Käputäis disainereid tutvustas Pariisi moenädalal Web3 algatusi, demonstreerides kaasatust, jätkusuutlikkust ja loovust.
Pariisi moenädal 2022 koosnes 64 etendusest ja 42 esitlusest, millest paljud demonstreerisid moe tulevikku. Alates supermodell Bella Hadidi Coperni näitusel kantud pritsitud kleidist kuni taaskasutatud värske välimuseni, mis koosneb taaskasutatud rõivastest, tõi Pariisi moenädalal suurepäraselt esile tulevaste hooaegade trendid.
Kui enamik moenädala osalejatest ja disaineritest tähistas füüsilisi elemente – nagu isiklikud moeetendused ja käegakatsutavad kujundused –, kasutasid käputäis loojaid Web3 funktsioone, et näidata moe tohutut digitaalset potentsiaali.
Web3 demokratiseerib moodi
Sellele valgust heites ütles Prantsuse disainer Victor Weinsanto, kes tõi oma kaubamärgi turule 2020. aastal pärast seda, kui oli veetnud kaks aastat koostööd kuulsa Jean Paul Gaultier'ga, Cointelegraphile, et virtuaalmaailmad võimaldavad loojatel kujundada ilma tõelisi kangaid ja materjale kasutamata. “Mõnes mõttes tagab see jätkusuutlikkuse, kuigi selliste kollektsioonide loomiseks kulub palju energiat ja aega,” ütles ta.
Weinsanto esitles oma esimest digitaalset kollektsiooni M3talove kohe pärast oma moeetendust, mis toimus Pariisis Marais' linnaosas 26. septembril. Erinevalt traditsioonilisest moenädala kogemusest esitleti M3talove'i kollektsiooni 3D-hologrammidena klaasvitriinide seerias, mis paiknesid pime tuba, mis on varustatud eredate tulede ja DJ-ga. Selline seade tundus sobiv, kuna kollektsioon sündis Weinsanto ja K-popi tüdrukutebändi Lightsumi koostööna.
M3talove’i taga oleva Web3 platvormi Brand New Vision (BNV) asutaja ja tegevjuht Richard Hobbs ütles Cointelegraphile, et selle kollektsiooni idee on inspireeritud võimalustest ühendada K-popkultuur moega.
"See oli koostöökogemus, kus Victor esitles oma kontseptsioone kõigile kaheksale Lightsumi liikmele, kes seejärel andsid oma kommentaarid ja soovitused, enne kui BNV muutis visandid digitaalseteks rõivasteks ning kaheksa tüdruku jaoks kohandatud avatarid."
Weinsanto lisas, et M3talove kollektsioon oli üks parimaid viise mittefungible žetoonide (NFT) kasutamiseks muusika, Metaverse ja moe koostöö tutvustamiseks. "Tahtsin kollektsiooni, mida saaks kanda, kuid millel oleks siiski detailid, mida päriselus oleks võimatu kaasata."
Realistlikest kontseptsioonidest kaugemale jõudmine on tõepoolest üks olulisemaid funktsioone, mida Web3 mood pakub. Hobbs märkis, et M3talove on täielikult digitaalne kollektsioon, märkides, et see võimaldab koos jätkusuutlikkusega luua kujutlusvõimelisemaid kontseptsioone.
“BNV äri on digitaalne mood. Kui inimesed saavad kanda rohkem virtuaalseid tooteid ja end selles maailmas väljendada, samal ajal kui nad reaalses maailmas vähem tarbivad, on see ilmselt hea,“ ütles ta. Hobbs toob välja olulise punkti, nagu see oli varem teatatud et tüüpiline New Yorgi moenädal paiskab õhku kuni 48,000 XNUMX tonni süsihappegaasi.
Prantsuse luksusmoemaja Balmain demonstreeris oma Web3 kohalolekut ka sel aastal Pariisi moenädalal. Balmain tutvustas "Balmain Thread", mis on kaubamärgi Web3 jaotur, mida toidab XRP pearaamat mis on loodud nende kogukonna ühendamiseks NFT projektidega. Balmaini turundusjuht Txampi Diz ütles Cointelegraphile, et Olivier Rousteing, kes on olnud maja loovjuht alates 2011. aastast, on koos kogu Balmaini meeskonnaga saanud teravalt teadlikuks vajadusest moodi demokratiseerida. Dizi sõnul viis see Balmain Threadi loomiseni. Ta ütles:
„Rõhutame vajadust avada mood, demokratiseerida varem suletud universum. Teadsime, et peame tutvustama Balmain Threadi oma iga-aastase Balmaini festivali ajal, mis on pidu, mis ühendab meie Pariisi moenädala esitluse ainulaadse live-kontserdiga, mis on otseülekandes Balmain.com-is.
Diz selgitas, et Balmaini festivalil osalejatele anti piletite saamisel võimalus liituda Balmain Threadi kogukonnaga. Ta lisas, et festivali otseülekannete edastajatele anti saidil Balmain.com lingid liitumiseks. "Ja kõik festivaliõhtul viibijad kutsuti liituma, käivitades "The Moment", mis on MintNFT-l töötav mobiilne fotokogemuse rakendus, mis võimaldab osalejatel muuta oma lemmik Balmain Festivali moehetki oma ainulaadseks. NFT."
Kuigi uuenduslik, märkis Diz, et Balmain Threadi lõppeesmärk on tagada uued suhtlusvormid brändi jälgijatega, avades samal ajal juurdepääsu neile, kes pole varem Pariisi moenädalaga seotud olnud. Ta täpsustas:
„Kaasamine on moes märksõna, sest me kõik teame, et vana nägemus eksklusiivsusest ja suletud kogemustest ei ole uue põlvkonna moesõprade jaoks lihtsalt teostatav. Web3 on üks paljudest uutest huvitavatest tööriistadest, mis võimaldab avada oma maailma neile, kes soovivad siseneda.
