Hollywood vajab Web3, mitte vastupidi

Järgnev on Theta äriarenduse juhi Andrea Berry külalispostitus.

Hollywoodi säravas maailmas on tehnoloogilise innovatsiooni ja loomingulise kujutlusvõime lähenemine olnud aluspõhimõtteks selle loomisest peale. Tööstus, mis on tuntud publiku köitmise poolest kogu maailmas, on järk-järgult arenenud – tummfilmidest helini, mustvalgest värviliseks ja nüüd füüsilisest maailmast digitaalseks. 

Kuna leiame end järjekordse olulise arengu tipul, pakub Web3 tehnoloogilist uudsust ja põhjalikku nihet sisu loomisel, levitamisel ja tarbimisel. See nihe ei paku Hollywoodile lihtsalt järjekordset vahendit, mida oma käimasoleval missioonil köita ja meelelahutust kasutada. Siiski seab see väljakutse hierarhiatele ja väravavalvestruktuuridele, millele tööstus on aastakümneid tuginenud. 

Tõsi, Web3 omaksvõtmine on keeruline ülesanne ning selle tagajärjed on laiaulatuslikud ja mitmetahulised. Kuid Hollywoodi jutukas minevik annab tunnistust tema võimest muutuste keskel kohaneda, uuendusi teha ja areneda. Kuna digitaalrevolutsioon kiireneb ja nõudlus kaasavama, mitmekesisema ja interaktiivsema sisu järele kasvab, võib Web3 lubadus olla Hollywoodi ajaloo järgmine suur kassahitt.

Selles kontekstis pole küsimus selles, kas Hollywood on valmis Web3 vastu võtma, vaid pigem selles, kas ta võib seda endale lubada?

Uus ärimudel

Hollywoodi tööstus on leidnud end rahututest vetest. Traditsioonilisi tulumudeleid on ohustanud mitmesugused allikad – voogedastusteenuste tulek, vaatajaskonna killustatus ja COVID-19 pandeemia tõttu süvendatud majanduslik surve, kui nimetada vaid mõnda. Need väljakutsed on sundinud tööstust oma lähenemisviisi ümber mõtlema, pöörama ja kohanema, et jääda asjakohaseks ja kasumlikuks.

Tavaliselt on Hollywoodi kontrollinud käputäis jõujaamasid, kellel oli ainuõigus projekte valgustada, määrata nende levitamine ja lõviosa kasumist taskusse kanda. 

Suhe fännide ja loojate vahel on tavaliselt ühesuunaline. Fännid on tarbijad, kes saavad sisu passiivselt vastu. See tsentraliseeritud mudel jättis paljud andekad loojad ja uuenduslikud ideed tolmu alla, kuna väravavahid järgisid läbiproovitud valemeid ja hoidusid riskidest.

Web3 on toonud sisse uue ajastu, kus fännid ei ole ainult passiivsed tarbijad, vaid ka aktiivsed osalejad. Sümboolse omandiõiguse kaudu saavad fännid oma armastatud frantsiise otseselt mõjutada ja nendega suhelda. 

Toonstari hiljutine ettevõtmine, NFT-ga toetatud animeeritud telesaade "Space Junk" on selle uuendusliku meelelahutusliku lähenemise näide. NFT-omanikud tegelevad projekti intellektuaalomandiga (IP), ehitades üles saate narratiivi, luues tegelasi ja osaledes ainult märgihoidja kogemustes.

NFT-märgi omandiõigus ei ole lihtsalt fännide digitaalne aumärk; see on võimalus sisuloojatele uurida uuenduslikke monetiseerimisviise. See mudel pakub fännidele ainulaadset väärtuspakkumist ja avab sisuloojatele täiendavaid tuluvooge. Intiimne tagasiside ahel, mis on loodud märgi omamise kaudu, vähendab projektide ebaõnnestumise ohtu, kuna loojad saavad väärtuslikku teavet vaatajaskonna eelistuste kohta. See hõlbustab loomingulisel maastikul navigeerimist, mõistmist, mida fännid armastavad ja vihkavad, suurendades kokkuvõttes nende eduvõimalusi.

Sisu isikupärastamine

Sellegipoolest toimub meelelahutuse tarbimise maastikul märkimisväärne nihe – nihe, millega Web3-l on ainulaadne positsioon. Tarbijad, eriti nooremad, digitaalse päritoluga demograafilised inimesed, ei ole rahul sellega, et istuda maha ja tarbida seda, mida serveeritakse. Nad soovivad ja nõuavad üha enam interaktiivsemat, isikupärastatud ja kaasahaaravamat kogemust. 

Web3 ei tähenda ainult uue tehnoloogia tutvustamist Hollywoodi tööriistakomplekti; see on selle tehnoloogia kasutamine loojate, tarbijate ja sisu vaheliste suhete põhimõtteliseks ümberkujundamiseks.

Hollywood saab Web3 integreerimisest oma tegevustesse märkimisväärset kasu, kui läheb üle ühesuuruses sisu tootmise ja levitamise mudelilt interaktiivsemale, isikupärastatud ja tarbijakesksemale mudelile, mis avab uuenduslikud võimalused raha teenimiseks ja fännide kaasamiseks.

See nihe Web3 poole ei seisne selles, et Hollywood üritab klammerduda oma ajaloolise mineviku külge; selle asemel peame nägema seda tööstusharuna, mis kindlustab oma tulevikku. Muutus on pidev ja see on olnud meelelahutustööstuses väga silmapaistev. Selle kõige kaudu on tööstus näidanud märkimisväärset kohanemis- ja arenemisvõimet, võtta kasutusele tänapäeva uusim tehnoloogia ja kasutada seda publiku köitmiseks kogu maailmas. Tänapäeval on selleks tehnoloogiaks Web3 ja Hollywood on taas kord muutuste ristteel.

Kuid selleks, et see nihe oleks mõttekas ja jätkusuutlik, peab tööstus selle täielikult omaks võtma. Web3 tehnoloogiate kasutuselevõtust ei piisa; nad peavad olema valmis kuulama ja kohanema oma publiku muutuvate eelistustega. Web3 lubadus ei seisne ainult selle tehnoloogilises uudsuses, vaid ka võimes ületada lõhe loojate ja tarbijate vahel, et hõlbustada interaktiivsemat, kaasahaaravamat ja isiklikumat meelelahutuskogemust. 

Hollywood peab rohkem kui kunagi varem seda üleskutset kuulda võtma.