Miljardeid dollareid maksev sporditööstus on läbimas digitaalset transformatsiooni ja Web3 elemendid mängivad tõenäoliselt suurt rolli. See arusaam oli esile Deloitte'i 2022. aasta sporditööstuse väljavaate aruandes, mis ennustab reaalse ja digitaalse maailma segunemise kiirenemist ning kasvavat mittevahetatavate žetoonide (NFT) ja ümbritsevate tehnoloogiate turgu.
Aruande kohaselt võivad sellised edusammud kaasa tuua fännide seotuse olulise suurenemise. See on oluline punkt, mida tuleb arvesse võtta, arvestades, et fännide kaasamine on pikka aega olnud sponsorite tulu, piletite ja kaupade müügi ning spordiliiga üldise populaarsuse tagamise selgroog.
Kuid tehnoloogia arenedes on spordifännid väljendanud huvi sügavamate suhete loomise vastu spordiliigadega. Näiteks „2021. aasta fännide seotuse statistika” aru märgib, et spordisõbrad ei keskendu mitte ainult praegu spordi vaatamisele, vaid soovivad ka tehnoloogiliste edusammude kaudu kogemusi "elada".
Otsesed suhted spordiliigadega
Liberty Global Venturesi investor ja krüptojuht Eyal Donath Zafir ütles Cointelegraphile, et Web3 muudab tõenäoliselt mängu, kui on vaja luua spordiliigade jaoks parem fännide kaasamine:
„Web3 on tõelise omandiõigusega Internet, kuna see pakub sisseehitatud kihti, mis muudab väärtuse hoidmise ja ülekandmise lihtsaks. Spordiliigade ja nende fännide jaoks võib Web3 olla mängumuutus otseste suhete loomisel, stiimulite ühtlustamisel ning tõelise omanduse ja mõju võimaldamisel.
Zafir lisas, et Web3 projektid kasutavad detsentraliseeritud autonoomne organisatsioon (DAO) mudelid, NFT-d ja krüptovaluutad võivad näidata, kuidas spordikinnisvara omanikud saavad tehnoloogiat kasutada tulude jagamiseks, intellektuaalomandi litsentsimise avamiseks või fännide häälte arvessevõtmiseks.
Kuigi need kontseptsioonid on alles kujunemas, on käputäis spordiliigasid hakanud selliseid mudeleid uurima. Näiteks Karate Combat – täiskontaktne võitluskunstide spordiliiga – teatas hiljuti, et moodustab DAO, et oma tegevust üle viia. fännidele ja sportlastele.
Karate Combati asutaja Rob Bryan ütles Cointelegraphile, et 2022. aasta suvel müüdi kogu liiga – sealhulgas võitlejate lepingud, autoriõigused, sisu, intellektuaalomand ja palju muud – sihtasutusele, mis toimib DAO seadusliku ümbrisena.
Bryan omakorda selgitas, et enam pole Karate Combati aktsionäre, vaid võitluskunstide spordiliigat juhivad ja kontrollivad fännid, kellel on liiga tunnus.
Viimased: Kasutajad peavad minema Web3 mootori alla – HashExi tegevjuht
"Siit saavad žetoonide omanikud kõige rohkem kontrolli liiga suuna üle," ütles ta. Bryan täpsustas, et DAO infrastruktuur võimaldab lõppkokkuvõttes lubade omanikel teha selliseid toiminguid nagu hääletada liiga funktsioone täitvate DAO tarnijate üle, määrata sümboolseid stiimuleid ja otsustada – Fight Operations DAO tarnija seatud piirangute piires – kes peaks kelle vastu võitlema.
Karate Combati liiga president Adam Kovacs ütles lisaks Cointelegraphile, et selline mudel läheb kaugemale populaarsetest Web3 elementidest nagu NFT-d spordiliigadele. Ta ütles:
„Web3 peab kohtuma fännidega seal, kus nad on, ja alles siis kasutama stiimuleid. Arvame, et fännid ei taha särgivärve välja valida. Nad tahavad toetada oma lemmiksportlasi, teha ennustusi selle kohta, kes võidab, korraldada kohtumisi ja võib-olla leida töökoha oma lemmikspordiliigas.
