Loovus on võtmeks, miks vaatajaskonnad Web3-st hoolivad

Loovus on kuningas: kaubamärgid kujundavad oma trajektoori uude internetti. Kogukonna kasvatamiseks tuleb mõista uusi kasulikkuse ja väärtuse definitsioone, kuid loovus on võtmeks, miks publik sellest hoolib, ütleb Saal Carlough, loomestrateegia juht aadressil Nähtamatu põhjaosa.

Viimaste kuude krüptomaailma piitsaplaks on jätnud kõigile staarid silmis. Mõned tähed säravad eredalt ja teised otsivad pärast härjavõitlust väljapääsu. Brändi turundajad edu saavutamiseks peate vaatama pikka mängu, nii et teekaardi nurgakivi ehitamine praegu tagab, et jõuate mängust ees. kõver aasta pärast. Hoolimata hiljutistest tõusudest ja krahhidest peaksid turundajad uurima plokiahelat ja seda, kuidas see võib mõjutada nende tarbijaskonda – ja nad peaksid seda praegu looma. 

Loovuse ajendid rahakott Ühendus

Tehnoloogia on alati olnud käitumise võtmeroll. Kui sotsiaalmeedia mängule tuli, oli ühtäkki vaja kampaania iga löögi jaoks säutse täis sisukalendrit. Internetis toimunu oli sama oluline kui see, mida ütlesite või tegite kaubamärgina kõigis teistes kanalites. Mõnikord olid säutsud kogu kampaania. Brändid on kohandatud uute veebivajaduste tulekuga, sest tehnoloogia juhib käitumist ja rahakoti ühendamine on võrgukäitumise uus tulek. On aeg olla ennetav tarbijate esilekerkivate vajadustega silmitsi seistes. 

Rahakoti ühendamine millegagi tähendab, et usaldate seda. Kuid see on ka üks klõps, mis küsib: "Kas ma usun sellesse piisavalt?" See on palju sügavam kui postitus või hashtag. Selle toiminguga võite kaotada või võita, sest iga kliki puhul on kaalul tegelik raha. Brändid peavad seda mõistma ja kohanema, kuid peamine valuuta, miks inimesed hoolivad, ei ole muutunud: loovus.

Miks mõned projektid õnnestuvad ja teised ebaõnnestuvad 

Salakaste on hea mõte. Rääkige kellegagi krüptoosas ja ta küsib: "Mis probleemi sa lahendada proovite?" Strateegid on seda alati küsinud, kuid Web3-s peame seda silmas struktuurilise põhiprobleemi tähenduses, mis detsentraliseerib väärtust, midagi, mis parandab selle, mis liigutab väärtust ainult ühes suunas – brändi poole. Kuigi uut ideed pole olemas, muudab põhimõtteline nihe võrdõigusvahetuse ja usaldusevaba keskkonna poole seda, kuidas neid ideid tegevuses väljendatakse. Põhimõtteliselt erineb see ideedest minevikus, sest tarbijad ühendavad oma rahakoti ainult siis, kui nad sellesse usuvad ja saavad teenida.

Olenemata sellest, kas olete sõltumatu ehitaja või bränd, kes teeb midagi publikule, on selge loominguline idee teie tõeline põhjaosa. Miks Web3-s mõned projektid õnnestuvad ja teised ebaõnnestuvad? Tõde on see, et me ei tea. Keegi ei tea, veel mitte. See kõik on liiga uus. 

Edukaid IP-projekte (NFT-sid) vaadates ilmneb selge erinevus. Looja tunneb idee vastu orgaanilist ja energilist kirge. Nad on sellest nii kirglikud, et ka teised saavad seda tunda. Publik tunneb piisavalt, et sellesse investeerida. 

Selle tõestuseks on see piitsahoop, millest uudised räägivad. Projektid on endiselt edukad, isegi karuturul, sest inimesed investeerivad ideedesse, millesse nad usuvad. Suurimad web3 edusammud on tehtud karuturgudel, sealhulgas Ethereum, sest idee oli liiga hea, et oodata pullituru rajamist. 

Õppetund on investeerida oma infrastruktuuri kohe, et hiljem kasvada. Ehitage nii, et saaksite kasutada loovust, et koguda selles struktuuris õigeks hetkeks õige vaatajaskond. 

Ärge lihtsalt loobuge NFT-st. Koostage teekaart. 

