Metaverse Fashion Weeki rajal on märgid

Metaverse võib olla esilekerkiv kontseptsioon, kuid mõju, mida virtuaalsed mängulaadsed maailmad võivad avaldada triljoni dollari suurusele jaemüügitööstusele, demonstreeriti hiljuti Metaverse Fashion Weeki (MVFW) ajal. See täiesti virtuaalne kogemus toimus 24.–27. märtsil 2022 Ethereumi plokiahela detsentraliseeritud virtuaalses suhtlusplatvormis Decentraland. Veebiüritusel osales üle 70 kaubamärgi, kunstniku ja disaineri, sealhulgas sellised suured nimed nagu Tommy Hilfiger, Estée Lauder, Philipp Plein, Selfridges ja Dolce & Gabbana.

Decentralandi Metaverse Fashion Weeki juht Gigi Graziosi Casimiro ütles Cointelegraphile, et MVFW on mitmekesine üritus, mille eesmärk on ühendada füüsiline ja digitaalne mood traditsiooniliste kaubamärkide ja uute loojatega:

"MVFW on oluline, kuna see ühendab paljusid moetööstuse suurema mootori osi. See üritus võimaldab brändidel uurida uusi võimalusi oma loomiseks ja klientidega suhtlemiseks. Põhimõtteliselt ehitame Decentralandis üles tugevamat moekogukonda, mis võimaldab inimestel väljendada kunsti väljaspool füüsilisi piiranguid.

Füüsilise ja digitaalse ühendamine 

Tõepoolest, MVFW andis pilguheit sellele, milline võib moe tulevik välja näha kaubamärgid ja disainerid kuvatakse kantavad mitteasendatavad märgid (NFT-d) 3D-suguvabadel avataritel, mis kulgesid fantaasialaadsetel catwalk-idel. Kuigi kontseptsioon võib tunduda täiesti ebarealistlik – mis on ka eesmärk – kiitsid tunnustatud moeloojad MVFW-d kui üht põnevaimat ja oportunistlikumat viisi, kuidas kaubamärgid saavad tarbijatega veelgi rohkem suhelda.

Tommy Hilfiger Globali president ja brändijuht Avery Baker ütles Cointelegraphile, et Tommy Hilfigeri kaubamärk on olnud uudishimulik uute suundumuste ja tehnoloogiate vastu, eriti nende vastu, mis võimaldavad etiketil tarbijatega ainulaadsel viisil ühendust võtta:

„Tarbijate isu digitaalsete kogemuste järele pole kunagi olnud tugevam ning kui integreerime digitaalset ja füüsilist maailma, pakub Metaverse lõputult võimalusi loovuseks, koostööks, lugude jutustamiseks ja kogukonna loomiseks. Olgu selleks NFT-d, avatari moeetendused või midagi muud, mida me pole veel uurinud, ootan põnevusega, mis tulemas on.

Echoing Baker, Ameerika moelooja Tommy Hilfiger mainitud MVFW-s toimunud kaminavestluse käigus tõdeti, et Metaverse on moe tulevik. Hilfiger oli koos Justin Banoniga, Bosoni protokolli – Web3-protokolli, mis loob Metaverse’i kaubanduse asulakihi – kaasasutaja ja MVFW juhataja Cathy Hackliga. Arutelu alguses ütles Hilfiger:

"See on osa meie DNA-st, et võtta omaks see, mis tuleb, ja ma tõesti usun, et Metaverse on järgmine ja toob meid rohkem loovust, rohkem kogemusi ja rohkem võimalusi kogu maailmas fännide kogukonna loomiseks."

MVFW-s osales ka Saksa moekunstnik Philipp Plein, kes esitles oma uusimat digitaalset NFT-kollektsiooni äsja omandatud 1.4 miljoni dollari suuruses Plein Plazas, 176,528 XNUMX ruutjalga maatükil Decentralandi metaverssis.

Plein ütles Cointelegraphile, et otsustas MVFW liikmeks saada mitmel põhjusel, millest üks oli see, et ta oli esimene üritus võõrustas aastal Decentraland oli väga edukas. "Meil oli esimene üritus Decentralandis selle aasta veebruaris, kus esines tõeline humanoidrobot, kes esindas meie häält Metaverses. Me meelitasime kohale üle 3,000 osaleja ja müüsime tunni jooksul NFT oksjonimaja Portioni korraldatud oksjoni kaudu 11 tossut, ”sõnas ta. Plein lisas, et tema esialgsel metaverse üritusel veedetud keskmine aeg oli 40 minutit, mis on palju pikem kui tarbijate tavaline aeg. kulutama veebisaite vaadates.

