Netflix ja Microsofti partnerlus avalikustavad voogesitusplatvormi uue reklaamitoega teenuse

2022. aasta juulis NetflixNFLX
nimega MicrosoftMSFT
kui selle ametlik partner an voogesitusplatvormi peagi ilmuv reklaamitoega versioon. Netflixilt üleminek oli tingitud mitmest tegurist, sealhulgas vaatajaskonna ulatuse suurendamisest ja abonentide kaotuse leevendamisest. Netflix avaldas hiljuti uue algatuse kohta keerukamaid üksikasju.

. reklaamiga toetatud mudel, tuntud kui Basic With Ads, käivitati novembris 12 turul: Austraalias, Brasiilias, Kanadas, Prantsusmaal, Saksamaal, Itaalias, Jaapanis, Koreas, Mehhikos, Hispaanias, Ühendkuningriigis ja Ameerika Ühendriikides. Reklaame esitatakse umbes 4–5 minutit tunnis ja need on kohandatud igale turule, kusjuures reklaamijad on väidetavalt põnevil Netflixi kaudu leviva demograafilise teabe laiusest.

Striimer toetab praegu kolme voogesitusplaani. Basic, Standard ja Premium. Need algavad 9.99 dollarist kuus ja lõpetavad lisatasu eest 19.99 dollarit kuus. Peamine erinevus plaanide vahel on voogesituse kvaliteet ja samaaegsete voogesituste arv, mida igaüks võimaldab. Uus reklaamiversioon maksab USA-s 6.99 dollarit kuus

Versiooni kohta avaldati ka lisateavet. Iga reklaam on 15 või 30 sekundi pikkune ning seda esitatakse enne telesaateid ja filme ning nende ajal. Reklaamijatel on lai sihtimisvõimalus Netflix alustas ka partnerlussuhteid teenusega DoubleVerify ja Integral Ad Science, et kontrollida reklaamide vaadatavust ja liikluse kehtivust alates 1. aasta I kvartalist.

Tarkvarakonsultatsiooniteenuste asutaja Kurt Jackson, kes installib tootmiskomplekte mitmele platvormile, sealhulgas reklaamile, tootmisele ja sisuhaldusele, kuulutas partnerlust murranguliseks.

„Kahe ettevõtet, kes on aastaid olnud oma valdkonnas liidrid, saavad kokku tulla alati huvitavaks,“ ütles ta. "Eelkõige seotud tegurite tõttu. Enamik teisi suuri ettevõtteid, kellega Netflix oleks võinud koostööd teha, on juba seotud teiste voogedastusplatvormidega või omavad neid, nii et Microsoft oli loogiline valik.

Jackson arvas ka, et rakendamine on oluline. "Reklaame toetavad algoritmid on võtmetähtsusega, kuna Netflixis on massiline vaatajaskond ja te ei soovi, et reklaamide sisestamine vaatamiskogemust ohustaks."

„Üldiselt töötame ajalehtede ja ajakirjade väljaandjatega, et leida terviklik lahendus. Enamikul inimestest, kellega me räägime, on oma keskused, kus nad toodavad enamikku oma ajalehti tsentraliseeritud kujul. Üks grupp, kellega me töötame, teeb 140,000 30 lehekülge aastas. Kujutage ette, kuidas saame neid aidata, kui võtame 40–XNUMX% nendest nende eest laualt ära ja teeme need seitsme sekundiga. Sarnaselt selle partnerlusega maksab selle töökoormuse eemaldamine Netflixilt kindlasti dividende ja võimaldab neil seda saada aeg keskenduda oma asjatundlikkusele. Sisu loomine ja selle raha teenimiseks viiside leidmine.

Netflix ütles käivitamisel avalduses:

„Basic with Ads käivitatakse vaid kuus kuud pärast seda, kui me esmakordselt teatasime madalama hinnaga reklaamiplaanist. See poleks olnud võimalik ilma meie meeskonna raske töö või Microsofti erakordse partnerluseta.

„Lineaarselt üleminek toimub üha kasvava kiirusega, voogesitus ületab nüüd USA-s ringhäälingu ja kaabellevi. Oleme kindlad, et kuna Netflix algab 6.99 dollarist kuus, on meil nüüd iga fänni jaoks hind ja plaan. Kuigi see on veel väga algusjärgus, oleme rahul nii tarbijate kui ka reklaamiringkondade huviga – ja ei saaks olla rohkem põnevil, mis meid ees ootab. Kuna me kogemusest õpime ja seda täiustame, loodame aja jooksul turule tuua rohkemates riikides.