Lizzo alustas Logitechi uues kampaanias tehnilise toega "jänese auku"

Oma uhiuue singliga videos töötab Grammy auhinna võitnud räppar, laulja ja flöödimängija Lizzo kollasesse riietatud arvuti taga, sobides tema sama ereda hiirega. Mõni sekund hiljem kummardub ta ettepoole veebikaamerasse, kandes teda laulu alguses läbi Interneti-toega klaasi.

Küülikuaugust allapoole tantsib Lizzo hiiglasliku musta ja kollase klaviatuuri otsas, enne kui sukeldub läbi teise kaameraobjektiivi ja ekraanil olevate nägude valdkonda, langedes enne klaviatuurile tagasi maandumist aina sügavamale ja sügavamale.

Kuid see pole tavaline muusikavideo. See on Logitechi uus kampaania, mis debüteerib täna ja mille peategelaseks on popstaar.

Rääkides Forbes Lizzo, kelle tegelik nimi on Melissa Jefferson, ütles kampaania kohta, et video "pani mind kindlasti tundma, nagu oleksin Alice Imedemaal... Analoogtüdruk digitaalses, sõnasõnalises maailmas."

"See on nagu kogu see tõeliselt lahe jäneseauk, mis annab kogemusi maailmast, mida me digitaalselt ehitame," ütles ta ühes intervjuus. "Olen seda ilmselgelt enda huvides kasutanud: ma armastan sotsiaalmeediat, saan ühendust oma fännidega ja selle kaudu iseendaga. Ma arvan, et selles uues maailmas on kõik võimalik.

Logitechi kampaanias osalevas Lizzos on ka irooniat: kuigi ta kirjeldab end kui "nii halba tehnoloogias", on ta selles ka asjatundlik. Ta naljatas, et see on ainult "riistvara ja mina ei saa läbi."

"See on see, mis juhtub, see on maailm, mille tehnoloogia loob ja millest ma lihtsalt aru saan ja millest ma räägin keelt," ütles ta. "Nii et see oli tõesti suurepärane metafoor sellest, kuidas ma olen nagu "Kuidas sa selle kaameraga töötad?", ja siis ma löön sellesse maailma, et olla vaba ja siis tantsida ja siis lennata taevasse ja olla tunnistajaks kõigele muule suurele. loojad ja nendega ühenduse loomine ning nendega koos imestud.

Vaatamata muusika rõõmsameelsele toonile, erksate värvide hulgale, mis on tõepoolest piisavalt triibulised, et olla pärit Lewis Carrolli klassikalisest loost, toovad laulusõnad ka ausa sõnumi, millel pole tehnoloogiaga mingit pistmist:

"Ärkasin täna hommikul selle peale, et keegi rääkis videos millestki, mille ma videosse postitasin. 

Kuulsus on üsna uus, kuid olen harjunud, et inimesed mõistavad minu üle kohut.

Sellepärast ma kolisin ära, ma kolisin ja miks ma olen endasse nii armunud.

Olen harjunud end üksikuna tundma.

Nii et ma mõtlesin, et annan teile teada. 

Kui keegi pole sulle täna öelnud, et sa oled eriline. 

Kui keegi ei pannud sind uskuma, et sa oled eriline.

Lizzo sõnul oli Logitechi kampaania "uutesse vetesse, uude piiri astumine, eriti siis, kui asjad varem olid nii."

"Mulle tundub, et esindan kindlasti palju "uut" versiooni," ütles Lizzo. "Uus ilustandard, uus popstaar, teate, uus reeglite rikkuja ja kuidas reegleid enam pole. Ma kindlasti samastun nende asjadega ja esindan neid ning oli tore joonduda kampaaniaga, mis oli siin, et minuga reegleid rikkuda.

Mitme miljoni dollari suurune kampaania on osa Logitechi plaanist turustada oma kaameraid, klaviatuure, mikrofone ja hiiri massidele. Kuigi ettevõte on tavaliselt keskendunud turundusele teatud toodetele, teeb ta ühiseid jõupingutusi, et jõuda noorema ja mitmekesisema vaatajaskonnani. Kampaania nimega "Defy Logic" ilmub kaabeltelevisiooni, ühendatud televisiooni, võrguvideote, koduväliste reklaamide, digitaalse meedia ja sotsiaalsete platvormide kaudu.

Logitechi globaalse turundusjuhi Najoh Tita-Reidi sõnul on Lizzo "loogikat trotsinud alates päevast, mil ta lavale astus". 

