Alkoholivaba õlu jätkab kasvu 2023. aastal

Kuiva jaanuari algus, kuu, mil paljud inimesed väldivad alkoholi joomist, pöörab tavaliselt kõrgendatud tähelepanu mittealkohoolsetele jookidele. Kuid ühe juhtiva alkoholivaba õlleettevõtte tegevjuht ütles, et nõudlus alkoholivabade pruulite järele kasvab juba üle ühe kuu.

"See on hetk, mida oleme selles kategoorias oodanud," ütles Athletic Brewingi tegevjuht Bill Shufelt kolmapäeval CNBC saates "Squawk Box".

Alkoholivaba õlle, mis on laiemas õlletööstuses pikka aega olnud unine kategooria, on viimastel aastatel kasvanud hüppeliselt, kuna suuremad õllehiiglased nagu AB InBev ja Heineken uute toodete turule toomine ja sõltumatute õlletootjate, nagu Athletic Brewing, esilekerkimine. AB Inbev, mis omab selliseid kaubamärke nagu Budweiser, Corona, Michelob ja Modelo, oli varem seadnud eesmärgiks muuta 20. aastaks 2025% oma õllekogusest alkoholivabaks ja madala alkoholisisaldusega.

Kvaliteetsete alkoholivaba õlle valikute puudumine andis Steve Coheni Point72 Asset Managementi endise kaupleja Shufelti tõuke 2017. aastal Connecticutis asuva ettevõtte asutamiseks, mis keskendub ainult alkoholivabale õlle valmistamisele.

"[Alkoholivaba õlu] on muutunud millestki, mis moodustas 0.3% õllekategooriast ja täielikult järelmõtlemise ja trahvikarbi joogist, millekski, mis on tõeliselt põnev, püüdlik ja kujundab ümber kaasaegsete täiskasvanute mõtlemise," ütles Shufelt.

Shufelt ütles, et alkoholivaba õlu moodustab nüüd enam kui 2% kogu USA toidupoodides müüdavast õllest ja mõne riigi keti jaemüüjate puhul on see 8% rohkem nende õllekategooriast.

Kuna rohkem tarbijaid valib tervislikumate joomisalternatiivide ja ohutumate joomisharjumuste poole liikumisel alkoholivaba õlle, on globaalne alkoholivaba õlle turg kasvanud 22. aastal 2022 miljardi dollarini, vastavalt GMI Insightsile, mis võib 40. aastaks ulatuda 2032 miljardi dollarini. Nielseni sõnul kasvas alkoholivaba õlu USA-s jaemüügi dollarites viimase aasta jooksul 20%.

Siiski moodustab alkoholivaba õlu väikese protsendi ülemaailmsest õlleturust, mille väärtus on üle 750 miljardi dollari.

Kuid kõikehõlmava kategooria kasv on aidanud Athletic Brewingi, millel on Shufelti sõnul 55% alkoholivaba käsitööõlle turuosa. Inc. Magazine'i andmetel oli Athletic Brewingi käive 37. aastal 2021 miljonit dollarit, mis on kolme aasta tulude kasv 13,071 XNUMX%.

Novembris, Keurig Dr Pepper tegi 50 miljoni dollari suuruse investeeringu ettevõttesse Athletic Brewing, saades vähemusosaluse, mis on sarnane õlletootja teiste juhtivate investoritega, nagu TRB Advisors ja Alliance Consumer Growth. Tänaseks on Athletic Brewing kogunud rohkem kui 175 miljonit dollarit.

See viimane investeering võimaldab ettevõttel Athletic Brewing investeerida oma rajatistesse Connecticutis ja San Diegos, aidates õlletootmisettevõttel "olla täielikult diferentseeritud alkoholivaba õlle tootja", ütles Shufelt.

"See on investeering, mida keegi teine ​​selles kategoorias ei tee, nii et Athletic tõmbab seda tõesti edasi," ütles Shufelt. "Me möödume üldkategoorias suurimatest suurtest kaubamärkidest ja oleme sellel aastal teel, et saada üldarvestuses esikohaks."