Tehnikaettevõtted liiguvad veebivideoreklaamiruumis ringhäälinguorganisatsioonidest ette

Veebivideoreklaamipinnal on ajalooliselt domineerinud filmid ja ringhäälinguorganisatsioonid, kusjuures SuperBowl on kõige tähelepanuväärsem näide suurtest kulutustest selles valdkonnas – neile, kes seda veebis vaatavad. Televiisorid, voogedastus- ja meelelahutusplatvormid liiguvad hiljuti Netflixiga tulusasse ruumiNFLX
oma saidi reklaamitoega versiooni loomine ja käivitamine. Tehnoloogiauuringute firmal Omdia on aga maalis muutuva narratiivi veebivideoreklaamide jaoks.

Tähestik AmazonAMZN
, Meta ja AppleAAPL
– peamised ja tuntuimad tehnoloogiaüksused koguvad veidi alla 70% turust, välja arvatud Hiina. See võrdub umbes 500 miljardi dollari suurune tulu, mille nimetatud ettevõtted peaksid veebireklaamidest teenima.

Omdia tele-, video- ja reklaamivanemanalüütik Marija Masalskis ütles Financial Timesiga vesteldes: "Ajalooliselt, kui mõtlesite suurtele [videopõhistele] meediaettevõtetele, mõtlesite ringhäälinguorganisatsioonidele."

"Kuid nüüd on nad väikesed võrreldes selliste ettevõtetega nagu YouTube ja Facebook [ja] selle loo kõige olulisem osa on kui suureks on [vastavad emaettevõtted] Google ja Meta suurte telebrändidega võrreldes muutunud. "

Kasutades oma miljarditelt kasutajatelt saadud tarbijateavet, saavad tehnoloogiaettevõtted luua reklaamijatele eritellimusel kampaaniaid. Midagi väga rasket tele-, filmi- ja laiemalt meelelahutustööstusele ilma uute süsteemideta, nagu tehisintellekt ja masinõpe, et võrdsustada mängutingimusi. Kuigi meelelahutusettevõtted seda veel ei ole, toetuvad reklaamijate jaoks täpse pildi loomiseks minevikuandmetele ja teenindusaegade analüüsile. Midagi, mida suured tehnoloogiaettevõtted on ületanud ja mida nüüd ära kasutavad.

Uute tehnoloogiaettevõtete vahel on isegi konkurents, kuna tõusva sotsiaalmeediaplatvormi TikTok reklaamitulu ületab 2027. aastaks Meta ja YouTube'i oma, vastavalt Omdia andmetele.

Muidugi on mõned kinnisvarad reklaamijate jaoks alati populaarsed ja meelelahutusfirmad tegelevad sellega. Peamised auhinnasaated, nagu Oscarid, on üks neist. Disneyl on ka ainulaadne asukoht, kuna ta kogub teavet tarbijate kohta erinevatest allikatest oma suures ökosüsteemis. Teemapargid, voogedastusplatvormid ja kuurordid on vaid osa andmetest, mida nad saavad koguda. Selle eeliseks jääb aga võrgus laiem sihtimisvõime ja võimalus andmeid sujuvalt koguda.

Valitsuse eeskirjad muudavad ka maastikku, kuna tehnoloogiareklaamijad on ajalooliselt palju küpsistele toetunud. Seda mudelit avaldab praegu ELi andmekaitse üldmäärus (GDPR) surve alla teiste ülemaailmsete valitsusasutuste seas, kes püüavad toetada inimeste privaatsuse nõuet. Web3 tulek mängib selles rolli ka kontseptsiooniga, et üksikisik saab oma andmeid raha teenida.

Digitaalne turundus on olnud eriline hitt väiksematele ringhäälinguorganisatsioonidega ettevõtetele, kuna nad käivitavad või omandavad platvorme, mis muudavad veebipõhise reklaamipinna ostmise lihtsamaks. Sellele viitavad Ühendkuningriigi ringhäälinguorganisatsioon ITV ja selle reklaamikeskus Planet V.

As teatas Bloomberg, ATMTogether.com lõi ettevõtte ja sai iga-aastasel ClickFunnels.com-i üritusel kolme kahe komaga klubi auhinna. Tegevjuhi Paul Alexi sõnul teenis ettevõte erinevate kanalite kaudu 4 miljonit dollarit digitaalse veebireklaamiga, mis on selle peamiseks põhjuseks.

„Lõppkokkuvõttes tahavad kliendid teile oma äri pakkuda, isegi kui teil on midagi, mis on turuga väga võrreldav. Seetõttu on enda ja oma ettevõtte turundamise teaduse mõistmine oluline mitte ainult edukaks olemiseks, vaid ka piletiks konkurentidest eristumiseks. Et olla 1% parema hulgas, peate olema oma brändi nägu ja ma arvan, et see on tohutu, eriti kui inimesed suudavad teiega suhelda. Ta ütles.

"Onlain-digiturunduse kasutamine on olnud meie jaoks suurepärane, kuna oleme suutnud seda otse kiirete ja käegakatsutavate tulemuste saavutamiseks kasutada."

ATMTogether.com on automatiseerimisplatvorm, mis juhendab kliente looma, ehitama ja hooldama oma vastavaid pangaautomaatide (ATM) ettevõtteid. Nad on spetsialiseerunud automatiseerimisele, masinate füüsilisele paigutusele ja mis kõige tähtsam - ruumi liikuvate ettevõtjate koolitamisele.

„Lõppkokkuvõttes, kui teil on hea idee või hea äri, mis aitab inimestel, on teil kohustus inimestele sellest teada anda, seda turundada ja edastada. Digitaalne veebiturundus on olnud meie jaoks kõige kuluefektiivsem viis.

USA on endiselt suurim reklaamiturg, kus India, Hiina ja Argentina on kiiresti kasvavad piirkonnad, millele järgmise 5–10 aasta jooksul tähelepanu pöörata. Hiinal on maailma kõige kiiremini kasvav veebireklaami turg.

Suure tehnoloogiaga edasiseks konkureerimiseks peaksid meelelahutusettevõtted keskenduma ise tehnoloogiale – eelkõige AI-le ja ML-le –, et koondada ja kasutada andmeid, pidades silmas muutuvat privaatsusmaastikku, et oma eeliseid ära kasutada. Samuti tuleks järjekindlalt mõelda nende ainulaadse IP kasutamisele sisu kujul, et saavutada konkurentsieelist võrguvideosõjas, mida nad praegu kaotavad.