"See, kuidas me Lizzole lähenesime, mõistsime tõesti tema kirgi ja seda, kuidas saaksime selle võimaldamisel oma rolli mängida ja mõistsime tema "miks"-kirge – mitte ainult tema kunsti, vaid ka mõju, mille nimel ta maailmale töötab," ütles Tita. ütles Reid.

Reklaami eesmärk on ka näidata, kuidas töökohad erinevad sellest, mis nad välja nägid – olgu selleks siis fännide lõbustamine, kunsti tegemine ilma pintslita, muusika kodeerimine, mitte ainult töö jaoks, töötamine kõikjal või määratleda, mida tähendab tegevjuht, mis ületab status quo.

"See puudutab tõesti kõrvutamist ja seda, kuidas vanad viisid ja vana maailm tegelikult nõuavad, et me maailma ümber kirjutaksime," ütles Tita-Reid. "See uus põlvkond teeb seda. Nad kirjutavad reegleid ümber, nad kirjutavad maailma ümber oma tingimustel ja nad on seda meile tõesti näidanud.

Kui küsiti tema uue laulu ja selle Logitechi kampaaniaga kokkusobivuse kohta, keeldus Lizzo kommentaaridest. Tita-Reid keeldus ka kommenteerimast, kui öelda, et "me oleme tõesti inspireeritud Lizzost ja kogu tema muusikast... Ta tõesti trotsib oma laulusõnades ja muusikas loogikat."

Mis siis Logitechis Lizzot köitis?

"Mulle tehakse palju pakkumisi," ütles Lizzo. "Selles oli midagi, mis pani mind tundma, et teda hinnati ja nähti. See tekitas minus tunde: "Kurat, mind tähistatakse lõpuks enda tähistamise eest."

See ei ole Lizzo esimene kord, kui ta töötab kampaanias brändiga. 2018. aastal töötas ta ModClothiga ja 2019. aastal tegi ta esimese suurema ilubrändi partnerlusena koostööd Urban Decayga. 2020. aastal tegi ta koostööd Austraalia prillibrändiga Quay, et edendada hääletamist USA-s, kogudes samal ajal raha Feeding America jaoks. Eelmisel aastal tegi ta koostööd Unileveri kaubamärgi enesehinnanguprojektiga Dove'iga, postitades kehapositiivsuse edendamiseks muutmata selfie. 

Küsimusele, kuidas ta valib töötamiseks kaubamärke, vastas Lizzo: "Ma otsin südant."

"Logitechiga rääkides turumajanduse juhiga ja sellest, kuidas ta minust kui mustanahalisest naisest kui mustanahalisest loojast ja minust kui popstaarist hoolib, tundus see soe ja tõeline," ütles ta. 

Koos Lizzoga teeb Logitech kampaania "Defy Logic" nimel koostööd mitmete teistega, sealhulgas koomik Elsa Majimbo, sotsiaalmeedia isiksus Bretman Rock, kodeerija-produtsent DJ_Dave, mängija Danucd, digikunstnik Defaced ja moekunstnik Kheris Rogers. (Lizzo märkis, et Bretman Rock on üks tema lemmikloojaid.)

"Neid kõiki seob niit, et nad kõik on loojad, kes seavad väljakutse status quo'le," ütles Tita-Reid. "Need kõik sillutavad teed, et kõik inimesed saaksid oma kirge ellu viia ning õigust ja võimet teie kirge ellu viia."

See on Logitechi "Defy Logitechi" teine ​​aasta pärast eelmise aasta esimest Super Bowli reklaami, mille peaosas oli Lil Nas X ja kus esitati tema laulu "Montero (Call Me By Your Name) eelvaade". Küsimusele, miks Logitech esitleb uut kampaaniat enne järgmiste kuude Super Bowli, mitte ei naaseb, vastas Tita-Reid, et ettevõte töötab järjekindlama reklaamimise nimel ning soovib ka ennetada taliolümpiamänge ja Super Bowli LVI-d.

"Mulle tundub, et esindan kindlasti paljusid asjade "uut" versiooni. Uus ilustandard, uus popstaar, teate, uus reeglite rikkuja ja kuidas lihtsalt pole enam reegleid. Ma kindlasti samastun nende asjadega ja esindan neid.