Echoing Kovacs, "Commodore", Krause House'i pseudonüümne kaasasutaja – ülemaailmne korvpallifännide kogukond, kes soovib rahvuslikku korvpalliliitu (NBA) hallata DAO-na – usub, et spordifännidel peab olema võimalus teatud asjade üle hääletada. tunnen end spordiliigaga seotuna.
Tänase seisuga selgitas Commodore, et NBA fännid ei ole sellisel tasemel, nagu nad peaksid olema. "Üks huvitav asi, millele mõelda, on see, et igal NBA meeskonnal puudub tõesti otsene suhe oma fännibaasiga, kuna ta teeb selliseid asju nagu hooajapiletite omanike keelamine meililoendis. Twitter, YouTube, TikTok, Instagram, Bleacher Report, ESPN ja palju muud istuvad kõik otse fänni ja meeskonna vahel," märkis ta.
Selle muutmiseks ütles Commodore, et Krause House pakub NFT-põhist liikmemudelit, mis sisuliselt toimib piletina oma kogukonda. Kogukonna liikmed saavad seejärel kasutada juhtimismärki, millel puudub rahaline väärtus, et teha otsuseid oma organisatsiooni sündmuste ja strateegia kohta.
Commodore'i sõnul on see protsess sisemine, kuid ta märkis, et Krause House'i eesmärk on tuua see mudel NBA-sse. "Me räägime NBA meeskondadega omaniku vaatenurgast. See tähendab, et proovime meeskonda sisse osta ja siis saab meeskond meiega fännide kaasamisel partneriks.
Krause maja kaasasutaja Flex Chapman lisas, et fännid on pikka aega olnud spordiliigade aluseks. Siiski usub ta, et Web3 elemendid võimaldavad lõpuks fännidel rohkem sõnaõigust ja juurdepääsu. "See mudel võimaldab fännidele teha madala riskiga otsuseid, et nad tunneksid end NBA meeskondadega rohkem seotuna, samal ajal kui neil on suurem mõju. See on tee uute fännikogemuste loomiseks viisil, mida me varem pole näinud,” märkis ta.
Samal ajal kui DAO mudelid hakkavad teatud spordiliigades huvi äratama, koguvad ka mängukogemused Metaverse keskkondades. Dirk Lueth, Uplandi – pärismaailmaga kaardistatud metaversiooni – kaasasutaja ja tegevjuht ütles Cointelegraphile, et sporditööstus otsib võimalusi oma noorema publiku ja rahvusvahelise fännibaasi paremaks suhtlemiseks. Seetõttu usub ta, et Web3 projektidega eksperimenteerimine traditsiooniliste fännikogemuste mänguliseks muutmiseks on spordimeeskondade ja -liigade esimene samm:
"Kuna üha rohkem meie identiteeti on virtuaalselt esindatud, on ka meie fännid esindatud. Kui suur osa sellest, kuidas me end väljendame, toimub veebiplatvormidel ja virtuaalmaailmades, on loomulik, et meie spordimeeskonnad kohtuvad meiega seal.
Viimasel ajal Upland tegi koostööd FIFA-ga — jalgpalli assotsiatsiooni rahvusvaheline juhtorgan, et võimaldada fännidel saada osa Metaverse mängulistest kogemustest. Kuigi selline mudel ei võimalda fännidel teatud otsuste üle hääletada, selgitas Lueth, et Metaverse lähenemisviis võimaldab spordifännidel suurendada varade omandiõigust realistlikus visuaalses keskkonnas.
"Sarnase kontseptsiooni digiteerimine ja mängimine suurendab seda kogemust. Samamoodi, nagu fännid kannavad uhkelt oma meeskonnavärve, saavad nad Web3 platvormidel, nagu Upland, oma fännamist plokiuurijana (mängu avatarina) „kanda” või kaunistada ja kohandada oma metaversse kodusid,” ütles ta.