Seda valgustades ütles Banon Cointelegraphile, et kaubamärgid saavad Metaverse'is tarbijatega paremini suhelda, kuna virtuaalsed keskkonnad hägustavad piire füüsilise ja digitaalse maailma vahel. "Me näeme seda, et füüsilised ja digitaalsed esemed muutuvad "digifüüsiliseks" - füüsiliseks seotud digitaalseks - või füüsilised esemed, millel on ka kogemuste komponent," ütles ta. Seoses sellega, kuidas see välja näeb, täpsustas Banon, et Bosoni protokoll võimaldab digitaalseid ja füüsilisi elemente esindada NFT-ga, mida saab mängida, kaubelda ja programmeerida, muutes Metaverse'i kaubanduse jaoks mängulaadseks maailmaks. "See kõik sulandub füüsiliseks ja digitaalseks eksperimentaalseks kaubanduseks," ütles ta.

Selle perspektiivi silmas pidades ütles Banon kaminavestluse ajal, et tulevikus võiks Tommy Hilfigeri lipulaeva poe aknas olla väljapanek, millel on digitaalne jope, mida poest osta ei saa. Banon märkis, et selle eseme ostmiseks peavad tarbijad skannima QR-koodi, mis viiks nad metaverssesse keskkonda, nagu Decentraland, kus NFT teenimiseks tuleb mängida mängu või ülesannet. See NFT avaks potentsiaalselt kolm komponenti: digitaalne kantav Metaverse'is, lunastatav füüsiline NFT, mida saab poest või veebisaidilt taotleda, või eksperimentaalne NFT, mis annab tarbijatele juurdepääsu Tommy Hilfigeri moeetendusele või üritusele. tulevik. "Metaverse'i ja Bosoni protokoll võimaldab jaemüüjate jaoks füüsilist ja digitaalset kogemust," selgitas Banon.

Kuigi ainult mõned suuremad kaubamärgid on olnud füüsilise kuni digitaalse disainiga tegelemine, kommenteeris Hilfiger kamina vestluse ajal, et soovib olla konkurentidest sammu võrra ees. Ta ütles:

„Metaverse võimaldab meil jaemüügiteekonda edasi arendada. Otsime alati võimalusi jaekaubanduse põnevaks muutmiseks, sest teame, et see, mida oleme varasematel aastatel teinud, st ainult füüsiliste toodete müümine, võib muutuda igavaks. Kui me elame Metaverses, võimaldab see kogukonnal luua digitaalseid nahku, neid osta, müüa, kaubelda või panna need avataridele, et nendega mänge mängida ja seejärel kasu lõigata. 

Lisaks 3D-avataritel kuvatavatele digitaalsetele kantavatele esemetele oli MVFW-s hüpikpoode jaemüüjatelt, kes müüsid füüsiliste esemetega seotud NFT-tarvikuid. Näiteks Privé Porter, ülemaailmne luksuslike kollektsioonitarvikute liider, rajas oma luksusliku edasimüügi pop-up poe Decentralandi Threedium Plazasse. Neli päeva kestnud ürituse ajal esitles Privé Porter nelja 3D NFT Hermèsi kotti, mille väärtus ületas 500,000 XNUMX dollarit.

Privé Porteri kaasasutaja Jeffrey Berk ütles Cointelegraphile, et ettevõte pole kunagi varem e-kaubandusega tegelenud, märkides, et Privé Porteri tulud on praeguseks ületanud enam kui 130 miljonit dollarit, suures osas oma Instagrami kontolt. Berk märkis, et Miami Brickelli kesklinnas asub ka füüsiline Privé Porter. Berki sõnul plaanib Privé Porter e-kaubandusega tegeleda, et jõuda teistele platvormidele ja laieneda, mistõttu esitles edasimüüja MVFW ajal 3D NFT Hermès Birkini ja Kelly käekotte. "Pakume kaasahaaravamat kogemust kui keegi teine, kes täna Birkini müüb," ütles Berk.

Berk täpsustas, et tarbijad, kes külastavad Privé Porteri hüpikakent, saavad esemetega suhelda, klõpsates 3D-käekottidel. Boson Protocoli tehnoloogia loob seejärel hüpikliidese piltide, kirjelduste ja muude üksuse spetsiifiliste andmetega. Kui tarbija soovib kotti osta, palutakse tal kinnitada plokiahela tehing, mille tulemusel Boson Protocoli nutikad lepingud võtavad makse eest hoolt ja väljastatakse NFT-vautšer, mida saab lunastada füüsilise kauba vastu. 

"Ostja võib seejärel otsustada NFT-vautšeri füüsilise kauba jaoks üle kanda, kaubelda või lunastada," selgitas Berk. Ta lisas, et kui klient otsustab vautšeri lunastada, toimetab Privé Porter kauba kohale ja väljastab kliendile Privé “A-NFT”, mis on autentitud asendamatu märk, mille müügisumma on igaveseks plokiahelas dokumenteeritud. Kuigi MVFW lõppes 27. märtsil, ütles Berk, et Privé Porteri hüpikaken nägi piisavalt liiklust, et Threedium – ettevõtte 3D-tehnoloogia partner – palus Privé Porteril laiendada oma kohalolekut Decentralandis 2022. aasta aprilli lõpuni.

