Miks peaksid tippbrändid adaptiivset moodi ümber mõtlema ja seda tõsiselt võtma?

Kohanduv moeturg pole kaugeltki lihtsalt kitsas nišš, vaid prognooside kohaselt on seda väärt 400i $ 2026 miljardit.

Kohanev mood viitab rõivastele ja rõivastele, mis sobivad füüsilise või sensoorse puudega inimestele, kellel võib olla raskusi riietumisega või kellel võib tavariietuse kandmine kogeda tõsist ebamugavust ja ebamugavusi.

Tüüpilised muudatused, mis tagavad, et riided vastavad puuetega tarbijate vajadustele, võivad hõlmata magnet- ja takjakinniseid nööpide ja paelte asemel osavusprobleemidega inimestele, peidetud tõmblukke juurdepääsuks välistele torudele ja temperatuuri reguleerivaid kangaid.

Ehkki on olemas mitmeid kohanduvate rõivaste spetsialiseerunud tootjaid, nagu Belgias asuv So Yes, Ühendkuningriigi kaubamärk I Am Denim ja Chicagos asuv Social Surge, on suuremate moemajade ja -brändide tegevus aeglasem.

Kuigi rünnakud meeldivad Tommy Hilfiger ja Nike kohanduvate rõivaste turule on teretulnud, viimane Go FlyEase trenažööri näol, mis võimaldab käed-vabad sobitamist, nende olemasolu on erand, mitte reegel.

Abikaupade ja -varustuse osas on loomulikult alati koht spetsialistidele, eriti kui tegemist on keerulisemate meditsiiniliste vajadustega.

Sellegipoolest põhjustab kohanduvate riiete süvalaiendamise puudumine puuetega ostjate jaoks mitmeid negatiivseid külgi.

Alustuseks tõstab tarbijate vähesus ja konkurents paratamatult hindu ja muudab toodete hankimise raskemaks. Peale selle on puuetega tarbija jaoks isiklik stiil ja identiteet sama olulised kui kõigile teistele – seetõttu neile saadaolevate toodete hulga piiramine ainult kitsendab ja piirab selliseid valikuid.

2022. aastal jäävad moetööstuses kaasamise tõkked paljudeks ja lugematuteks – alates füüsilisest juurdepääsust kauplustele, riietusruumidele ja moeüritustele kuni kaasavate disainimoodulite vähesuseni koolituskursuste ja erinevate kehatüüpide puudumiseni. ratastel catwalk.

Teine oluline valupunkt on seotud valesti paigutatud ja ebatäpsete stiililiste eeldustega selle kohta, mida puuetega kliendid vajavad ja tahavad.

Vormi ja funktsionaalsuse igaveses žongleerimises – liiga sageli võidab viimane – kaubamärkidega, mis on hõivatud mugavuse nõudega lisaks stiilile ja emotsionaalsele kiindumusele.

Oma silm on

Vahetult enne New Yorgi moenädalat möödunud septembris sponsoreeris ravimifirma Genentech, mis toodab ravimeid spinaalse lihasatroofiaga (SMA) inimestele. Double Take moeshow eesmärgiga kummutada mõningaid kohanemisvõimelist rõivasektorit varjutavaid väärarusaamu.

Liiga meditsiiniliste funktsionaalsete lahenduste ja aktiivse kandmise asemel kasutati saates peamiselt puuetega mudeleid, mis esitlesid tipptasemel glamuurseid õhturõivaid – tõestades, et mugavus ja funktsionaalsus ei pea tulema stilistilise õitsengu arvelt.

Saade viidi läbi koos Open Style Labiga – 2014. aastal MIT-is algatatud mittetulundusühinguga, mis on pühendunud disainerite, inseneride ja tegevusterapeutide koostöömeeskondade abil puuetega inimestele funktsionaalsete, kuid stiililiste rõivaste väljatöötamisele.

Andrea Saieh on Open Style Labi stipendiaat, kes aitas kohandada mõningaid Double Take näitusel nähtud rõivaid ja on moedisainer, kellel on Bogotá Columbias asuv samanimeline kaubamärk.

