Roblox pakub tohutut Venemaa mängijabaasi, sihib metaversseid reklaame

Roblox Corporationil on Venemaal üle 2 miljoni aktiivse mängija, isegi kui ta soovib oma metaversumi pakkumist laiendada.

Mõned uued pakkumised hõlmavad metaversseid reklaame kõrgetasemelistelt partneritelt, nagu Gucci, Ralph Lauren ja Chipotle. Arendajad võivad lisada reklaame interaktiivsete stendide, taksode katuste, plakatite või muude piirkondade kaudu ja võtta osa reklaamitulust. Samuti on mängusisesed 3-D-portaalid, mis võivad viia mängijad uute kaubamärgiga kogemuste juurde, nagu Gucci Town või mõni Chipotle'i virtuaalsetest restoranidest.

Roblox on oma kasutajabaas Venemaal suurte mängufirmade piirkonnast lahkumise kaudu, et karistada Kremlit Ukrainasse tungimise eest. Sellised suurtegijad nagu Electronic Arts Inc., Ubisoft Entertainment SA ja Nintendo Co. on kas peatanud või vähendanud müüki Venemaale, sillutades teed Robloxile oma kohaloleku kehtestamiseks. Mängul on USA-s umbes 11 miljonit aktiivset kasutajat

Oma hiljutisel arendajate konverentsil Roblox teatas et see oleks ettevaatlik, kui otsustaks, millised kaubamärgid võivad selle metaversaalses keskkonnas kinnisvara hõivata. Kaasahaaravad reklaamid sihitakse 13-aastastele ja vanematele mängijatele ning need vastavad ettevõtte poolt avaldatavatele uutele vanusejuhistele.

Kuna suured kaubamärgid on juba hõivanud Robloxi kinnisvara, siis kuhu jätab see Meta Platformsi (teise nimega Facebook) pakkumise saada metaversumi kaubanduslikuks keskuseks?

Meta tegevjuht Mark Zuckerberg on positsioneerinud ettevõtte metaversumi mitmetahuliseks keskkonnaks, kus on võimalus pidada virtuaalseid kohtumisi, suhelda, ostelda, õppida ja mänge mängida. Ja ettevõte on siiani sihikule võtnud haridus kui vahend, mis tutvustab virtuaalmaailmade arendajaid metaversumi ehitamiseks vajaliku tööga. Samuti on see teerajajaks Horizon Worlds VR, virtuaalreaalsuse kogemus, mis on saadaval Oculus Quest VR-peakomplekti kasutajatele ja mis ühe eksperdi sõnul on ärivõimaluste katsepolügöör, lakmuspaber selle kohta, mille eest inimesed on nõus metaversumis maksma.

Robloxi loojad on siiani kasutanud virtuaalset valuutat nimega Robux reklaamipinna ostmiseks, peamiselt selleks, et meelitada mängijaid oma mängu mängima. Mängijad kasutavad Robuxit ka metaversumis ostude tegemiseks, kusjuures osa tulust läheb Robloxile.

Meta ei ole avaldanud, kas ta kasutab metaversumis makseviisina krüptovaluutasid. See ebaõnnestus kurikuulsalt katses luua oma virtuaalne valuuta, mille regulaatorid said märkimisväärse tagasilöögi. Kuid selle aasta alguses, see teatas virtuaalse valuuta väljalaskmine, mis on suunatud väikesele arendajate rühmale makseid saada VIP-pääsu ja esemete, näiteks ehete jaoks. On ebaselge, kas see uus valuuta moodustab metaversse majanduse aluse.

Kellel õnnestub metaversumi raha teenida? Kuigi Roblox näib liikuvat metaversse reklaami seni testimata vetes edasi, alustas see oma elu füüsikasimulatsioonimootorina, mitte ettevõttena, mis tugines tulu saamiseks reklaamile. Kuid oma kiituseks tuleb öelda, et erinevalt massilised PR-skandaalid mis on Meta viimastel aastatel raputanud.

Siiski, arvestades Zuckerbergi ohjeldamatut ambitsiooni ja Meta ajalugu kõva palli mängides, pole raske näha, et see teeb tõsiseltvõetava mängu miljardi dollari suuruse lõigu metaverssest tulust.

Kuid sellel on vaja järele jõuda.

Kaebused

Kogu meie veebisaidil sisalduv teave avaldatakse heas usus ja ainult üldiseks teavitamiseks. Mis tahes toimingud, mida lugeja võtab meie veebisaidil leiduva teabe põhjal, on rangelt tema enda vastutusel.