PGA Touri staar Justin Thomas levitab päikeseohutuse evangeeliumi

Kolm aastat tagasi oli Justin Thomas, kes on golfi ametlikus edetabelis praegu kaheksas, silmitsi melanoomi hirmuga. Kahekordne suurmeister märkas oma vasakul säärel ebatavalist muti ja läks oma nahaarsti juurde kontrolli. Samal õhtul kell 9 sai ta oma arstilt sõnumi, milles palus tal talle helistada. Siis said JT hirmud kinnitust. Talle öeldi, et tal on varases staadiumis nahavähk.

Õnneks ei olnud kasv veel levinud ja eemaldati kirurgiliselt ilma täiendavate tüsistusteta. Kuid viieteistkümnekordne PGA Touri võitja pintsel Big C-ga oli äratus. Thomas postitas oma operatsiooni arm Instagramis, kutsudes oma jälgijaid ekraanile minema. Paar kuud tagasi viis ta oma päikeseohutuse propageerimise veelgi kaugemale, käivitades päikesekaitsetoodete tootesarja nimega Kandke SPF-i.

"Mõistan, et mul oli väga vedanud, et tabasin selle nii varakult kui mina. See on uskumatu aeg kasutada oma platvormi sõna levitamiseks ja mitte ainult golfi sõprade ja eakaaslaste seas. WearSPF-i turuletoomisega püüame levitada sõna kogu maailmas, ”ütleb Thomas.

“Kui ma kannan lühikesi pükse, tundub, et mind hammustas hai. Soovin, et mul oleks eelnevalt pilt sellest, milline mutt välja nägi ja kui väike see oli, sest kõik on hoobilt ja ei usu seda. Kui inimesed mõtlevad nahavähile, kujutavad nad seda tohutut midagi oma kehal, millele on nii ilmne tähelepanu juhtida. See mutt, mis mul oli, oli väga-väga väike, kuid võin lihtsalt öelda, et see nägi imelik välja. Värvid ei olnud samad, servad olid sakilised ja mitte ringikujulised ning midagi selles ei tundunud õige välja,” lisab ta.

Professionaalsed golfimängijad veedavad iga päev tunde kokku puutudes kahjulike ultraviolettkiirtega, kui nad turniirivoorude ajal mööda faarvaateid sammuvad ja lööke lihvides viibivad sõiduradadel. Thomase WearSPF-i kollektsioon toimib ka päikeseohutuse avaliku teenuse teadaandina koos brändi sõnumitega, mis propageerivad päikesekaitsekreemi kasutamist – olgu see siis nende või kellegi teise toode.

Päikeseohutuse tähtsuse eelistamine kasumile avaldab tugevat vastukaja Patagoonia kuulsale kampaaniale „Ära osta seda jopet”. Välirõivaste tootja julgustas tarbijaid toetama keskkonnaalaseid jõupingutusi ja hoidma oma süsiniku jalajälge kontrolli all, ostes ainult seda, mida nad vajavad, ostes samal ajal loomulikult tohutuid suhtekorralduslikke hüvesid. See sõnum kõlas, kuna kaubamärgi keskkonnateadliku ajalooga oli autentne seos ja siinkohal loodetakse, et JT mõjukas isiklik kogemus aitab WearSPF-il sarnast head tahet imada.

„Justin Thomas on loonud kaubamärgi, mis on omaette sotsiaalne põhjus. Thomasel on kaasahaarav lugu sellest, miks on päikesekreemi kandmine tema jaoks oluline. Arvestades, et ta tegeleb pideva päikesega spordialaga ja tal diagnoositi noores eas nahavähk, on tema pühendumus ehtne ja kiireloomuline,“ ütleb Babsoni kolledži turunduse dotsent Anjali S. Bal.

„Nimi ise on tarbijate harimise meetod. See toimib informatiivse üleskutsena tegevusele, mis ütleb tarbijale täpselt, mida ta hindab,“ jätkab ta.

Thomas leiab end sageli harjutusringide ajal päikeseohutust pooldamas, kui tema eakaaslased ja mängupartnerid küsivad talt alati suure armi kohta jalal.

"Ma luban teile, et pole ühtegi inimest, kellega ma sellest räägin, kes ei jätaks kahtlema, mida nad on teinud, olgu need siis inimesed, kes pole kunagi nahaarsti juures käinud või pole käinud X aastat," Thomas. ütleb ja lisab, et varajased märgid võivad olla midagi, mida te ei pruugi ise märgata, kui te ei lähe kontrolli.