Tõepoolest, selline kontseptsioon võib olla spordiliigade edasiliikumise võtmeks. Tuginedes Uplandi ja FIFA partnerluse edule, ütles Lueth, et Upland on seda teinud koostöös Argentina jalgpalliliiduga fännide kaasamiseks oma metaversaalsel platvormil.
„Paljud klubid ja liigad on meie poole pöördunud pärast edukat FIFA World Cup Qatar 2022 koostööd. Nende mudelitega katsetamise kohta on palju küsimusi, kuna see kõik on uuenduslik. Kergesti vastukaja ei püüa kogemusi asendada, vaid leida need, mida saate varade tõelise omandiõiguse ja visuaalse kihi, nagu metaversum, abil täiustada, ”ütles ta.
Kas spordiliigad võtavad kiiresti kasutusele Web3 mudelid?
Kuigi käputäis spordiliigasid on hakanud Web3 mudelitega katsetama, võivad kasutuselevõttu takistada mitmed väljakutsed. Näiteks on peavoolu jaoks hõlpsasti kasutatava platvormi loomine ülioluline, et need kontseptsioonid leviksid.
Zafiri sõnul saab tavapärane kasutuselevõtt käiku ainult reaalse maailma utiliidiga koos krüptosüsteemide keerukustega, mis on lõppkasutajatest eemale võetud. "Usun, et lapsendamiseks peab juhtuma kaks asja. Esiteks peab Web3 olema väga lihtne kasutada. Teiseks peame looma suurepäraseid kasutusjuhtumeid. Zafir lisas, et Web3-l on praegu piiratud arv kasutajaid, kes kasutavad selliseid asju nagu krüptorahakotid. Seda arvestades võib DAO mudel olla Web2 kasutajate jaoks keeruline, eriti neile, kes ei tunne selliseid kontseptsioone nagu žetoonide hoidmine digitaalsetes rahakottides.
Selle perspektiivi silmas pidades selgitas Bryan, et Karate Combati fännidele antakse lõpuks õhust žetoonid, mida saab hoida kolmanda osapoole rahakotis või liiga mobiilirakenduses ehitatud Karate Combati rahakotis. "Fännid peaksid seal saama hääli anda. Kasutuskogemus on rakenduse sees väga lihtne, " ütles ta. Bryan märkis lisaks, et märgid noteeritakse arvatavasti krüptobörsidel.
Selline mudel võib tekitada ka täiendavaid riske peale juurdepääsetavuse. Web3 tehnoloogia ärimudelite nõustamisfirma Zukunfti tegevjuht Margaret Rosenfeld ütles Cointelegraphile, et enne kui spordiliigad otsustavad uue fännide kaasamise mudeli osana plokiahela märke kasutada, peaksid nad tegema põhjaliku analüüsi väärtpaberite ja hasartmängude kohta. , kauba- ja makseseadusi erinevates jurisdiktsioonides, kus ta tegutseb.
"Iga tüüpi märgid, mis on "teenitud" või kasutatud "preemiana", võivad kergesti ületada piiri ja saada regulaatori kontrolli, kui see pole korralikult struktureeritud," ütles ta.
Viimased: "Krüpto ristiisa" soovib luua privaatsusele keskendunud CBDC: tehke järgmist.
Seoses DAO mudeliga ütles Rosenfeld, et hoolikalt tuleks kaaluda ka juhtimismärki, mis võimaldab fännidel hääletada. Ta märkis, et Ooki DAO hagi, mille algatas Commodities Future Trading Commission (CFTC) peaks olema eeskujuks tulevaste DAO-de jaoks.
"CFTC väidab, et Ooki DAO on juriidilise isiku õigusteta ühendus ja kõik, kes hääletasid juhtimismudeli osana, peaksid olema individuaalselt vastutavad DAO väidetava ebaseadusliku tegevuse eest." Seda arvestades usub Rosenfeld, et traditsioonilised tööstusharud, nagu sport, võivad soovida oma Web3 kaasamismudelites DAO-dest eemalduda, kui CFTC võidab oma argumendis Ooki vastu.
Allikas: https://cointelegraph.com/news/web3-projects-aim-to-create-engagement-between-fans-and-sports-leagues