Ta ütleb, et tema kogemus Double Take saate kallal tuletas õigeaegselt meelde, kui oluline on puuetega inimestega koos hoolikalt kavandada:

"Moedisaineritena peame veenduma, et kuulame inimesi selle kohta, mida nad vajavad. Liiga sageli disainime riideid, kuid ei kuula, mida puuetega inimesed räägivad, vaid teeme oletusi selle kohta, mida me arvame, et nad tahavad.

Sawsan Zakaria (ülal pildil) sündis seljaaju lihaste atroofiaga ja osales Double Take rajal.

“Võib-olla eeldavad paljud rõivatootjad, et puuetega inimesed ei oska oma peaga mõelda ega hooli oma välimusest. Sageli on palju kohanduvaid rõivaid, parim viis, mida ma oskan öelda – väga meditsiiniline välimus,” ütleb ta.

“Lõppkokkuvõttes tean seda oma puude tõttu – ma torkan välja nagu valus pöial. Kuid moe ja isikliku stiili säilitamise juures on suurepärane see, et see tõmbab lihtsalt eemale kõigest sellest puuetele keskenduvast asjast ja aitab puuetega inimestel sobituda, jutustada oma lugu ja lasta teistel lihtsalt riietest rääkida ja öelda, et neile meeldib särk."

Laiema sobivuse äratundmine

Shay Senior, kes juhib Iisraelis asuvat adaptiivsete rõivaste nõustamis- ja akrediteerimisettevõtet Palta, usub, et tööstus vajab mõtteviisi muutust, mitte näha adaptiivseid rõivaid piiratud turuna, mis teenindab ainult teatud tüüpi puuetega inimesi.

"Selle asemel, et rääkida kohanduvast riietusest, meeldib meile rohkem mõelda kaasava rõivastuse ja universaalse disaini põhimõtetele," ütleb Senior.

"Selle asemel, et mõelda lihtsalt ratastoolikasutajatele mõeldud püksipaarile – kuidas oleks midagi, mis sobib teistele inimestele, kes hoiavad mitu tundi päevas istuvas asendis nagu kontoritöötajad?"

Ta jätkab: "Magnetkinnistused võivad olla head osavusprobleemidega inimesele, kuid on ka palju puudeta inimesi, kellele see stiil meeldib ja kes tahavad lihtsalt oma särki kiiresti selga panna ja seljast võtta.

"Liiga sageli on üleilmsed kaubamärgid, kellest me räägime, mures, et kohanduva kollektsiooni kujundamine oleks täielik kõrvalekalle sellest, mida nad praegu teevad ja et nad vajaksid uusi tehaseid ja kangaid, kuid tegelikult pole see nii must-valge. turud on omavahel palju rohkem seotud, kui nad ette kujutavad,” selgitab ta.

Saieh ei saanud rohkem nõustuda:

"Selle asemel, et omada kaubamärke ainult puuetega inimestele, oleks suurepärane jõuda lihtsalt kohta, kus kõik moebrändid seda teevad," ütleb ta.

„Moes on igal disaineril ja kaubamärgil oma ainulaadne esteetika ning võrdses maailmas peaks inimestel olema vabadus valida esteetika, millega nad kõige rohkem samastuvad.

„Lõpuks on neil suurematel moebrändidel juba põhidisain olemas ja seega saavad nad kohanduvatele variatsioonidele mõelda samamoodi nagu erinevate suuruste puhul, kui nad uurivad ja saavad klientidelt tagasisidet.

"Brändid säästavad raha, sest nad kasutavad laias laastus sama disaini, samu materjale ja see on sisuliselt sama riietus, mida on vähe kohandatud klientidele, kelle jaoks see oluliselt muudab," ütleb Saieh.

Võib ette kujutada, et selline erinevus ulatub palju kaugemale kui hea enesetunde faktor kanda midagi, mille välimus teile meeldib.

Kindlasti on oluline ka füüsiline mugavus, kuid kunagi ei tohiks alahinnata ka psühholoogilist soojust, mis tuleneb nii oma isiklike vajaduste kui ka stiili järjepidevast kajastamisest riidenagidel, veebipoodides ja kogu meedias.