Tehnoloogiauuringute ja nõustamisfirma Technavio värske raport ennustab, et Metaverse tabab a turuosa väärtus 50.37 miljardit dollarit 2026. aastaks. Seetõttu ei tohiks olla üllatav, et triljoni dollari suurune moetööstus on hakanud võtma suur huvi Metaverse vastu.
Kuigi enamik luksusmärgiseid ja kaubamärke keskendub endiselt mitteasendatavate märkide (NFT) loomisele kopeerida füüsilisi üksusi, on käputäis projekte alustanud oma kogukondade toomist Metaversesse.
Näiteks 5. septembril Vogue Singapore käivitatud Moe-esimene Web3 kogukond, mida tuntakse kui "Vogue Singapore's New World". Kui Vogue Singapore on varem NFT-de vastu huvi üles näidanud, on märgistades nende 2021. aasta septembri kaaneNatasha Damodaran, Vogue Singapore tegevdirektor, ütles Cointelegraphile, et väljaanne on astunud sammu kaugemale, luues virtuaalse kogemuse, mis hõlmab teema "Moe uus maailm". Damodaran selgitas, et platvorm võimaldab oma kogukonnal suhelda erinevat tüüpi sisu ja kujutistega. Ta ütles:
„Vogue’i Singapuri uus maailm võimaldab praegu uurida sürrealismi inspireeritud valdkonda, kus on tervitusvideo Vogue’i 2022. aasta septembri kaanestaarilt ja supermodellilt Lina Zhangilt. Kasutajad saavad kogeda ka tehisintellektiga loodud ilupildistamist nimega Bio RESONANCE, mille autor on kunstnik Terry Gates, ja digitaalset moekujundust, mille autor on Pekingis asuv disainer Yimeng Yu, mis on loodud eksklusiivselt Vogue Singapuri jaoks.
Damodaran selgitas, et Vogue'i metaversumi toiteallikaks on Spatial.io, Metaverse platvorm, mis on spetsialiseerunud 3D-ruumidele. Virtuaalse ruumi on kujundanud ka NFT-dele keskendunud agentuur Polycount.io.
Spatiali turundusjuht Gianna Valintina ütles Cointelegraphile, et Vogue Singapuri Metaverse on ligipääsetav mobiilseadmete, lauaarvutite ja virtuaalreaalsuse (VR) kaudu. Ta lisas, et kasutajad, kes sisenevad uude maailma, saavad luua kohandatud avatari, mille saab seejärel riietada kaheks Vogue'i eksklusiivseks kantavaks moedisaineri loominguks. Yimeng Yu. Lisaks märkis Damodaran, et kasutajad saavad otse suhelda Vogue Singapore'i septembrikuu kaanega, lugedes samal ajal erinevaid piltidega seotud sisu.
Kuigi Vogue Singapuri uus maailm võimaldab kasutajatel sisu vaadata ja lugeda köitvamalt, rõhutas Valintina, et see võimaldab ka brändidel ja kogukondadel luua paremaid kogemusi. Tõepoolest, Damodaran märkis, et Metaverse pakub etikettidele võimalust laiendada oma haaret teistele turusegmentidele, demonstreerides samal ajal loovust ja meisterlikkust. "Vogue'i jaoks tähendab see moekogukonna ühendamist ja nende tutvustamist Web3-ga ja vastupidi, luues samal ajal digitaalsetel platvormidel asjakohaseid kaasamisvõimalusi," ütles ta.
Kuigi see kontseptsioon on endiselt uus, leidis see vastukaja Yu-ga, kes lõi platvormi jaoks kaks digitaalset moekujundust. Yu ütles Cointelegraphile, et epideemiajärgsel ajastul on digitaaltehnoloogia areng ja veebielu hoogustumine toonud moetööstusele uusi võimalusi. Ta ütles:
„Digitehnoloogiad ja intelligentne tootmine uuendavad moedisaini paradigmat, tootmisprotsessi, eksponeerimismeetodit, jaemüügiteed ja kasutajakogemust moetööstuses. Nii disainerite loovuse kui ka kasutajakogemuse vaatenurgast pakub Metaverse moetööstusele lõputult võimalusi.
Uute võimaluste osas ütles 1962. aastal Ameerika moedisaineritest koosneva mittetulundusühingu The Council of Fashion Designers of America (CFDA) tegevjuht Steven Kold Cointelegraphile, et Ameerika moe globaalse mõju tugevdamiseks otsustas CFDA. juurde algatama näitus metaverses:
"Kui kaalusime võimalusi oma 60. aastapäeva tähistamiseks, otsustasime, et see peab olema tulevikku suunatud ja näitus Metaverses oli suurepärane viis austada meie minevikku, pidades silmas järgmist."
