Inflatsioon? Majanduslangus? Alates mustast reedest kavatseb Ameerika kulutada

CNBC ja SurveyMonkey enne esimest suurt ostlemist korraldatud iga-aastase uuringu kohaselt ei plaani ameeriklased sel aastal suuri kärpeid puhkusekuludes, alustades mustast reedest, hoolimata inflatsioonihirmudest ja majanduslanguse ohust, mis on enamiku tarbijate jaoks peamiseks murekohaks. kõrghooaja nädalavahetus.

Kaks kolmandikku ameeriklastest (67%) on mures inflatsiooni pärast, mis muudab nende jaoks raskemaks soovitud esemete ostmise. Veelgi enam (69%) muretseb, et majanduslangus piirab nende ostuvõimet. Tarbijate prognoositavad kulutuste kärped on aga eelmise aastaga võrreldes vaid veidi suuremad – 39% versus 36%, kusjuures enamik ameeriklasi väidab, et nad kulutavad sel aastal sama palju (44%) või rohkem (14%). iga-aastane CNBC | SurveyMonkey väikeettevõtete laupäev küsitlus.

"Inimesed on üsna järjekindlad selles osas, kui palju nad loodavad puhkuseostudele kulutada," ütles Momentive'i teadusuuringute vanemjuht Laura Wronski. "Asjad lähevad rohkem maksma ja peate leppima sellega, et kõrgest inflatsioonist üle saamiseks pole salajasi viise," ütles ta. Kuid ta hoiatas, et endiselt on oht, et tarbijate käitumine muutub, kui ostjad hindavad hinda. "Kavatsus võib erineda tulemusest. Nad näevad seal kleebisšokki ja avastavad, et nende eelarve ei lähe nii kaugele kui eelmistel aastatel, ”ütles Wronski.

Uuringutulemused näitavad tarbijate lõhet majanduses, kusjuures kulutuste mure on rohkem levinud madalama sissetulekutaseme juures.

50,000 protsenti leibkondadest, kes teenivad alla 56 100,000 dollari, on mures oma ostujõu pärast pühadehooajal inflatsiooni tingimustes, mis langeb XNUMX%-ni leibkondade sissetulekute puhul, mis on XNUMX XNUMX dollarit või rohkem.

Majandusmured on suhteliselt kõrged ka nooremate ameeriklaste seas, sest 73% 18–34-aastastest on mures, et nad saavad inflatsiooni tõttu osta seda, mida nad tahavad, mis on kõrgeim kõigist uuringus osalenud vanuserühmadest.

Andmed inflatsiooni kohta ühtivad eelmise aasta uuringuga seoses toona katkenud tarneahelaga.

"Inflatsioon mängib sel aastal seda rolli tarneahela saagas," ütles Wronski.

SurveyMonkey veebiküsitlus viidi läbi 9.–13. novembril 2022 riikliku valimi seas, kus osales 3,549 täiskasvanut.

Selle nädala alguses avaldatud riikliku jaemüügiföderatsiooni prognoos ennustas esimeseks mustast reedest algavaks pühadeostlemisnädalavahetuseks rekordilist müüki, eeldades tänavu kaheksa miljonit ostjat (166 miljonit) rohkem kui eelmisel aastal ning see on kõrgeim tase alates 2017. aastast.

Mõned jaemüüjate hiljutised tuluaruanded näitavad, et tarbija on vastupidav. Best Buy avaldas kolmanda kvartali tulemused, mis ületasid Wall Streeti ootusi ja teatas, et eeldab, et pühadekulutused sarnanevad rohkem ajalooliste pühadeperioodidega, kusjuures klientide ostutegevus keskendub musta reede nädalale, küberesmaspäevale ja kahele nädalale, mis eelneb 25. detsembrile. Abercrombie & Fitch ütles, et sel nädalal on pühade suhtes "ettevaatlikult optimistlik" müük.

Kuid muret nooremate tarbijate pärast on kajastatud ka viimastes jaemüügiaruannetes. Urban Outfittersi tegevjuht Richard Hayne ütles selle nädala alguses oma sissetulekute küsitluses, et ettevõte tõstis oma kauplustes hindu "rohkem kui oleksime pidanud" - selle tarbijaskond on noorem, mida inflatsioon mõjutab rohkem. American Eagle Outfittersi tegevjuht ütles oma sissetulekute üleskutsel, et oodata on "väga reklaamiga pühadehooaeg".

Jaemüüjatelt oodatakse mõnda pakkumist päris suured allahindlused varude teisaldamiseks, alustades mustast reedest.

"Nii inflatsioon kui ka majanduslangus on omavahel seotud ja mõlemad on tarbijate jaoks kõige olulisemad, kuid harjumused on kleepuvad," ütles Wronski. "See on aastaaeg, mil teilt oodatakse oste ja kulutamist rohkem, kui peaksite. … See on peamine väljavõte. Nad ei tee suuri muudatusi vaatamata asjaolule, et neil on majanduslanguse mure ja me oleme kõrge inflatsiooniga keskkonnas.

