NFT-de kuum arutelu muusikute ja valdkonnaekspertide seas

Miljardi dollari suurune muusikatööstus on viimasel ajal üles näidanud huvi nonfungible žetoonide (NFT) vastu, kuna muusikud on kõikjal hakanud mõistma jõudu tsentraliseeritud ärimudelitest eemaldumine. 

Seda kontseptsiooni demonstreerivad praegu varased uuendajad, nagu populaarne räppar Snoop Dogg, kes ostis hiljuti Death Row Recordsi plaaniga muuta ettevõte esimene NFT salvestusfirma Metaverse'is. Hiljuti ka kantrimuusika ikoon Dolly Parton käivitas oma esimese NFT kollektsiooni nimega "Dollyverse", mis koosneb tokeniseeritud kunstiteostest ja muusikast osana tema albumi promoreklaamist Jookse, Rose, jookse. 

NFT-d: 2022. aasta Grammy auhindade jagamise aruteluteema

Kuigi tähelepanuväärne on muusika ja NFT-de ristumiskoht, sai see teoks 64. aasta Grammy auhindade jagamisel, mis toimus 3. aprillil 2022 Las Vegase MGM Grand hotellis ja kasiinos. Grammyde jagamine võib vägagi olla Ameerika Ühendriikide muusikatööstuse jaoks üks tähtsamaid sündmusi, kuna salvestusakadeemia poolt välja pandud auhindu antakse välja, et tunnustada silmapaistvaid saavutusi muusikasektoris. 

Arvestades NFT-de levikut, olid asendamatud märgid 2022. aasta Grammy auhindade jagamisel kuumad teemad. Trevor Noah, koomik ja 2022. aasta Grammy auhindade jagamise saatejuht, naljatas ürituse keskel: "Tead, et on olnud raske, kui teie lemmikartistid on hakanud teile muusikat müüma digitaalsete ahvide piltideni." Märkus viitas Bored Ape Yacht Club NFT kollektsioon. Kuid NFT-d osutusid sel aastal Grammyde ajal enamaks kui lihtsalt naermiseks, kuna tööstuse eksperdid väljendasid huvi asendamatu märgi kasutamise juhtumite vastu. 

Cointelegraph jõudis punasele vaibale #Grammys!@Rachelwolf00 ja @BY_DeFi on põnevil rääkimast #NFT-d kõigi kunstnikega.

Katvus varsti pic.twitter.com/AG7lzsGZC3

- Cointelegraph (@Cointelegraph) Aprill 3, 2022

Näiteks Tia Smith, Grammy kuberner ja muusikavideokomitee DC peatüki kaasesimees ning andekateSOL-i produktsioonide omanik/tegevprodutsent ja direktor, ütles Cointelegraphile, et ta on huvitatud NFT-de kohta lisateavet ja nende tähendust loometegevuse jaoks. kogukond tervikuna:

"NFT-d tunduvad väga elujõulise väljendus- ja kaubandusvormina. NFT-sid on kasutusele võtnud nii palju erinevaid tööstusharusid ja ma olen väga huvitatud sisu loomisest ja partnerluste loomisest, et luua NFT-kunstiteoseid muusika, televisiooni ja filmi laiendusena. 

Smith lisas, et tema roolikamber on filmi- ja televisiooni tootmine, märkides, et see konkreetne tööstus on aastate jooksul läbi teinud mitmeid üleminekuid. „Oleme näinud filmi, video, digitaalse, kõrglahutusega ja nii edasi teket. Kuid on ka teisi viise, kuidas muusika ja kunsti aspektid õitsevad, nii et olen väga huvitatud filmi ja NFT-de arengust, ”märkis ta.

Kuigi NFT-sektor on muusikatööstuse ekspertide jaoks endiselt esilekerkiv kontseptsioon, jagas Smith, et ta mõistab, kuidas asendamatuid žetoone saab peagi kaasata suurematesse otsesaadetesse, nagu Grammy auhindade jagamine. "Me elame intellektuaalomandi ajastul ja see on lihtsalt selle järjekordne laiendus," ütles ta. 

