Apple (ticker: AAPL) on kindlasti mänginud viimastel kuudel veebireklaamiturul olulist rolli, kehtestades iPhone'idele uued reeglid, mis muudavad tarbijate käitumise jälgimise raskemaks. See samm on tekitanud probleeme ettevõtetele – eelkõige
Vahepeal on Apple ise vaikselt väikese, kuid kasvava reklaamiäri üles ehitanud. Bernsteini analüütik Toni Sacconaghi hinnangul oli Apple'i reklaamitulu 4. aasta kalendris umbes 2021 miljardit dollarit, võrreldes hinnanguliselt 300 miljoni dollariga 2017. aastal, kuid see moodustas tublisti alla 2% ettevõtte kogutulust.
Tema sõnul tuleb suurem osa reklaamitulust App Store'i reklaamidest. Apple teenis tagasihoidlikku tulu ka oma Apple Newsi ja Stocksi rakenduste kuvareklaamidest.
Sacconaghi juhib ka tähelepanu sellele, et ettevõte toodab oma tehingust kaudselt veelgi suuremat reklaamitulu, mis muudab Google'i iOS-i vaikeotsingumootoriks. Tema hinnangul võib sellest suhtest saadav tulu sel aastal läheneda 20 miljardile dollarile. Ta ütleb, et Google'i tehingust ja otse müüdud reklaamidest saadav tulu kokku moodustab 30% Apple'i teenuste tuludest ja enam kui 40% teenusteäri brutokasumist.
Kuid Sacconaghi ütleb uuringumärkuses, et Apple võib võtta agressiivsema lähenemisviisi. Eelkõige arvab ta, et Apple saab luua "vaatajaskonna võrgustiku" ettevõtte, mis paigutaks kuvareklaamid kolmandate osapoolte rakendustesse. Ta juhib tähelepanu sellele, et Google'i vanem
Tähestik
(GOOGL) teeb seda juba Androidi rakenduste puhul, teenides aastas hinnanguliselt 14–18 miljardit dollarit tulu. Sacconaghi teoretiseerib, et Apple võib iOS-i rakendustes reklaame müües aja jooksul teenida 10 miljardit dollarit lisatulu.
Nagu Sacconaghi märgib, proovis Apple seda varem teenusega iAds, mis käivitati 2010. aastal. Ettevõte sulges selle 2016. aastal oma reklaamide "madala täitmismäära" tõttu.
"Apple'i ebaõnnestumise iAd-iga võib seostada tegurite kokkulangemisega, sealhulgas Apple'i sooviga säilitada võrgu, loomeprotsessi ja kasutajaandmete üle range haarde, mis meie arvates on vähem tõenäoline," kirjutab analüütik.
Sacconaghi ütleb, et kuna Apple laiendab oma teenuste pakkumist, on tal kasutajate kohta rohkem teavet, mis võimaldab reklaamimist tõhusamalt sihtida. "Apple teab kasutaja vanust, sugu ja täpset seadet (registreeritud teie Apple ID kontole)," osutab ta. "Samuti teab see, millised teemad kasutajat huvitavad (olenevalt Apple Newsi ja aktsiatega suhtlemisest), mida muusikat kasutajad kuulavad, milliseid raamatuid loevad, milliseid saateid [ja] filme nad vaatavad ning milliseid tellimusi kasutajal on. Lisaks on Apple'il andmed kasutaja interaktsioonide kohta Apple'i reklaamiplatvormi edastatavate reklaamidega.
Sacconaghi märgib, et kui Apple seda lähenemisviisi tegelikult kasutaks, oleks sellel ilmselge negatiivne mõju teistele reklaamivõrgustikele – eriti nii Meta (FB) kui ka tähestiku (GOOGL) reklaamivõrgustikele, aga ka väiksematele reklaamivõrgustike mängijatele, nagu
Tarkvara Unity
(U) ja IronSource (IS), mis müüvad rakendustes reklaame.
Apple'i aktsia langes esmaspäeval 0.3%, 163.43 dollarile.
Kirjutage Eric J. Savitzile aadressil [meiliga kaitstud]