Kaks peamist viisi, kuidas Web 3.0 leiutab uuesti, kuidas sisuloojad elatist teenivad

Kaasasutaja ja tegevjuht aadressil Snipfeed.

Selle aasta alguses otsustas monetiseerimisplatvorm OnlyFans teatud tüüpi NSFW sisu keelata, pannes paljud nende loojad, kelle elatis sõltus platvormist, sabas. Mõni päev hiljem, seistes silmitsi kasutajate tohutu survega, võttis ettevõte selle keelu tagasi. Selle otsusega tekitatud paanika tõi esile, kui haavatavad on loojad nende võimsate platvormide ees, olgu selleks siis sotsiaalmeediaplatvorm või monetiseerimisplatvorm, mis mõlemad juhivad loojate nähtavust ja majanduslikke võimalusi. 

Siiani on sotsiaalmeedia ja monetiseerimisplatvormid pakkunud loojatele vahendeid oma sisu levitamiseks ja piiratud tulu teenimiseks. Vastutasuks saavad need platvormid andmeid ja võimaluse teenida raha kõrgetasemelise teenuse, tulujagamise mudeli või reklaamide kaudu. Lisaks säilitavad need platvormid võimaluse eemaldada loojaid või sisu, nagu nad soovivad. Loojad mõistavad seda mõnikord ebaausana näivat tehingut ja katsetavad nüüd muid levitamisvahendeid.

Mõned loojad on hakanud nendelt platvormidelt üle minema, et luua oma veebisaite (kus jälgijad saavad nende sisu leida ja neile otse maksta), samas kui teised on hakanud katsetama Web 3.0 uuendusi. Näiteks pärast seda, kui OnlyFans keelustas, hakkasid loojad katsetama nonfungible žetoonide (NFT-de) loomist. Paljud avastasid esimest korda, kuidas need krüptovarad võivad anda neile kontrolli oma sisu ja sarnasuse levitamise ja monetiseerimise üle.  

Kui Web 2.0 asetas loojad sõltuma tsentraliseeritud platvormidest, siis Web 3.0 uuendused, eriti sotsiaalsed märgid ja NFT-d, toovad loojatele nende platvormide kasutamise vabaduse ja pakuvad lihtsamaid monetiseerimisviise.

1. Sotsiaalsed märgid 

Sotsiaalsed märgid, üks Web 3.0 uuendusi, võimaldavad jälgijatel minna looja sisu tarbimisest kaugemale ja lisaks pakuvad neile võimalust investeerida looja kasvu. Näiteks kui Dixie D'Amelio, kuulus looja ja praegune muusik, avastataks mõne aasta pärast (mitte mõne aasta eest), saaksid tema fännid teda tõenäoliselt toetada, ostes ühe tema sotsiaalsetest märkidest ja , saades omakorda Dixie karjääris “aktsiaid”.

Kui "avastamata" Dixie pakuks oma varastele fännidele sotsiaalseid märke, oleks tal potentsiaali koguda kohe raha, mis võimaldaks tal oma karjääri kiirendada. Selles näites suurendaksid märgid tõenäoliselt ka tema populaarsust, kuna need märgid on tavaliselt mõeldud fännide tähelepanu premeerimiseks (seda teevad sellised ettevõtted nagu Pools).

Kui Dixie looks 1,000 žetoonit, millest igaühe väärtus oli algselt 100 dollarit, saaks ta iga märgi väärtust veelgi tõsta, mitte ainult oma karjääri üles ehitades, vaid ka žetoonide omanikele hüvesid lisades. Kui ta pakuks oma karjääri tipus olles žetoonide omanikele privaatset kontserti, võiks iga märgi väärtuseks olla 10,000 700 dollarit. Ja kui 300 märki ära napsatakse, võib Dixie hoida XNUMX märki, et oma edust kasu saada.

