Ferragamo uus kogemuslik jaemüügi käsiraamat tugineb kasutaja loodud NFT-dele ja 3D-hologrammitehnoloogiale

Salvatore Ferragamo avas New Yorgi elava Soho südames Greene Streetil 2600 ruutjalga kontseptsioonipoe.

Modulaarne jaotur ühendab kaasahaarava tipptasemel ostukogemusega kogemusliku hüperfüüsilise jaemüügi, mida toetavad Balenciaga, Jacquemus jt.

Peegelinstallatsioon sisaldab osaluspõhist NFT projekti. Ferragamo partnerlus digikunstniku Shxpiriga võimaldab 256 kliendil omaenda koos luua. kasutaja loodud NFT-sisu valiku vastu Shxpir kujundatud taustad. Saadud kõrgtehnoloogilise musta maagia kaameraga jäädvustatud kunstiteose saab vermida tasuta NFT-na.

Töötajad saavad juhendada algajaid Ethereumi rahakoti seadistamise ja NFT allalaadimise protsessis, kui see on vermitud.

Selline kauplusesisene kliendile orienteeritud strateegia — vastu võttis ka Philipp Plein ja Kevad — on nutikas samm ja sillutab teed tulevastele Web 3.0 ja metaversiooniga seotud projektidele.

Veel üks Ferragamo Greene Streeti aktiveerimine on uus kohandatud tossuprogramm. Valides paljude värvide ja detailide hulgast, saavad kliendid isikupärastada Ferragamo uusimat unisex ketside siluetti, jälgides protsessi 3D-hologrammtehnoloogia abil monitoril. Dubleeritud 6R3ENE - hääldatakse Greene - kingad on poe jaoks eksklusiivsed.

Ferragamo poe ja installatsioonid on kujundanud multidistsiplinaarne stuudio DE-YAN teiste kaubamärkide jaemüügikontseptsioonide taga. Louis Vuitton Versace'ile.

See kõik võib tunduda kaugel Salvatore Ferragamo pärandist – Itaalias Firenzes asutatud 95-aastase luksusbrändi peakorter asub 11. sajandi palazzos –, kuid Greene Streeti kontseptsiooni eestvedaja Põhja-Ameerika tegevjuht Daniella Vitale ütleb, et „samal ajal Meil on vedanud, et see meil on ja see võib meid kindlasti teavitada, me ei saa lubada, et pärandiosa meid määratleks.

Vitale, kelle sugupuu töötab Barney's ja Gucci North America tegevjuhina, liitus Tiffany's Ferragamoga 2021. aasta oktoobris ja see on üks tema esimesi projekte.

Tema ametisse nimetamine järgneb Burberry endise tegevjuhi Marco Gobbetti ametisse nimetamisele 2021. aasta märtsis. 27-aastase Grace Wales Bonneri vilistlase ja LVMH auhinna finalisti Maximilian Davise palkamine märtsis loovjuhiks, mis on viimaseks osaks kuulsa kaubamärgi dünaamilises uues koosseisus. .

"Me tegeleme meelelahutusäriga," ütleb Vitale, "me ei tegele ainult jaemüügiga. Peame andma inimestele põhjuse selle künnise ületamiseks – tehnoloogia ja kunsti ning kaubanduse ja loovuse ühinemise kohta. Igaüks võib Sohos poe avada, kuid nii me eristume.

Zoomi intervjuus enne Greene Streeti turuletulekut laiendas juht Ferragamo USA jaemüügistrateegiat ja seda, kuidas see ülemaailmset vestlust teavitab:

Kas Soho kontseptsioonipood on osa laiemast jaemüügistrateegiast – testimise ja õppimise mõttes?

Daniella Vitale: Meie uus loovjuht Maximilian Davis on loomas uut ülemaailmset poekontseptsiooni 2023. aastaks, kuid osales ka kõigis Soho poe loomingulistes osades. Tehnoloogia, isikupärastamine ja koostöö on osa sellest, mida me edaspidi teeme, ning Soho kontseptsioon aitab määratleda, milline see välja näeb.

Eriti noorema tarbija jaoks on jaemüügikogemus osa nende sotsiaalsest miljööst, nii et see puudutab seda, kuidas saame neid jagatavaid hetki luua. Ja mitte ainult tehnoloogia vaatenurgast. Vaatame ka muid kunsti- või arhiivielemente, mida saaksime poodidesse tuua. See on oluline osa füüsiliste kaupluste oluliseks jäämiseks.

Kas piirkonnaspetsiifiline toode on veel üks arendusvaldkond?

DV: Soovime oma tootes uurida rohkem eksklusiivsust, mis peegeldab tõeliselt meie erinevaid turge. Näiteks LA on väga erinev NY-st või Miamist. Inimesed ihkavad asju, mida kõigil pole, nii et see on oluline osa sellest, mida me Ameerikas teeme.

Olete viinud isikupärastamise Sohos järgmisele tasemele – nii NFT-de kui ka füüsilise tootega –, mida see lauale toob?

DV: Kogemine ja jagamine on osa uuest Ferragamost. Kuigi meil on regulaarne kohandamisprogramm, pole me kunagi suutnud oma poodides midagi sellist 3D-vormingus teha, mis võib potentsiaalselt meelitada ligi uut ja nooremat tarbijat.

Mis on konkreetselt NFT projekti lõppmäng?

DW: Me pole kunagi loobunud käegakatsutavast tootest, kuid Metaverse on meelelahutus, mis muutub üha populaarsemaks. Seega on see nii meie olemasoleva tarbija harimine, kes ei pruugi olla osa sellest maailmast, et nad saaksid hirmutamata osaleda, kui ka uue kliendi hankimine. On väga oluline, et pakume mõlemale toitlustust.

Näiteks aitame inimestel luua oma Ethereumi rahakoti, vaid näitame neile ka OpenSea kasutamist, nii et kui nad otsustavad, et soovivad oma isikupärastatud NFT-ga kaubelda, saavad nad ka seda teha.

Kuidas näete Web 3.0 ja tekkivat Metaverset Ferragamo osas edasi mängimas?

DW: Ma arvan, et see mängib edaspidi rolli - nii poes kui ka veebis. Mõtleme sügisel oma arhiivi digitaalsele kogemusele. See on ka demokraatlikum, kuna seda näeb rohkem inimesi kui füüsilist näitust.

Kuidas Soho kontseptsioonipood tulevikus edasi areneb?

DW: Suure tõenäosusega jätkame Shxpiriga koostööd ka teise ringi jaoks. Samuti kaalume hologrammi isikupärastamise rakendamist muudele toodetele – see ei pea olema kinga. Kuid on palju asju, mida saame uurida.

See intervjuu on selguse huvides lühendatud.

Eksklusiivsel 6R3ENE tossal on ECONYL®-ist valmistatud pealis, mis on 100% regenereeritud kalavõrkudest ja muudest nailonist jäätmetest. Nahast ja seemisnahast pealiskatted on valmistatud väljalõigetest ning niit on 100% tarbimisjärgselt taaskasutatud polüestrist. Disain vihjab majakoodidele nagu Ferragamo kuulsa 1938. aasta platvormkiilu virnastatud vikerkaaretald. Kinga hind on 1150 dollarit ja pärast kohandamist kulub selle tarnimiseks 10 nädalat.

Vahepeal on Shxpir välja töötanud ka Greene Streeti poe jaoks piiratud koguses kapslikollektsiooni, mis sisaldab 200 T-särki ja 150 dressipluusi. Kogu tulu annetatakse The Centerile – ühele vanimale LGBTQ+ organisatsioonile New Yorgis.