USA kaebab Google'i kohtusse väidetava reklaamimonopoli pärast – uusim tehniline monopolivastane kostüüm

Topline

Justiitsministeerium ja kaheksa osariiki esitasid teisipäeval Google'i vastu monopolidevastase tsiviilhagi, väites, et tehnoloogiahiiglane kuritarvitab oma monopoli veebireklaamitehnoloogia vallas ja on lämmatanud oma konkurentsi mitmete omandamiste kaudu – viimane Google'i ja Google'i vastu algatatud monopolivastaste hagide seeriast. teised suured tehnoloogiaettevõtted.

Peamised faktid

aasta ülikond, mis esitati Virginia föderaalkohtusse, väidab justiitsministeerium, et Google on reklaamide hõlbustamiseks kasutatavate veebitööriistade "süstemaatilise kontrolli alla võtmise kampaaniaga rikkunud legitiimset konkurentsi" veebireklaamiruumis.

Täpsemalt väidetakse hagis, et Google on ostnud oma reklaamitehnoloogia konkurendid ja jätkab veebis oma domineerimist, sundides reklaamijaid saiti kasutama ja "häirides nende võimet konkureerivaid tooteid tõhusalt kasutada".

Vastavalt hagile tekitab Google'i väidetav monopol ebasoodsasse olukorda veebisaitide avaldajatele ja teistele veebireklaamijatele, kes julgevad kasutada konkureerivaid reklaamitehnoloogia tooteid, et leida "kõrgema kvaliteediga või madalama hinnaga vasteid".

Selle tulemusena on Google konkurentsi tugevalt nõrgendanud, kui mitte hävitada, pannes samal ajal „veebisaitide loojad vähem teenima ja reklaamijad rohkem maksma”, ütles peaprokurör Merrick Garland. pressikonverents Teisipäeva pärastlõuna.

Hagi, mille DOJ esitas koos California, Colorado, Connecticuti, New Jersey, New Yorgi, Rhode Islandi, Tennessee ja Virginiaga, rikkus föderaalõigust. Sherman Act– mis keelab monopoliseerimise ja monopoliseerimiskatse või vandenõu – ning püüab purustada ettevõtte reklaamitehnoloogia teenust, sundides seda osa oma reklaamiärist loobuma.

Contra

Avalduses ForbesGoogle'i pressiesindaja väitis, et DOJ "kahekordistab vigast argumenti, mis aeglustaks innovatsiooni, tõstaks reklaamitasusid ja raskendaks tuhandete väikeettevõtete ja kirjastajate kasvu." Ettevõttel on eitas varasemaid süüdistusi et see oli monopoliseerinud digitaalse reklaamipinna, samuti varasem monopolivastane kaebus et ta lõikas oma otsingumootori kaudu konkurentidest välja. Google väitis 2020. aasta lõpus, et tema reklaamitehnoloogia hinnad on viimastel aastatel langenud, mida ta nimetas "kõrge konkurentsiga tööstuse tunnusteks".

Ülioluline tsitaat

„Google, üksainus laiaulatuslike huvide konfliktidega ettevõte, kontrollib nüüd tehnoloogiat, mida kasutavad peaaegu kõik suuremad veebisaidi avaldajad, et pakkuda müügiks reklaamipinda, juhtivaid tööriistu, mida reklaamijad selle reklaamipinna ostmiseks kasutavad, ja suurimat reklaamibörsi, mis sobib väljaandjatega. koos reklaamijatega iga kord, kui seda reklaamipinda müüakse, ”ütleb kostüüm.

Peamine taust

Hagi on teine, mille DOJ Google'i vastu esitas. An Oktoobri 2020 ülikond Trumpi administratsiooni alluvuses esitatud avalduses väideti, et Google oli rikkunud monopolivastast seadust, pidurdades konkurentsi Interneti-otsingutes, kasutades mitmeid "välistavaid tavasid", mis on "konkurentsile kahjulikud". See juhtum läheb kohtusse septembris. 2020. aastal esitas Texase peaprokuröri Ken Paxtoni juhitud osariike järjekordse hagi Google'i reklaamitehnoloogia teenuste vastu, väites, et Google ja Facebook kasutasid reklaamihindade fikseerimiseks ebaseaduslikku kokkulepet – Google. keeldutakse need väited. Eelmise aasta juulis esitas rühm 36 osariiki eraldi hagi väidavad Google ja selle emaettevõte Alphabet rikkusid monopolivastast seadust, võttes oma Play poe rakenduses ostude eest suuri tasusid ja süüdistades ettevõtet selles, et see muudab inimestel Android-telefonides konkureerivate rakenduste turgude kasutamise keeruliseks (Google ütles vastuseks, et tasud aitab katta turvaliste rakenduste turgude käitamise kulusid).

Üllatav fakt

Bideni administratsioon on püüdnud tugevdada monopolivastast jõustamist. See blokeeris eelmisel aastal edukalt kirjastusettevõtete Simon & Shusteri ja Penguin Random House'i ühinemise ning see on väljakutseks vaheline liit American Airlines ja JetBlue, Meta plaanitud omandamine virtuaalreaalsuse ettevõtte siseselt ja Microsofti ost videomänguhiiglasest Activision Blizzardist. Föderaalne kaubanduskomisjon on ka kaevates Facebooki emaettevõte Meta seoses Instagrami ja WhatsAppi omandamisega pärast seda, kui eelmine Trumpi-aegne hagi Meta vastu algatati välja visatud föderaalkohtuniku poolt.

Suur arv

7.9 miljardit dollarit. Nii palju kasutas Google selle jooksul kolmas eelarvekvartal 2022. aasta Google'i võrgustiku kaudu, mis koosneb veebisaitidest ja rakendustest, kus reklaamijad saavad reklaame kuvada.

Tangent

Google'i emaettevõtte Alphabeti aktsia on päevaga langenud ligi 1.2%, langedes kella 98.63 seisuga 2 dollarini. Ettevõtte aktsia hind on saavutanud suure löögi pärast tipptasemel 148.93 dollarit 2021. aasta novembris, mis on osa laiemast tehnoloogiaaktsiate langusest.

Lisalugemist

USA kaebab Google'i monopolivastase võitluse eskaleerumise tõttu reklaamituru pärast kohtusse (Bloomberg)

Google Antitrust: 14 kõige plahvatusohtlikumat väidet (Forbes)