Starbucks kiusab oma populaarsesse preemiaprogrammi Web3 uuendusi

Web3 mängib osa Starbucksi populaarse preemiaprogrammi tulevikus, ütles Starbucksi tegevjuht Howard Schultz.

"Oleme töötanud väga põneva uue digitaalse algatuse kallal, mis tugineb meie olemasolevale tööstusharu juhtivale digitaalsele platvormile uuenduslikel uutel viisidel, keskendudes kohvile ja – mis kõige tähtsam - lojaalsusele," ütles Schultz teisipäeval ettevõtte 3. aasta kolmanda kvartali tulude kõne ajal. .

Schultzi sõnul avalikustab ettevõte uue digitaalse algatuse 13. septembril, selle iga-aastasel ajal Investori päev sündmus Seattle'is.

Algatus võimaldab Starbucksil toetuda oma praegusele preemiate kaasamise mudelile, juurutades samal ajal uusi meetodeid klientide emotsionaalseks kaasamiseks, ütles Schultz, laiendades oma "digitaalse kolmanda koha kogukonna" lähenemisviisi ja pakkudes laiemat preemiate komplekti.

"Kolmas koht" on sotsioloogiline termin, mis kirjeldab kogukonna ruumi kodu ja töö vahel.

Tegevjuht ütleb, et need auhinnad hõlmavad ainulaadseid kogemusi ja Starbucksi kaubamärgiga digitaalseid kogumisobjekte nii tasu kui ka kogukonna loomise elemendina.

"See loob täiesti uue digitaalse võrguefektide komplekti, mis meelitab ligi uusi kliente ja suurendab meie peamistes jaemüügikauplustes olemasolevaid kliente," ütles ta.

Starbucksi suhet Web3 algatustega pole aga töötajad entusiastlikult vastu võtnud. Mais toimunud esitlusel, mis sisaldas jaotist NFT-d – ainulaadsed plokiahela märgid, mis tähistavad vara omandiõigust, töötaja kes andis ainult eesnime "Mark" ja kes kirjeldas end kui tehnoloogi, väljendas oma mittenõustumist ettevõtte plaanidega, viidates NFT-de keskkonnamõjule.

"Blockchain, olgu see tõend panuse või töö tõend, ei ole planeedi positiivne ... see hävitab planeedi ... ja see paneb mind kui tehnoloogi, ja ma pole ainuke, selle pärast väga mures, et see ettevõte läheks selles suunas," ütles ta, "ma ei taha Starbucksi suhtes nii tunda."

Mark väitis ka, et NFT-d on rohkem eksklusiivsed kui kaasavad.

Mitmetest NFT kollektsioonidest on saanud kõrge väärtusega või "blue chip" kogumisobjektid, millest kõige tähelepanuväärsem on Bored Ape Yacht Club NFT kollektsioon. Eelmisel kuul popikoon madonna sattus pealkirjadesse, kui ta ütles: "Olin Ahvi hankimisel väga hea meel ja täpselt selle kohta, mida ma tahtsin: Ahvi, millel on nahast mootorratta müts ja mitmevärvilised hambad."

Kõnealune ahv, Bored Ape #3756, oli OpenSea börsil ja maksis 800.69 ETH, tollal umbes 1.27 miljonit dollarit.

Starbucks kahlas esimest korda plokiahela vetesse rohkem kui neli aastat tagasi "uba-tassi” jälgimisprojekt väiketalunike toetamiseks.

Seda, kas kliendid, töötajad või investorid selle viimase Web3 algatuse omaks võtavad, pole veel näha. Kuid Schultz positsioneerib selle osana ettevõtte hiiglase jaoks kavandatud suuremast ümberkujundamisest.

"Ootame oma taasleiutamisplaani võimsuse ja võimaluste täielikku tutvustamist," ütles ta.