Sarnaselt Vogue Singapurile selgitas Kold, et ta loodab, et CFDA sisenemine Metaverse’i jõuab uute vaatajaskondadeni, tekitades samas huvi Ameerika moe ja disainerite vastu: „Kuna see asub Metaverses, ei pea üksikisikud näituse vaatamiseks reisima, vaid saavad seda mugavalt oma kodus nautida.
Kold jagas, et CFDA sisenemist Web3-sse tähistatakse Ameerika moe viimase 60 aasta kureeritud retrospektiiviga koos CFDA sihtasutuse oksjonile mõeldud mälestuseks mõeldud NFT-de kollektsiooniga. Näitus avatakse eeldatavasti detsembris 2022 aastal Liivakast.
Kuigi see näitab CFDA esimest sisenemist Web3-sse, märkis Kold, et organisatsioon ei käivita veel ametlikku platvormi. Kuigi Vogue Singapuri projekt Metaverse peaks arenema (uue etapiga, mis algab 2022. aasta oktoobris), selgitas Kold, et CFDA etaverse näitus on organisatsiooni jaoks "testi ja õppige". "CFDA hakkab oma Web3 kogukonda üles ehitama, samal ajal kui see loob oma praeguse Web2 baasi. See aitab meil aeglaselt liikuda suurema Metaverse'i kogukonna ja Ameerika moekogemuse poole, ”ütles ta.
Sellest hoolimata ütles CFDA projekti loova konsultatsioonifirma 5Crypto asutaja ja tegevjuht Akbar Hamid Cointelegraphile, et CFDA kogukonna koondamine Metaversesse on moe jaoks esmakordne. „See on suurepärane võimalus tõsta Z-põlvkonna publiku teadlikkust ja huvi moe vastu, tuues samal ajal Metaversesse vanema publiku. See on ka võimalus kaasata Metaverse'i loojaid töötama koos ikooniliste moeloojate ja kuraatoritega, et kujundada nägemuslikku stiili ja disaini vokseliseeritud keskkonnas, ”ütles ta.
Kas moekogukonnad tahavad Metaversega tegeleda?
Ehkki moekesksete kogukondade julgustamine Metaverse'is osalema võib olla teatud projektide järgmine samm, jääb ebaselgeks, kuidas kasutajad reageerivad. Näiteks kuigi Vogue Singapuri uus maailm on uuenduslik, ei pruugi see kontseptsioon kohe väljaandja publikule vastukaja tulla. Polygon Studiosi metaverse juht Brian Trunzo ütles Cointelegraphile, et kuigi Metaverse'i kaubamärkidel on tavaliselt oma tarbijatega sügavam side, püüavad meediaväljaanded seda siiski paremini mõista:
„Meedia püüab endiselt välja mõelda, kuidas kasutada Web3 tööriistu, et kaasata publikut ja muuta see tarbijatest kogukonna liikmeteks või parimal juhul superfännideks. Isegi neil, kellel see Web2-s õnnestus, on see keeruline, kuna Instagramist DAO (detsentraliseeritud autonoomne organisatsioon) liikmeks või NFT-omanikuks teisendamine pole lihtne ülesanne.
Spatiali kaasasutaja ja tootejuht Jinha Lee ütles aga Cointelegraphile, et nädala jooksul pärast New Worldi käivitamist veetsid kasutajad platvormil ühiselt üle nelja miljoni minuti. "Selle nägemine näitab, et enamik inimesi on Vogue Singapuri käivitamise ajal ruumi nautinud," ütles ta.
Kuigi see statistika on tähelepanuväärne, ütles Bosoni protokolli – digitaalsele ja füüsilisele moele keskenduva metaversaalse kaubandusprotokolli – kaasasutaja Justin Banon Cointelegraphile, et nagu iga uue tehnoloogia puhul, tuleb esialgu periood, mil kasutajad külastavad platvormi pigem uurimuslikult. kui palava sooviga teha palju muud. Kuigi kasutuselevõtt võib olla aeglane, usub Banon, et sellised projektid, nagu Vogue Singapore algatatud, mõjutavad lõpuks kogu moe- ja meediasektorit:
"Kui me küsime, kas rohkem moeajakirju soovib edasi liikudes Metaversesse siseneda, usun, et ainus järeldus, milleni jõuda, on jah. See on uus ruum, mis on täis uuenduslikkust ja autentsust, kontseptsioone, mille üle moemaailm on selle loomisest saati uhke, seega on Metaverse järgmine loogiline samm edasi. Ma ei usu, et tulevikus on ühtegi moeajakirja, mis ei võtaks Web3 ja metaversumi mingil kujul kasutusele.
Allikas: https://cointelegraph.com/news/the-metaverse-is-becoming-a-platform-to-unite-fashion-communities