Lisaks Privé Porterile korraldas erakätes olev juveliir ja käekellade jaemüüja Jacob & Co UNXD luksuspiirkonnas MVFW müügisalongi, et tutvustada oma uut kollektsiooni "Astronomia Metaverso". Shashi Menon, Dubais asuv Vogue Arabia kirjastaja ning UNXD asutaja ja tegevjuht, ütles Cointelegraphile, et ta näeb seda kollektsiooni kui katalüsaatorit, kuidas luksuslikud moeaksessuaarid tulevikus välja näevad. "Jacob & Co teeb kellade ja ehete puhul sama, mida Dolce & Gabbana tegi, saades esimeseks luksusmärgiks, kes kuvab oma disainilahendusi Metaverse'is," ütles Menon.

MVFW annab ülevaate jaekaubanduse tulevikust, kuid kas see hakkab silma?

Kuigi Metaverse annab brändidele ja disaineritele suurema võimaluse tarbijateni jõuda, võivad mõned küsida, kas see mängulaadne kontseptsioon kajastub peavooluga, eriti vanemate põlvkondadega. Näiteks mainis Hilfiger oma paneelis, et Metaverse avab moe tuleviku, eriti seetõttu, et me elame Z-põlvkonna määratletud kultuuris. "Me peame rääkima nende keeles ja see on keel, mida nemad räägivad," kommenteeris Hilfiger. .

Kuigi see kontseptsioon võib kajastuda nooremate inimestega, võivad Metaversega seotud tehnilised aspektid mõne jaoks väljakutseid esitada. Näiteks väljendasid mõned kasutajad MVFW ajal tehnilisi raskusi, märkides, et arvutid ei suuda Decentralandi nõuetega hakkama saada.

minu sülearvuti ventilaator kõlas nii, nagu hakkaks see rahvusvahelisele lennule õhku tõusma ✈️

- krüptoloogiline (@CADcrypto) Märtsil 24, 2022

Seoses tehniliste komplikatsioonidega selgitas Casimiro, et Decentraland on optimeeritud töötama võimalikult sujuvalt kõikjal, kuid "vanemates süsteemides, aegunud tarkvaras jne võib mõnikord ilmneda ettenägematuid probleeme." 

Veelgi enam, Decentralandi graafika võib samuti vajada täiustamist, kui Metaverse'i turundus hakkab rohkemate kaubamärkidega käima. Ethereumile ehitatud NFT turu Portioni tegevjuht Jason Rosenstein ütles Cointelegraphile, et Decentralandis on madala eraldusvõime ja tekstuuri tõttu piiranguid. "Peame selle plokiahelasse panema, nii et see on ülimadala eraldusvõimega, mis on kaubamärkidele tohutu piirang. Kuid see on tänapäeval iga metaversiooni ökosüsteemi probleem, " ütles ta.

Kui mured kõrvale jätta, näib, et MVFW on paljusid veennud, et jaemüügi tulevik on Metaverses tõepoolest olemas. Banoni sõnul töötab Boson Protocol juba paljude kaubamärkidega metaversse strateegia loomisel:

"Järgmise 12–18 kuu jooksul katsetavad kaubamärgid ja teevad Metaverse'is piloote. Mõned võivad ebaõnnestuda, kuid järgmise kahe aasta jooksul ei saa kaubamärgid luba. Kui olete brändi turundus- või innovatsioonidirektor ja teil pole metaversset strateegiat, ei ole teil tõenäoliselt tööd.

Kuigi tulevikku on raske ennustada, tasub mainida seda krüptoinvesteeringute hiiglast Halltoonides leidis hiljuti, et Metaverse on a triljoni dollari suurune tulu võimalus reklaamides, sotsiaalses kaubanduses, digitaalsetes sündmustes, riistvaras ja arendaja/looja monetiseerimises. Veelgi enam, disainerid, kes on juba alustanud Metaverse uurimist, kujundavad praegu ökosüsteemi teiste jaoks. Näiteks märkis Hilfiger oma paneeli ajal, et edasi liikudes on Hilfigeri kogukonna ja tarbijate ülesanne otsustada, milliseid tooteid nad soovivad osta:

„Ma arvan, et viie aasta pärast näeme digitaalseid ja virtuaalseid poode, mis muutuvad kiiresti ega jää samaks. Tahame luua kleepuvust. Tahame, et meie kogukond tuleks Tommy Hilfigerisse ja jääks sinna oma elustiili osana, nii et nad räägivad meile, mida nad tahavad ja vajavad.

Plein lisas, et tal on praegu 100 poodi üle maailma, kuid ta avab peagi Londonis hüpikpoe, kust kliendid saavad väljaregistreerimisel osta ka NFT-sid, mis on Metaverse'i avataride jaoks kantavad. "See on lisamüük, mis on meie klientidele kättesaadav ja aitab kaasa ka peavoolule," ütles ta. Banon lisas: "Ühe aasta pärast on ebatavaline, et kaubamärgid ei paku digitaalseid kantavaid esemeid."