Kuigi selline kontseptsioon on populaarsete moemajade, nagu Balmain, seas populaarseks saanud, lisavad esilekerkivad kaubamärgid ka Web3 kogemusi, et pakkuda nii tarbijatele kui ka loojatele paremat juurdepääsetavust.
Näiteks Pariisis asutatud moefirma Faith Connexion tõstis tänavusel moenädalal esile oma Web3 platvormi Faith Tribe. Faith Connexioni kaasomanik ja kaasasutaja Maria Buccellati ütles Cointelegraphile, et Faith Tribe on Faith Connexioni alluvuses asuv inkubaator, mis võimaldab sõltumatutel loojatel kujundada ja kohandada digitaalseid ja füüsilisi moevarasid, mida saab seejärel NFT-deks vermida. Buccellati ütles:
"Meil oli sel aastal Pariisi moenädalal näitusesaal, et näidata mõningaid koostöönimesid ja etikette, mis on osa Faith Tribe'ist. See teeb Faith Connexionist kõikehõlmavaks kaubamärgiks, mis erineb suurematest mängijatest nagu LVMH. Kasutame Web3, et anda loojatele tagasi jõud.
Selle perspektiivi silmas pidades jagas Buccellati, et Faith Connexion teatas Pariisi moenädalal, et 15-aastane popstaar ja sotsiaalmeedia mõjutaja Gavin Magnus teeb kaubamärgiga koostööd NFT-sarja loomisel.
Faith Connexioni kaasomanik Wahid Chammas ütles lisaks Cointelegraphile, et Faith Connexion teeb juba koostööd sadade uute disaineritega, et pakkuda neile tööriistu, nagu virtuaalsed stuudiod, IP registreerimine ja NFT vermimisvõimalused oma kohaloleku laiendamiseks.
Erinevalt BNV-st, mis keskendub rangelt digitaalsetele kogudele, selgitas Chammas, et Faith Connexion rõhutab digitaalsete kaksikutega seotud füüsilist tootmist. "Usume, et iga disainer saab meile oma kaubamärgi all luua ja kureerida, samas kui me võimaldame NFT-silte, et tagada tarbijatele digitaalne omandiõigus," ütles ta. Füüsilise disaini NFT-de idee võimaldab ka Faith Connexioni loojatel kasutada Metaverse'i keskkondades kantavaid esemeid, mida saab kasutada avatarite riietamiseks.
Web3 areneb moetööstuses
Kuigi Web3-l on tohutu potentsiaal moetööstuse haarde laiendamiseks, on tõsiasi, et väga vähesed kaubamärgid ja disainerid kasutavad neid elemente. Kuigi see ilmnes tänavusel Pariisi moenädalal, loodavad uuendusmeelsed disainerid, nagu Weinsanto, Web3 kontseptsioonidele jõudu.
"Ma arvan, et Metaverse pole disainerite poolt veel hästi tuntud, kuid peagi tahavad kõik Metaversesse kollektsioone luua, kuna see on ergutav ja põnev, kuid samas ka kergesti ligipääsetav," märkis ta.
Diz lisas, et on vältimatu, et üha rohkem moemaju järgib Balmaini Web3 ruumi, kuna see demokratiseerib tööstust. Siiski märkis ta, et haridus on endiselt peamine väljakutse, mistõttu püüdis Balmain Thread muuta kogukonnaga liitumise protsessi võimalikult lihtsaks. Ta ütles:
"Tegime selgeks, et Balmain Threadi kogukonnaga liitujatel ei pea majaga loominguliseks suhtlemiseks kunagi omandama krüpto- või plokiahelate keerulisi toiminguid – kõik liikmesused on vermitud XRP Ledgerile, samas kui MintNFT tagas turvalisuse, tõestades autentsus nende videokinnitustehnoloogia abil.
Kuigi Balmain otsustas seda teed valida, usuvad mõned valdkonnaeksperdid, et disainerite ja loojate koolitamine sellistel suurüritustel nagu Pariisi moenädal on kriitilise tähtsusega. Näiteks Hype metaverse asepresident Enara Nazarova – agentuur, mis aitab kaubamärkidel Metaverse’iga algust teha – rääkis Cointelegraphile, et Hype korraldas Pariisi moenädalal oma teist digitaalset moeõhtut, et koolitada osalejaid veebis Web3:
"Inspireerituna New Yorgi moenädala õhtusöögi edust, kogunesime Pompidou keskuse ülaosas, kus tervitasime Web3 ruumi juhtivaid ehitajaid, et arutada, mis moetööstusega edasi saab."
Kuigi Nazarova usub, et Web3 on krüptoruumis edasi arenenud, märkis ta, et haridus ja kasutajate kaasamine on kasutuselevõtu edendamisel võtmetähtsusega. Kuigi see toimub aeglaselt, on ta kindel, et Web3 on tulevikus lipulaevade moeüritustel suurem.
„Web2 kaubamärgid ei saa ignoreerida digitaalmoe võimet luua virtuaalsete toodete kaudu ühendust miljonite tarbijatega. Kuid Web2-lt Web3-le üleminek ei ole kõigile sobiv lahendus, seega peavad ettevõtted katsetama. Ma arvan, et moe võimalused Web3 infrastruktuuri võimendamiseks alles hakkavad tekkima.
Allikas: https://cointelegraph.com/news/web3-had-a-small-yet-important-presence-at-paris-fashion-week