Hiina luksuskaupade turg on valmis taastuma, ütleb Bain

Hiina luksuskaupade turg on sel aastal valmis taastuma pärast seda, kui Covidiga seotud sulgemised viisid 2022. aastal viieaastase kasvuperioodi, ütles Bain & Company tänases uues aruandes.

"Covidiga seotud sulgemised teisest kvartalist lõid eelmisel aastal ostutakistusi", teatas konsultatsioonifirma pressiteates. "Kinnisvaraturu langus, kõrgem tööpuudus ja ärevus Covidi ümber nõrgendasid ka tarbijate sentimenti." Hiina hinnangute kohaselt vähenes Hiina isiklik luksuskaupade müük 10. aastal aastaga 2022%.

2023. aastaks on "Hiina tarbimise põhialused endiselt puutumata," ütles Bain. „Võrreldes teiste arenevate turgudega on Hiina luksusliku kasvu tipptegija. Sellel on rohkem keskmise ja kõrge sissetulekuga tarbijaid ning prognooside kohaselt kahekordistub see elanikkond aastaks 2030,“ seisis pressiteates.

Ülemaailmsete luksuslike raskekaallaste, nagu LVMH, Hermes, Kering, Tiffany ja Prada, aktsiad on lootnud Hiina kulutuste taastumist pärast riigi Covidi nullpoliitika lõppu eelmise aasta neljandas kvartalis.

"Luksuskaupade tarbimine taastub, kui Covid vaibub, kaubanduskeskuste liiklus paraneb ja tarbijate meeleolu taastub. Ootame 2021. aasta müügitaset näha millalgi 2023. aasta esimese ja teise poole vahel,” ütles Hongkongis asuv Baini partner Weiwei Xing.

"Kuigi optimismi on külluses, on ka riske," märkis Xing. Nende hulgas: "Kuna Hiinast väljaspool elab rohkem varakaid Hiina inimesi, peavad luksusbrändid pakkuma suurepäraseid kogemusi kõikjal maailmas."

Majanduskasvu aeglustumine mõjutas eelmisel aastal algtaseme luksustarbijaid rohkem kui kõrge netoväärtusega inimesi, ütles Bain. 2022. aasta tugevalt kannatada saanud segmentide seas oli kellaturg kõige järsem langus, mille müük langes 20. aastaga võrreldes 25–2021%. Moe- ja elustiilikategooriad langesid 15–20%.

Bain ütles, et tugeva veebileviga tootekategooriaid mõjutasid sulgemised vähem ja neil läks paremini. Näiteks 50% Interneti-levi vähenes luksuslik ilu vaid 6%, märgiti.

„Kuigi enamiku kaubamärkide puhul oli 2022. aastal langus, siis mõned jäid samaks või kasvasid hoolimata keerulistest tingimustest. Nende edule aitas kaasa kolm tegurit – esiteks, suuremad kaubamärgid edestasid keskmiselt väiksemaid tegijaid; teiseks läks ikoonilise portfelliga kaubamärkidel paremini kui trendikate või hooajaliste toodetega kaubamärkidel ja lõpuks läks paremini brändidel, kus on rohkem väga olulisi kliente,“ ütles Shanghais tegutsev Baini vanempartner Bruno Lannes.

Vaadake seotud postitusi:

Keelelüngad hoiavad USA ettevõtteid kiiresti arenevas Aasias tagasi: KPMG Economist

Hiina "Back On Track" IPOd on tõusnud

Bill Gates näeb Hiina tõusu "maailma tohutu võiduna"

@rflannerychina