Tehnikaaktsiatel oli teisipäeval veel üks kohutav näit, kuid see ei olnud tingitud uute majandusandmete avaldamisest või halvast tuluaruandest. Pime päev oli suuresti Snapi tegevjuhi Evan Spiegeli ühe memo tulemus.
Spiegel kirjutas esmaspäeval oma töötajatele, hoiatades, et makromajanduslikud väljakutsed viivad majanduskasvu aeglustumiseni. Snapchat, ning tõenäoliselt jätab ettevõte kahe silma vahele oma hinnangud tulude ja tulude kasvu kohta teises kvartalis, mille ta tegi vaid kuu aega tagasi.
Tema sõnad tekitasid sotsiaalmeedia investorite seljas kohe külmavärina ja panid kõik digitaalsele reklaamile toetuvad ettevõtted märku.
"Ma arvan, et Snap oli omamoodi juhtiv näitaja Interneti-reklaamide nõrkuse algusest," ütles Rosenblatti analüütik Barton Crockett. ütles CNBC teisipäeval. "Ma arvan, et nad on teises kvartalis kõverast ees, öeldes, et asjad lähevad veidi nõrgemaks."
Snapi aktsia kukkus pärast ebaharilikku teadet 43%, tehes oma rekordi halvima päeva ning sellega uppusid ka teised sotsiaalmeedia- ja reklaamihiiglased.
Aktsiad Pinterest ninaga 23%, Google langes 5% ja puperdama ja Meta kaotasid vastavalt 5.5% ja 7.6%.
Kui tavaliselt ei kuluta tehnoloogiaettevõtted oma tuluaruannetes makromajanduslike väljakutsete arutamisele ega oma töötajatele avatud kirjades palju aega, kulutas Spiegel olulise osa esmaspäevasest teatest Snapci ja põhimõtteliselt USA majanduse muutliku ärikeskkonna üle. Koos nii palju räägitakse ähvardavast majanduslangusest, läks närvi.
Tegevjuht ütles, et digitaalsete reklaamide kulutusi on oluliselt vähendatud, kuna intressimäärad, kõrge inflatsioon, tarneahela probleemid ja Ukraina sõda on mürgine kombinatsioon.
„Pärast 21. aprillil 2022 juhendi väljaandmist on makromajanduslik keskkond halvenenud oodatust veelgi ja kiiremini. Seetõttu usume, et on tõenäoline, et kajastame tulu ja korrigeeritud EBITDA-d alla meie 2. aasta teise kvartali soovitusliku vahemiku madalaimat piiri,“ kirjutas Spiegel osa kirjast, mis saadeti Securities and Exchange Commission.
Ta lisas, et Snap hakkab raske keskkonna tõttu töölevõtmist aeglustama.
"Meie kõige olulisem kasu järgmistel kuudel tuleneb meie olemasolevate meeskonnaliikmete tootlikkuse paranemisest," kirjutas ta.
Langetav tulude eelvaade
Investorid nägid Snapi uudist järjekordse märgina USA ettevõtete tulude kasvust, mis seni oli nii olnud suurepärane kogu 2021. aastal, peaks järgmistel kvartalitel majandustingimuste halvenedes langema.
"Vaid kuu aega pärast juhiste avaldamist näib see esiletõstvat praegust kiiret muutuste tempot aluseks olevates majandustingimustes," kirjutasid Atlantic Equitiesi analüütikud teisipäeval. CNBC kohta. "Snapi hoiatus on selgelt negatiivne kõigi reklaamiga toetatud partnerite jaoks."
Vaatamata tugevale esimese kvartali tuluhooajale on investeerimispangad hoiatanud, et tulude kasv näitab juba nädalaid aeglustumise märke.
Bank of America Teadusstrateegid eesotsas Savita Subramanianiga ütlesid 9. mai teates, et majanduskasvu aeglustumise märgid on ilmsed ja peamised näitajad langevad järsult.
Nüüd lisab Spiegeli kiri tõendite hunnikut selle kohta, et teise kvartali tuluhooaeg võib investoritele pettumuse valmistada.
Bank of America analüütikud eesotsas Justin Postiga langetasid pärast üllatuskirja avalikuks tulemist Snapi aktsiate sihthinda 50 dollarilt 30 dollarile, väites, et tema kommentaarid viitavad tõenäoliselt sellele, et "reklaamide majanduslanguse mured muutuvad reaalsuseks".
Investeeringute uuringufirma CFRA läks veelgi kaugemale, alandades pärast Speigeli kirja kogu sideteenuste sektori reitingut, väites, et "kiiret taastumist üheski valdkonnas, mis on ajendatud reklaamist ja tarbimiskulutustest, ei ole lähi- või vaheajal oodata."
Lihtsalt järjekordne hoiatusmärk
Tehnoloogiaaktsiate langusuudised järgivad jaemüüjate, sealhulgas eelmise nädala kehva tulemust sihtmärk ja Walmart, mis võib samuti olla märk tulude kasvu aeglustumisest.
Turujälgijad olid jahmunud, kui mõlemad jaemüügihiiglased avastasid, et nende kasumit mõjutavad kasvavad kulud, jätkuvad tarneahela probleemid ja varude suurenemine. Samuti juhtisid nad tähelepanu uutele suundumustele tootemüügis, mis on mõned muretsenud tarbijate kulutuste aeglustumise pärast.
"Kuigi Walmart ja Target omistasid puuduse kasvavatele sisendkuludele ja tarneahela takistustele, märkisid nad ka tarbijate kulutuste muutumist. Tarbijad kulutavad rohkem esmatarbekaupadele (nt toit) ja vähem valikulistele kaupadele,“ ütles Verdence Capital Advisorsi investeerimisjuht Megan Horneman. heaolu e-posti teel.
Horneman märkis, et tarbijad pöörduvad laenu poole ja ammendavad oma sääste, et säilitada suvaliste kulutuste aasta keskmine tempo. See võib lähikvartalites kaasa tuua kasvu aeglustumise ja suurendab ka USA majanduse languse tõenäosust.
„Majanduslanguse tõenäosus kasvab ja vastutuult on lisandumas. Tarbija on SKP kõige olulisem komponent ning me näeme tarbijate väljakutseid, mis tulenevad kõrgetest energia- ja toiduhindadest ning väiksemast säästust,“ ütles ta.
Algselt esitati seda lugu Fortune.com
Allikas: https://finance.yahoo.com/news/snap-ceo-memo-caused-another-214921212.html