saniga, kes on legendaarne oma ihaldatud esemete valmistamise poolest. 10KTF kauplus. " 

Selle aasta mais lõid Dolce & Gabbana ja Polygonil põhinev Metaverse moefirma UNXD Chainlink DGFamily Glass Box paljastab: 

Viimasel rindel debüteeris Moncler oma NFT kollektsiooni oktoobris. Ariane, üks juhtivaid web3 brändiplatvorme, teatas oma partnerlusest luksusbrändiga. 

Moncler integreeris Arianee NFT ja veebipõhise vangistuse rahakott lahendus oma ökosüsteemis, et pakkuda sujuvat kogemust oma kõige aktiivsematele tarbijatele.

Loetelu jätkub ja jätkub. 2022. aasta lõpule jõudes oleme aga tunnistajaks krüptohindade olulisele langusele. See on omakorda tugevalt mõjutanud NFT müüki. 

Ootused vs reaalsus

Kasutajate arv OpenSea, suurima NFT turg mahu järgi langes 2022. aastal drastiliselt. Allolev diagramm annab ülevaate langusest ühe kuu jooksul. 

Sellel perioodil 24. oktoobrist 21. novembrini ulatus igakuine kauplemismaht ligikaudu 13 miljoni dollarini ja on nüüdseks langenud tagasi 4 miljoni dollarini.

See on mõne tippbrändi NFT kollektsiooni alamhindu (madalaim hind ühe NFT jaoks) oluliselt langetanud.

Mõelge Gucci 10KTF Gucci Graali kollektsioonile. Selle kollektsiooni esimeste põlvkondade NFT-de vermimise hind oli selle turuletoomisel 1 ETH (tol ajal 2,800 dollarit).

Kuid arvestades parandus Ethereum hind ja vähenev huvi, on alamhind praegu tasemel 0.52 ETH (praegu ~570 dollarit) sisse OpenSea.

Samamoodi langes Dolce & Gabanna Glass Box kollektsiooni alamhind vaid kuu aega tagasi 0.24 ETH-lt 0.4 ETH-le.

Ka teised kollektsioonid kannatasid kaduva huvi viha all. Näiteks kogus Tiffany ja Co oma esimese NFT kollektsiooniga, mille nimi on NFTiff, rohkem kui 12.5 miljonit dollarit. 

Kollektsioon koosnes 250 CryptoPunkist inspireeritud NFT-st hinnaga 30 ETH. Tol ajal müüdi kollektsioon läbi umbes 20 minutiga. Põrandahind on nüüdseks langenud palju alla rahapaja hinna. 

Eelnimetatud NFT kollektsioonide põrandahinnad on langenud alla rahapaja hindadele. Seda on näha allpool Delphi Digitali andmetega diagrammis: 

Kas teile meeldib see trend endiselt? 

Paljud luksusbrändid jätkavad vaata hindade langusele vaatamata oma äritegevuse lahutamatu osana.

BeInCrypto pöördus Twitteris mõne sellise kaubamärgi esindaja poole, et saada nende mõtteid selle NFT kasutuselevõtu trendi kohta. Avaldamise ajaks pole aga keegi vastanud.

Vaatamata langevale huvile, Morgan Stanley usub, et metaversumi, mängude ja NFT sektorid võivad 10. aastaks moodustada 2030% luksuskaupade turust.

Kaebused

Kogu meie veebisaidil sisalduv teave avaldatakse heas usus ja ainult üldiseks teavitamiseks. Mis tahes toimingud, mida lugeja võtab meie veebisaidil leiduva teabe põhjal, on rangelt tema enda vastutusel.