Apple ütleb "piisavalt", kuna Google'i ja NFL-i kokkulepe lükkab sporditelevisiooni õiguste piirangud

Noh, nüüd teame, kui palju on tasuta kulutava Apple'i jaoks liiga palju Apple TV+ videovoogesituse teenuse jaoks programmide ostmisel.

Peatne 3 miljardi dollari suurune aastas tehing, mis annab Alphabetile kontrolli NFL-i Sunday Ticketi videoõiguste üle järgmisest hooajast, tähistab liiga jaoks järjekordset tulusat verstaposti, mis on kaks korda suurem kui DirecTV maksis. Kuid see viitab ka sellele, et isegi väga ihaldatud spordiõiguste puhul leiavad meedia- ja tehnoloogiaettevõtted teatud piiranguid, mida nad maksavad.

Tehing võib tõepoolest olla mitmel viisil kasulik Alphabeti erinevatele videoedastusettevõtetele, eriti YouTube TV-le, selle traditsioonilise kaabeltelevisiooni pakkumise veebipõhisele versioonile.

Pühapäevapileti komplekteerimine YouTube TV laiema meelelahutus-, uudiste- ja spordikanalite valiku kõrval ei tundu palju erinev (miinus majas olev satelliitantenn) klientide jaoks, kes on pikka aega tellinud DirecTV, et saada kõik turult väljas olevad NFL-i mängud. nad võiksid vaadata.

Kuid mitte kõiki ei vaimustanud võimalus kulutada NFL-i õiguste eest umbes 3 miljardit dollarit aastas, nagu Alphabet kavatseb teha. See hõlmab Apple'iAAPL
, mida peeti mitu kuud juhtivaks kandidaadiks Sunday Ticketi tehingu saamiseks. Apple käivitas juba eelmisel hooajal Friday Night Baseballi pesapalliga Major League Baseball ja teeb jaanuari keskel murrangulise 10-aastase 2.5 miljardi dollari suuruse tehingu Major League Socceriga.

Kuid viimastel päevadel ilmusid teated, et Apple oli pühapäevase piletipakkumisest loobunud, vabastades tee Alphabetile, mis jäi Amazoni vastu pakkuma.AMZN
. Et olla selge, maailma kõige väärtuslikum tarbijaettevõte, mille turukapitalisatsioon on 2.15 triljonit dollarit, ei langenud välja, kuna ei suutnud raha säästa.

Tõepoolest, Apple on selle ajastu suurepärane sularahaautomaat. Oktoobris teatas Apple, et teenis 90.1 miljardit dollarit tulu alles eelmisel veerandil. Viimase viie aasta jooksul on Apple naasnud $464 miljard oma aktsionäridele aktsiate tagasiostmise ja dividendide kaudu. Nagu Bloomberg märkis, on see umbes kolmandiku võrra rohkem kui sellise märkimisväärse ettevõtte, nagu Chevron, kogu turukapitalisatsioonCLC
.

Nii et raha oli olemas. Aga tahtmist ei olnud, mitte selle hinnaga. Selle asemel ütlesid juhid liigale, et nad "ei näe loogikat" maksta nii palju sisu eest (NFL-i reaalajas mängud ja nendega seotud programmid), mida ettevõte ei omaks ja millel pole märgatavat säilivusaega.

See on pärit ettevõttelt, mis kulutab hinnanguliselt 8 miljardit dollarit (Apple ei ütle täpselt, kui palju) originaalseriaalide ja filmide ostmisele või tegemisele, sealhulgas parima filmi Oscari võitjale. SABA ja kahekordne Emmy parima komöödia võitja. Sellel on olnud väga hea kolm aastat koos oma programmidega, millest suur osa jääb väga vaadatavaks ka järgmisteks aastateks.

Teine Apple'i probleem on see, et 3 miljardi dollari eest ei osteta tänapäeval palju NFL-i. Liiga on nutikalt sõlminud oma viimased 100 miljardi dollari väärtuses lepingud mitte ainult oma pärandpartnerite, nagu ABC/ESPN, NBC, Fox ja CBS, vaid ka uute tulijate, nagu Amazon, ning oma äsja käivitatud NFL+ mobiiliteenuse vahel.