Viimase kahe aasta jooksul on Logitech teinud üha enam koostööd loojatega, et oma tooteid reklaamida. Oktoobris debüteeris ettevõte uue kampaaniaga, kus osalesid Miley Cyrus, koomikud Rhett & Link, popduo The Veronicas ja muusik Wowkie Da. Eraldi kampaaniaga tähistati eelmisel aastal kümneid eripalgelisi loojaid, kogudes samal ajal raha heategevusorganisatsioonidele.

"Erinevus seisneb inimeste austuses, mida inimesed kogukonnale avaldavad, ja arusaamises, et nad on majandus omaette," ütles Tita-Reid. "Vastupidiselt nende võimendamisele ja nende endi ambitsioonide toetamisele peaks see tõesti muutuma, kui soovite olla asjakohane, ja see peaks olema see, kuidas te võimaldate nende edu ja milline on teie roll nende võimaldamisel, versus nemad lihtsalt teie edu võimaldamisel. ”

Kuigi ettevõte ei avaldanud üksikasju kogukulude või selle kohta, mida ettevõte Lizzole või mõnele teisele partnerile maksab, ütles Tita-Reid, et see on tõenäoliselt suurim brändikampaania, mida oleme teinud, ja lisas, et suuremad brändikampaaniad Viimased aastad on „õigustatumad”, kuna ettevõte on oma vaatajaskonda laiendanud.

"Kui vaadata Logitechi, võisid inimesed mõelda, et oleme varem rohkem kontoritöötajate jaoks," ütles Tita-Reid. "Ja nüüd töötame tõesti selle nimel, et toetada ettevõtetevahelist kogukonda, inimesi, kes töötavad kontorites, inimesi, kes töötavad hübriidselt, inimesi, kes on hariduses, inimesi, kes on loojad."

Kulutades turundusele miljoneid rohkem, täiustab Logitech oma kaubamärki

Logitech on pidevalt suurendanud investeeringuid turunduskulutustesse. Sel nädalal avaldatud ettevõtte 2022. aasta kolmanda kvartali tulemuste kohaselt kulutas Logitech eelmise aasta üheksa kuu jooksul 779 miljonit dollarit, võrreldes 496.5 miljoni dollariga eelmisel aastal samal perioodil. Uuringufirma Statista andmetel on Logitech alates 182. aasta reklaamile kulutanud 2016 miljardi dollari suurusest kulutustest igal aastal 20–40 miljoni dollari võrra suurendanud. (Ettevõtte hinnangul olid 2021. aasta reklaamikulud ligikaudu 450 miljonit dollarit, võrreldes 299. aasta 2020 miljoni dollariga.)

Logitech on üks paljudest ettevõtetest, kes on viimase kahe aasta jooksul kasu saanud kaugtööbuumist, kuna inimesed varusid kodukontori tarvikuid. Selle nädala alguses ületas ettevõte Wall Streeti ootusi 2022. aasta kolmanda kvartali tulemuste osas 1.63 miljardi dollari suuruse tuluga. Logitechi finantsjuht Nate Olmstead ütles teisipäeval ettevõtte tulukõne ajal, et "meil on veel palju võimalusi, et lihtsalt suurendada teadlikkust selle kohta, kui toredad need tooted on ja kui suurepärane kogemus see on."

"Ma arvan, et meie viimaste aastate strateegia ja ka edaspidi püüame vähem loota reklaamile, et juhtida äritegevust tipptasemel, ja investeerigem turundusse ja suurendame teadlikkust," ütles Olmstead. "Ja ma arvan, et see on tervislikum viis pikaajaliseks kasvamiseks. Nii et nii lühiajalises kui ka pikaajalises perspektiivis on see meie strateegia.

Suur osa filmi tehnilistest funktsioonidest on tuttav kõigile, kes on Covid-19 pandeemia ajal viimased kaks aastat töötanud ja õppinud, muidu kodus elades.

Kui temalt küsiti, kuidas tema enda suhe tehnikaga on isolatsiooniajastul muutunud, vastas ta: "Peame selle kummalise sõltuvusega ettevaatlikud olema." 

"Ma arvan, et see on ilus asi, kuid inimestena teame ka, et see, mida me kõige paremini teeme, on siin looduses, iseenda ja füüsilise maailmaga," ütles Lizzo. "Kuid ma arvan, et on suurepärane, et oleme tehnoloogiaga selliseid uusi pretsedente loonud. Nagu konverentsiruum on nüüd mu sülearvutis ja ma võin kanda dressipükse all ja Gucci nuppu all ning nimetada seda päevaks... Kui teeme seda õigesti, võib see olla nii ulatuslik meie jaoks ja kuidas me üksteisega suhtleme. muu."