Tähelepanuväärne on ka see, et mõned mainstream muusikud otsustasid sel aastal Grammyde ajal NFT kogud välja tuua. Näiteks Ameerika räppar ja plaadiprodutsent Gerald Earl Gillum, tuntud ka lavanime "G-Eazy" all, ütles Cointelegraphile, et tal on ülimalt põnevil ja au oma esimest NFT-kollektsiooni tänavusel Grammyl turule tuua. Selle "The Geralds" nime all tuntud kollektsiooni lõi graafiline disainer Dzanar ja see käivitati Tezose OneOf NFT platvormile ehitatud NFT muusikaplatvormil. G-Eazy selgitas, et see piisk sisaldab 10 ainulaadset 3D-NFT avatari, mis esindavad tema mitmekülgset isiksust:

"Kõik, kes mind teavad, ütlevad, et olen eklektiline inimene, kellel on erinevad huvid ja hobid. Seega on selles kollektsioonis erinevad avatarid, mis seda esindavad. Näiteks on "lumelauaga sõitev G", kes armastab mägesid, ja must nahktagi G, millel on siledad juuksed, kes astub lavale esinema. 

Kuigi kollektsioon "The Geralds" on kindlasti ainulaadne, on oluline märkida, et G-Eazy võib olla esimene kunstnik, kes esitleb Grammydel NFT kollektsiooni. G-Eazy täpsustas, et see on tema jaoks oluline, arvestades praegust innovatsioonitempot. "Tuleb tähelepanu pöörata sellele, mis toimub, ja see on koht, kus maailm praegu on," kommenteeris ta. G-Eazy lisas, et ta on alati olnud suur usk sellesse, et kunst ei piirdu ühe meediumiga, märkides, et mõlemad tema vanemad on kujutava kunsti professorid. "Kasvasin üles, hinnates paljusid erinevaid kunstivorme ja arvan, et see kõik sobib erinevate tööstusharudega." 

Lisaks 2022. aasta Grammyde ajal turule toodud G-Eazy NFT kollektsioonile ütles Animal Concerts – platvormi, mis aitab artistidel Web3 siseneda – tegevjuht Colin Fitzpatrick Cointelegraphile, et Avila Brothers esitlesid ja avalikustasid oma uue hittloo esimest korda Las Vegase hotellis Resorts World. "Trajal teevad kaasa Billy Ray Cyrus ja Snoop Dogg ning selle nimi on "A Hardworking Man". Animal Concerts on tegevprodutsendid, ”ütles Fitzpatrick. Fitzpatricku sõnul järgib äsja avaldatud lugu peagi eelseisev NFT käivitamine. 

NFT-d tabasid sel aastal punase vaiba, aga miks? 

Kuigi on märkimisväärne, et NFT-d olid sel aastal The Grammys arutlusteemaks, on oluline märkida, et NFT-de varased kasutusjuhtumid hakati arendama 2017. aastal. Seetõttu võivad mõned küsida, miks kulus üle viie aasta, enne kui asendatavad märgid tähelepanu keskpunkti jõudsid. 

YellowHeart – muusika NFT-de ja otseürituste NFT-piletite müügiplatsi – tegevjuht Josh Katz ütles Cointelegraphile, et aasta tagasi ei teadnud muusikatööstuses keegi, mis on asendamatud märgid. Kuid Katz uskus, et see muutus, kui Ameerika rokkbänd Kings of Leon andis välja ühe neist tööstuse esimesed NFT-albumid YellowHeartiga märtsil 2021. „Pärast seda albumit hakkasid kõik muusika- ja meelelahutustööstuses NFT-dele tähelepanu pöörama. Loomingulisemad artistid hüppasid esmalt sisse, siis hakkasid kõik teised ringi torkima,” rääkis Katz. 

Peaaegu aasta hiljem edasi liikudes – Katz usub, et muusikatööstuses on praegu NFT-d kasutusele võetud, arvestades asendamatute märkide potentsiaali:

„Aastaid on meil olnud muusikasisu mitmes vormingus, olgu selleks siis CD-d, kassetid või voogedastusplatvormid. Kuid nüüd tahavad fännid kogemusest osa saada. Nad tahavad saada juurdepääsu hüvedele ja utiliitidele, nii et NFT platvormid annavad nüüd välja NFT-muusikat, mida teatud hulk fänne ostab uuendusmeelsetelt artistidelt. Sellest saab peagi veel üks tuluvoog, mida paljud muusikatööstuse inimesed praegu mõistavad. 