GoogleGOOG
tehing võib olla YouTube TV-ga seotud. Kuid Apple (ja Warner Bros. Discovery tegevjuht David Zaslav, kes on väljendanud sarnaseid kahtlusi) võib soovida kulutada oma ettevõtte miljardeid sisule, mis on veel kaks päeva pärast selle loomist väärtuslik, või vähemalt arendada oma voogesituse kaubamärgi jaoks midagi võimsamat ja jätkusuutlikumat. , mitte ainult NFL.

Seevastu vaadake Apple'i plaanid oma Major League Soccer'i tehinguks. See on vähem kui kümnendik NFL-i Google'i tehingu maksumusest. Apple'i seisukohast veelgi olulisem on see, et see hõlmab peaaegu kõike, mida MLS teeb: turusiseseid, turuväliseid, mobiilseid, veebipõhiseid, kodumaiseid, rahvusvahelisi ja jõuab publikuni, kes on palju noorem kui ükski teine ​​​​USA suur spordiala.

Keegi ei ajaks MLS-i haardeulatuse ja populaarsuse poolest segi NFL-iga. Tegelikult pole ühelgi teisel spordialal ega praktiliselt ühelgi muul traditsioonilisel kaabel- ja eetriprogrammil NFL-i haaret ega populaarsust. Kuid isegi Apple ütles mitte rohkem selle hinnaga.

Ja see mõjutab teisi spordiliigasid, meediaettevõtteid ning seda, kuidas voogesitus ning pärandedastus- ja kaabelkanalid oma äri edasi teevad.

Kas näiteks Warner Bros. Discovery uuendab oma kallist NBA-lepingut TNT-s, kui seda lähikuudel uuendatakse? Kas oleme Apple'i otsusega tagasi tõmbuda jõudnud spordiõiguste kullapalaviku kõrgpunkti?

Liigad on võimendanud ringhäälingu- ja kaabeltelevisioonioperaatorite meeleheidet, et vähemalt hoida mõned nende saatekavas sisalduv sisu, mida peab vaatama, kuna rohkem vaatajaid, kuumad saated ja tulusad reklaamid katkestavad juhtme ja libisevad voogesitusse üha suurema kiirusega. See on viinud kolledžite ja profispordi õiguste tehinguteni, kuid ühel hetkel peab see rahakarussell pöörlemise lõpetama.

Kuna Apple, sügavaim tasku, ütleb lõpuks "piisavalt", võib teistel olla põhjust olla tulevikus sportimisõiguste eest raha väljamaksmisel mõistlikum.

Alphabeti ees seisavad mõned muud väljakutsed, isegi kui see on jalgpallisaadete vahendusel kolm korda langemas tänu halvenevale majanduskliimale ja kõigele sellega kaasnevale.

Needham & Company vanemuuringute analüütik Laura Martin alandas Alphabet 4. aasta IV kvartali ja 2022. majandusaasta hinnangulisi tulusid ja hinnaeesmärke, kuna 202. aasta reklaamikulude väljavaade on meie varasematest prognoosidest nõrgem, kirjutas ta. täna postitatud märkuses.

Martin ja uurimisanalüütik Dan Medina osutasid kolme reklaamiökosüsteemi suure ettevõtte – Zenith, Magna ja GroupM – langevatele prognoosidele nende järsult madalama 115-dollarilise hinnasihi kohta (see oli 160 dollarit). Ka meediaettevõtted saavad sellest löögi. 16. detsembril vähendas Martin tagasihoidlikult Walt Disney Corp.-i tulusid, tegevustulu ja aktsiakasumit 4. aasta neljandas kvartalis ja kogu 2022. aastal.

Need madalamad ootused reklaamile üldiselt viitavad sellele, et isegi Alphabet teenib aasta viimases kvartalis märkimisväärselt vähem raha, langedes 22% võrra 1.20 dollarini aktsia kohta ja järgmise aasta jooksul.

Martinil ja Medinal oli aga Alphabeti jaoks häid uudiseid. Samuti teatasid nad oma esimesed 2024. aasta prognoosid Alphabeti jaoks: tulud (345.1 miljardit dollarit), tegevustulud (136.2 miljardit dollarit) ja aktsiakasum (6.13 dollarit) peaksid 2023. aastast tõusma kahekohalise arvu võrra.