Kuidas Netflix just oma surma planeeris – ja taastumist

Tõhusa juhtimise saladus seisneb lubaduste puudumises, kuid siiski ületäitmises.

Juhid kl Netflix (NFLX) andis teisipäeval suurepärased teise kvartali majandustulemused, arvestades, et latt oli nii madalale seatud. Ja aktsiad tõusid kohe targalt kõrgemale.

Teiste ettevõtete aktsiad ei pruugi saada samasugust II kvartali tuluarmastust. Las ma seletan.

Netflix saab palju vihkamist. Põhimõtteliselt on aktsiad alati kallid olnud. Isegi praegu, kus on 220 miljonit tasulist igakuist abonenti, väidavad juhid, et 1. aastal teenib ettevõte ainult umbes 2023 miljard dollarit vaba rahavoogu. Ja see näitaja on aastate jooksul palju halvem olnud.

Probleem on kulutamises.

Ammu enne Los Gatost tegi California ettevõte 2007. aastal uuendusliku hüppe voogesituse levitamise mudelile, mille juhid kulutasid ettevõtte infrastruktuuri väljaehitamiseks rikkalikult. Esimene suur kulu oli tarkvara, täpsemalt tihendusalgoritmid ja soovitusmootorid. Siis tulid kasutatud sularahamäed, mis loovad sisukogu. Vastavalt a aru kell Hollywood Reporter, Netflix kavatseb ainuüksi 20. aastal meediale kulutada 2023 miljardit dollarit, tehes sellest ülekaalukalt maailma suurima stuudio.

Kuigi kulutused teenisid ettevõtet suurema osa ajaloost hästi, hakkas 2021. aastal tekkima vastutuul. Tellimuste kasv aeglustus, kuna maailmamajandus väljus COVID-19 blokaadist. Siis otsustas tegevjuht Ted Sarandos tulevikuootusi torpedeerida. See oli võimalus hakata rääkima ettevõttest uut lugu.

See oli hiiglaslik lähtestamine.

Pärast Netflixi esimese kvartali tulemusi ütles Sarandos, et voogesituse ettevõte võib teises kvartalis kaotada 1 miljonit abonenti. Samuti šokeeris ta analüütikuid plaaniga uuesti üle vaadata varasemad otsused, mis välistasid kategooriliselt reklaami ja paroolide jagamise.

Hüppa edasi teisipäeva õhtusse. Kuna investorid ootasid halvimat, ütles Sarandos, et Netflix kaotas vaid 970,000 3.20 tellijat ja kasum paisus 2.98 dollarini aktsia kohta, võrreldes 7.5 dollariga. Aktsiad hüppasid XNUMX% kõrgemale järelkaubavahetuses.

Netflixis on palju meeldivat. Reklaam peaks oluliselt suurendama tellijate arvu, eriti arenevatel turgudel, kus kliendid vaatavad pigem reklaame kui maksavad igakuist liitumistasu. Ja paroolide jagamise vähendamine peaks aitama ka tellimuste puhul.

Uudised lekkinud Netflix piiras enne II kvartali tulemusi jagamist mitmel Ladina-Ameerika turul.

Kõrged investorid kasutavad sageli Netflixi tehnoloogiaettevõtte puhverserverina. Voogesitusmeedia hiiglane teatab tulemustest tuluhooaja alguses. See on ka suur äri, millel on tuntud nimi. Kombinatsioon teeb kihlavaks panustada, et nii läheb Netflixile ja ka ülejäänud tehnikale. See on ohtlik.

Netflixi juhtide nullimishetk oli eelmisel kvartalil. Seranos nägi suurt võimalust ootusi kärpida ja ta kasutas seda. Aktsiad langesid järsult. On põhjust arvata, et ülejäänud tehnika jaoks saabub hetk sel kvartalil ja see ei pruugi olla ilus.

Investorid peaksid hiljutiste kasumite jahtimisel olema üsna ettevaatlikud. Täpsemalt oleksin väsinud paljudest väiksematest tarkvara kui teenusega tegelevatest ettevõtetest. Mõned neist aktsiatest on 50–70% madalamad. Keegi ei taha tunnistada, ometi raskendab aktsiahinna nõrkus väiksematel ettevõtetel kapitali kaasamist, töötajate hoidmist ja mis kõige tähtsam, suurematelt ettevõtetelt äri võitmist.

Fortune 100 teabejuhid on väsinud sidumast oma äri väiksemate ettevõtetega, mis võivad ebaõnnestuda või tulevikus välja ostetakse.

Lõpptulemus on see, et kuigi Netflixi aktsiad võivad lõppkokkuvõttes praegusest tasemest palju kõrgemale tõusta, peaksid investorid olema ettevaatlikud, omistades oma paremaid väljavaateid ülejäänud tehnikale.

See osa, kus juhid on lubaduse all, võib olla otse ees.

Kui soovite teada saada, kuidas oma tulemusi turul dramaatiliselt parandada, ostes optsioone sellistelt aktsiatelt nagu Ford ja Tesla, kasutage minu eriuudiskirja kahenädalast prooviperioodi, Taktikalised valikud: Kliki siia. Liikmed on teeninud rohkem kui 5x nende raha sel aastal.