Starbucks toob NFT turule – kas see aitab lahendada ettevõttesiseseid probleeme?

Starbucksi asutaja ja uus ajutine tegevjuht Howard Schultz soovib, et ettevõte siseneks mitteasendatava märgi (NFT) sektorisse. Oma praeguse ametiaja esimesel päeval tegevjuht kodar avatud foorumil töötajatega nende uuest strateegiast ettevõtte tuleviku ümberkujundamiseks.

Seotud lugemine | Starbucksi esimees Howard Schultz usub krüptovaluutasse – lihtsalt mitte Bitcoini

See on Schultzi kolmas ametiaeg tegevjuhina, ta naaseb ettevõttesse keset sisemisi probleeme. Ettevõtte töötajad on mitmes USA osariigis ametiühingusse kuulumise poolt hääletanud. Nad nõuavad paremat palka ja töötingimusi.

On spekuleeritud, et Schultzi naasmise eesmärk on nende nõudmiste rahuldamine. NFT ja krüptovaluutad võivad olla suur osa tema tulevasest visioonist.

Tegevjuht jagas oma plaane ettevõttega ametlikus ajaveebis. Siin, Schultz ütles Ettevõte seisab silmitsi uue reaalsusega oma takistustega, sealhulgas "kinnijäänud tarneahelad" ja "kasvav põlvkond, kes otsib ärile uut vastutust".

Selle eesmärgi saavutamiseks veedab Schultz enda sõnul aega ettevõtte töötajatega. See aitab Starbucksil muutuda "läbipaistvaks" ja "vastutavaks", kui ta üritab oma tulevikku uuesti üles ehitada.

Esimese meetmena teatas Schultz Starbucksi aktsiate tagasiostuprogrammi peatamisest. Ettevõtted ostavad sageli oma aktsiaid hinna tõstmiseks uuesti, kuid võivad jätta tähelepanuta oma äritegevuse muud osad.

Ametlikult aktsiate tagasiostmiseks kasutatud raha on tegevjuhi sõnul suunatud:

Kohe alustades peatame oma aktsiate tagasiostuprogrammi. See otsus võimaldab meil investeerida rohkem kasumit meie inimestesse ja kauplustesse – see on ainus viis luua pikaajalist väärtust kõigile sidusrühmadele.

Näib, et Schultz on keskendunud oma töötajate tagasivõitmisele ja nende "mõtlemise ja ideede" mõistmisele. Seetõttu olid paljud segaduses, kui ta rääkis NFT käivitamisest. Produtsent ja reporter Jordan Zakarin ütles:

See pole nali, Howard Schultz ütles just Starbucksi töötajatele, et millalgi sel aastal tutvustavad nad Starbucksi NFT-sid. Samuti mingi ebamäärane lubadus uutest hüvedest.

Kas Starbucks NFT lahendab oma liidu "probleemi"?

Avatud foorumil ütles tegevjuht, et ta pole "digitaalne põliselanik". Suur osa Starbucksi uuest tulevikustrateegiast põhineb aga digimaailmal.

Sellel üritusel küsis Schultz osalejatelt NFT-de ja NFT-hulluse kohta, mis on alates 2021. aastast mõjutanud mitmeid tööstusharusid. Sellega seoses paljastas juht, et ettevõte toob 2022. aasta lõpuks turule oma digitaalse vara.

Schultz usub, et sellesse sektorisse minnes suudab ettevõte oma kliente ja töökogemust “uuesti ette kujutada”. Digitaalsed varad annavad Starbucksile tööriista praeguse ajaga kohanemiseks, ütles juht, ja uue viisiga, kuidas inimesed poega suhtlevad.

See ümberkujundamine peaks viima ettevõtteni, kus pole ametiühinguid. Vähemalt näib, et Schultz on oma kõnes sellele võimalusele vihjanud. Ta soovib, et Starbucks jääks ettevõtteks, mis ei vaja kedagi meie ja meie inimeste vahele.

Seotud lugemine | Analüütik ütleb, et Facebooki münt sarnaneb rohkem Bitcoiniga kui Starbucksi preemiatega

Selle artikli kirjutamise ajal jätkas Starbucki (SBUX) hind langustrendis 84 dollarit ja 3-tunnise graafiku 4% kahjum. See viitab sellele, et turg ei pruugi Schultzi digitaliseerimisplaanidest põnevil olla. Aeg näitab.