Uudsus V. Kasulikkus 

Kui kaalute, kas teie idee on piisavalt kleepuv, mõelge uudsusele ja kasulikkusele kui spektri vastaskülgedele. Traditsioonilises turunduses eksisteerib uudsus pealkirjana. Web3-s juhib utiliit kasutuselevõttu. Mis puutub Metaversesse, siis te ei reisi hüpikaknasse ainult IRL-i poekogemuse pärast ja kindlasti mitte rohkem kui üks kord. Vajate virtuaalset ruumi, et pakkuda rohkemat kui võrguühenduseta võimalik. Kas teie publik saab sellel alal teenida? Jah. Kas teie publik väärtustab seda, mida nad teenivad? Jah. Kas tegelete maagiliste virtuaalsete ruumidega? Jah. Teil võib olla hea idee – midagi, mis loob tõelise lojaalsuse. 

Nutikate lepingute tulekuga muutub loomingulise väärtuse mõiste ümber. Koodi õige keerdkäiguga võib idee sündida. Visuaalne väljund on sageli vähem oluline kui väärtus, mille leping loob. Idee on infrastruktuuris ja inimesed hindavad seda loomupäraselt. Nende naerma või nutma ajamisest ei piisa – nad tahavad olla kaasatud loomingusse läbi generatiivse kunsti või tehisintellekti. Kuidagi tahavad nad panuse väärtust, kuid mis veelgi olulisem, nad tahavad oma väljundist väärtust lõigata, sest see muudab nad loomeprotsessi osaliseks.

Loojad V. Ehitajad

Meie praeguses digimaailmas on loojad olnud aastaid kõige esirinnas. Nad on ümber kujundanud kuulsuse ja kaubamärgi turundajate heakskiidu. Web3 on tõeliselt mõeldud ehitajatele. Mis vahe on? Ehitajad lahendavad probleeme ja teevad seda tehnikakunsti abil. Ehitajatel on arusaam sellest, kuidas võrguelu võib teie tõelist kogemust mõjutada palju kaugemale kui silmamuna jäädvustamine. Nad toovad kasu, mitte sisu. Ja maailmas, kus kõik on sisu, on kasulikkus kuningas. 

Loovus ja kasulikkus

Loominguline kasulikkus on ikka veel midagi, mida brändi loojad teavad. Kuidas te probleemi lahendate? Eelkõige ideega. Agentuurid keskendusid pikka aega pigem tootearendusele kui sõnumipõhisele turundusele. Oleme valmistanud elektrit tootvaid kiirustõkkeid, värskete uute jalanõude järgi lõhnavaid küünlaid ja jalgratturite valgustamiseks pihustusvärvi, et nad teel surma ei saaks. Nüüd on toote koostamine kolinud võrku. 

Web3 on selle loomingulise toote loomise valguskiirusel tulek. Inimesed teevad üha rohkem veebis ja tahavad selle eest raha saada. Nii et mõista, kuhu Web3 võib minna, on olulisem kui kõike kohe õigesti teha. Looge homme soovitud kogukonna jaoks. Saate teenida mängides, õppides, kaubeldes ja praegu võrgus tegutsedes. Kes teab, kuidas tarbijad homme teenida saavad. Las nad teenivad teie kaubamärki. Sa pead lihtsalt neid kõigepealt usaldama. 

Te teenite usalduse, ehitades asju, millest nende loominguline süda ei julge ära öelda, nii et nad klõpsavad ja ühendavad rahakoti.

Andmeid autor

Saal Carlough on ettevõtte asepresident ja loomestrateegia juht Nähtamatu põhjaosa. Hall on juhtinud integreeritud meeskondi nii majasiseselt kui ka loomeagentuurides. Teatri ja tantsu taustaga Hall läheneb igale kampaaniale ideede ja lugude jutustamise keskmes. Koos Invisible North meeskonnaga ehitab ta integreeritud turundusmaastikku, tagades kultuurilise tähtsuse ja strateegiliste ärieesmärkide saavutamise. Hall on juhtinud 360° turundustööd sellistele kaubamärkidele nagu Vox Media, Meta, The National Park Service Centennial, Delta Air Lines, Netflix, Apple, Coinbase ja palju muud.

Kas teil on midagi öelda loovuse ja Web3 või millegi muu kohta? Kirjutage meile või liituge meie aruteluga Telegrammi kanal. Võite ka meid tabada Tik Tok, Facebookvõi puperdama.

Kaebused

Kogu meie veebisaidil sisalduv teave avaldatakse heas usus ja ainult üldiseks teavitamiseks. Mis tahes toimingud, mida lugeja võtab meie veebisaidil leiduva teabe põhjal, on rangelt tema enda vastutusel.