Siin on nüansse, kuid lõpuks lubavad sotsiaalsed märgid loojate kogukondadel oma tõusu koondada. Kuid ma ei usu, et fännid on veel nõus žetoone ostma nii, nagu paljud ostavad OpenSeast NFT-d – vähemalt mitte veel. Fännid alustavad tõenäolisemalt kauba või pileti ostmisega kontserdile, saades vastutasuks märgi.

Nüüd, isegi kui märgid on põnevad, pole need veel populaarseks muutunud. Teise võimalusena on NFT-d kiiresti muutumas peavooluks, mida mõnevõrra tõendab nendele kulutatud kulutused. Ühes aruandes väidetakse, et 2. aasta teises kvartalis NFT-deks vahetatud USA dollarite arv oli 2021 miljonit dollarit, kuid kolmandas kvartalis hüppas see 782 miljardi dollarini. Tänu kasvavale populaarsusele määratlevad NFT-d juba ka loojate monetiseerimist.

2. NFT-d

Sisuloojate NFT-d, lisaks sellele, et fännid saavad sisuloojate kasvust kasu saada, pakuvad sisuloojatele ka kaks olulist võimalust: 1) võimaldavad neil pakkuda fännidele ainulaadseid kogemusi (sarnaselt sotsiaalsete märkidega) ja 2) tagavad, et nad nende sisu eest hüvitatakse.

Esimese punkti lahendamiseks võivad NFT-d pakkuda ostjale mitte ainult õigusi pildile, vaid ka õigusi kogemusele, mille looja on sellele pildile lisanud (st kohtumine ja tervitus). Peamine erinevus sotsiaalsete žetoonide ja NFT-de kasutamise vahel? Tokenite abil saavad loojad pakkuda erinevaid kogemusi vastavalt iga fänni žetoonide hulgale, samas kui ühe NFT hind määratakse tõenäoliselt vastavalt varaga seotud kogemus(t)ele. 

Ennustan, et enamik NFT-kogukondi ehitatakse peagi pigem isiksuse kui näota – esimene on seda tüüpi kogukonna jaoks tänapäeval tavalisem. Kui see juhtub, on tõenäoline, et kommunaalteenustel põhinevad NFT-d domineerivad turul. See on minu ettevõtte fookus: võimaldamaks sisuloojatel luua oma "100 tõelise fänni" jaoks uut tüüpi NFT-liikmesus, mida Li Jin, Atelier Venturesi asutaja ja juhtivpartner kasutab, viitab sellele, kui palju fänne sisulooja vajab. elamisväärse sissetuleku saamiseks. 

Veel üks huvitav juhtum NFT-de jaoks: loojale nende sisu eest hüvitise tagamine on proportsionaalne nende sisu praeguse väärtusega. Kui nende populaarsus tõuseb, kasvab ka nende sisu väärtus ja kui nende sisu on tagatud nutika lepinguga, saavad loojad seda kärpida, kuna nende sisu müüakse järelturgudel edasi. Näiteks digikunstnik Beeple müüs hiljuti ühe NFT-i 69 miljoni dollari eest ja võiks jätkuvalt teenida 10% rohkem kui 69 miljonist dollarist, kui tema teos müüakse edasi kõrgema väärtusega (ja kui tema populaarsus kasvab).

Web 3.0 tulekuga saavad loojad endale uue tööriistakomplekti ja koos sellega ka võimaluse vabaneda haardest, mida leviplatvormid traditsiooniliselt on hoidnud. Nende platvormide püsimajäämiseks on hädavajalik lisada oma pakkumistesse Web 3.0 uuendused. See krüpto- ja loojamajanduse lähenev kattumine muudab kõigi mõjukat sisu loovate inimeste elu, pakkudes neile märkimisväärseid majanduslikke võimalusi ja loomingulist vabadust.

Forbes Technology Council on ainult kutsetega kogukond, mis on mõeldud maailmatasemel CIO-dele, CTO-dele ja tehnoloogiajuhtidele. Kas ma kvalifitseerun?