CNBC|SurveyMonkey küsitlus näitab, et kuna paljud tarbijate kulutamisharjumused on kooskõlas minevikuga, on pandeemia põhjustatud järsud muutused ostuharjumustes, näiteks e-kaubandus versus poes, asumas uuele normaalsusele.

Siin on veel mõned selle aasta uuringu peamised järeldused.

Must reede on endiselt ostupüha nr 1

Uuring on järjekindlalt leidnud, et ostupühade ümber käiv hüpe on sageli suurem kui tarbijate tegelik elevus. Rohkem kui pooled (55%) küsitlusele vastanutest ei plaani mustal reedel, väikeettevõtete laupäeval ega küberesmaspäeval ostlema minna. Eelmisel aastal oli see näitaja 52%.

Must reede on aga endiselt ostupüha nr 1, millele ameeriklased väidavad, et kulutavad. Iga viies (21%) on mustal reedel ostlemise üle kõige põnevil, mis on peaaegu kaks korda suurem tarbijatest, kes plaanivad osta küberesmaspäeval (12%). Väikeettevõtete laupäev on kauge kolmas, 7%.

Väikeettevõtete jaoks on pühadepäeva ostupäeva mõistet raskem edasi anda, kuna Main Streeti vihmavarju alla mahub nii palju erinevaid ettevõtteid, märkis Wronski, alates kohalikust raamatupoest kuni restoranide ja paljude muude jaemüügiliikideni. Samuti on allahindluste kooskõlastamine võimalik võrreldes suurte kastide jaemüüjatega vähem. 

Viimase nelja aasta jooksul on järsult vähenenud pühadeostlejate arv, kes plaanivad väikeettevõtete laupäeval väikeettevõtet patroneerida, langedes 44%lt 2018. aastal 28%ni tänavu.

Amazoni ja väikeettevõtete laupäevased kulutused

E-kaubanduse kasum võis kaasa aidata väikeettevõtete laupäevaste ostuhuvi püsivale langusele, mis on nelja aasta madalaimal tasemel. Kuid see on aidanud kaasa ka rohkemate väikeettevõtete ostude tegemisele veebis, kuna nende ameeriklaste osakaal, kes kavatsevad sel aastal väikeettevõttelt veebist osta, on viimase nelja aasta jooksul kahekordistunud, 9%-lt 18%-le, samas kui need, kes ütlevad, et eelistavad väikeettevõtlus isiklikult on langenud 10% (58% vs. 48%). Pandeemia tippaastal 2020 ütles viiendik (20%) väikeettevõtete laupäeval kulutada kavatsevatest tarbijatest, et ostab veebist, kusjuures selle aasta tulemused näitavad Main Streeti e-kaubanduse püsivat kasu.

Vahepeal ei ilmne uuringutulemustes seos Amazonase ohu ja Main Streeti võitluste vahel. Kaks kolmandikku Ameerika täiskasvanutest (66%) ütleb, et neil on Amazon Prime'i tellimus, mis on eelmise aastaga võrreldes peaaegu muutumatu, kuid nad ütlevad palju tõenäolisemalt, et kulutavad väikeettevõtete laupäeval (33%). See on peaaegu kaks korda suurem kui nende tarbijate arv, kes ei telli Amazon Prime'i (18%) ja kavatsevad väikeettevõtete laupäeval sisseoste teha.

"Me kuuleme alati Amazonase ohust, kuid me pole kunagi näinud, et see nii oleks," ütles Wronski. "See ilmneb teatud andmetes muul viisil ja Amazon võtab äri ära, kuid samal ajal ostavad inimesed, kes ostavad Amazonist, ka väikeettevõtetelt kõrgemate hindadega," ütles ta ja lisas, et üks tegur on korrelatsioon Amazoni vahel. Peamine tellimus ja kõrgem jõukuse tase.

E-kaubanduse kasv on aeglustunud, kuid see on siin, et jääda

Tänavune aasta on olnud raske tehnoloogiaettevõtetele, kes loodavad, et pandeemia ajal saavutatud kasumi kiirenemine jätkub, kui ameeriklaste käitumine on oluliselt muutunud. See pole nii, kuid e-kaubandusest saadav kasu näib olevat püsiv.

Rohkem kui pooled ostjad (51%) väidavad, et eelistavad pühade ajal oste teha isiklikult, võrreldes nendega, kes eelistavad ostleda veebis (47%). Need arvud on eelmise aastaga võrreldes muutumatud, kuid SurveyMonkey andmetel tähistavad need märkimisväärset nihet võrreldes pandeemiaeelsete aastatega. 2018. aastal ütles 61% pühadeostlejatest, et eelistas osta isiklikult, samas kui 37% ütles, et eelistab osta veebist. 

Internetist ostlejad juba kulutas rekordiliselt palju tänupühal.