Selle perspektiivi silmas pidades selgitas Katz, et traditsiooniliselt saavad lindistajad ja muusikud voogedastusteenustelt, nagu Spotify, mikromakseid, mis lähevad seejärel kolmanda osapoole plaadifirmale, kirjastajale ja teistele. "Kõik need üksused võtavad teatud protsendi maksest ja ülejäänu voolab kunstnikule tagasi. Me nimetame seda 90/10 reegliks, mille kohaselt kunstnik viib koju ainult 10% oma sissetulekust ja kõik teised saavad ülejäänud 90%. NFT-albumite puhul märkis Katz aga, et artist võib müüa palju vähem ja jätta endale 90% või rohkem oma sissetulekust. Katz lisas:

„2022. aasta Grammyd kujutavad endast pöördepunkti, kus loovus avaldub. NFT-d on tööstuse tulevik ja Grammyde targemad artistid on sellest teadlikud. 

Krüptofirmad sponsoreerivad 2022. aasta Grammysid, et uuendusi edasi arendada 

Seda silmas pidades on tähelepanuväärne ka see, et sel aastal tegutsesid Grammyde ajal peasponsorina kaks krüptofirmat. Binance, populaarne krüptovaluutade börs ja OneOf, roheline NFT platvorm, mis töötab selliste muusikutega nagu G-Eazy, olid mõlemad 2022. aasta Grammydel olulisel kohal. Lin Dai, OneOfi tegevjuht ja kaasasutaja, ütles Cointelegraphile, et tal on hea meel näha plokiahela ruumis esimese astme ettevõtteid, kes toovad The Grammydele krüpto ja NFT-d:

"Salvestamise Akadeemia on muusikatööstuse jaoks kõige olulisem asutus ja me teame, et nad on väga valivad, kui nad otsustavad, milliste ettevõtetega oma kaubamärki viia. Oleme põnevil, et üha rohkem krüpto- ja plokiahela ettevõtteid osaleb suurimatel muusika, spordi ja elustiili telgivaiade üritustel ning eeldame, et trend jätkub.

Binance'i pressiesindaja ütles Cointelegraphile veel, et Binance soovib oma hiljutise koostöö kaudu salvestusakadeemiaga saavutada kaubamärgi nähtavust. "Uurime erinevaid võimalusi, kuidas saaksime Web3 tehnoloogiat muusikaringkondadesse tuua," ütles pressiesindaja. Kuigi Binance'i pressiesindaja on turunduse seisukohast uuenduslik, lisas Binance, et edasi liikudes koolitab Binance Salvestusakadeemia liikmeid krüptoraha teemal ja selle kohta, kuidas plokiahel võib aidata muuta nende äri tulevikku mõtlevamaks ja rahaliselt turvalisemaks. 

Tõepoolest, see näib olevat nii muusikute kui ka meelelahutustööstuse ettevõtete puhul. Näiteks MGM Resorts International – koht, kus peeti 2022. aasta Grammysid – hiljuti teatas partnerlus YellowHeartiga, et väljastada NFT pileteid oma uusimale lavastusele "Timeless". Etenduses osaleb tantsumeeskond Jabbawockeez ja see on Las Vegase esimene NFT piletiga etendus. 

MGM-i digitaalse disaini ja äritegevuse valdkonna vanem asepresident Andrew Machado ütles Cointelegraphile, et piletimüügi NFT-d võivad pakkuda külalistele väärtust. "Nad muudavad midagi nii igapäevast nagu kontserdipilet elavaks hingavaks digitaalseks objektiks, mis võib muutuda iga olukorraga, näiteks etenduse toimumispaika sisenedes või pärast etendust kogumisobjektina." Machado lisas, et loojal on nüüd NFT omanikuga üks-ühele suhe, mis tähendab, et nad saavad uut sisu anda. "Näiteks Jabbawockeezi puhul saavad NFT omanikud MGMi Level Up salongis toidu- ja joogikrediiti," ütles ta. 

Mis puudutab NFT piletite väljastamist sellisele suursündmusele nagu The Grammys, usub Machado, et see on võimalik, kuid seda näitab ainult aeg. "MGM Resorts asub meelelahutuse ja mängude ristumiskohas ning me usume, et NFT-d võivad seal oma osa mängida, kuid aeg näitab, kuidas tarbijad omaks võtavad."