Spordifännide ärakasutamine NFT-de kaudu ei too kaasa W-d

Oma igakuises krüptotehnoloogia veerus käsitleb Iisraeli sariettevõtja Ariel Shapira uusi tehnoloogiaid krüpto-, detsentraliseeritud rahanduse (DeFi) ja plokiahela ruumis ning nende rolli 21. sajandi majanduse kujundamisel.

Paadunud spordifännid said esimest korda aimu sellest, kuidas digitaalvaradest võib saada järgmine spordimälestusnähtus juba 2020. aasta juunis, kui Dapper Labsi NBA Top Shot Moments nonfungible token (NFT) kollektsiooni lansseeriti.

Sellest ajast peale on prosporditööstus NFT-hullust aktiivselt ära kasutanud. See pole sugugi halb, arvestades, et NFT-d lahendavad digitaalse omandi küsimuse lõplikult. Pole põhjust, miks sport ei peaks nautima selle tehnoloogiaga kaasnevat demokratiseerumist. Siiski on ka spordihiiglastel – frantsiisid, liigad, organisatsioonid – võimalus fänne ära kasutada nii, nagu krüptofirmad on varem naiivsetelt investoritelt kasu toonud. Selline oportunism tuleks peatada, enne kui sellest saab norm.

Tõenäolisem kui mitte, fännid lihtsalt ei talu seda.

Fännide lojaalsuse ärakasutamine

Suuremate spordifrantsiiside ja -liigade väärtus on miljardeid dollareid ning kogu valdkond on seda väärt väärt 620 miljardit dollarit. Selle tohutu rikkuse alus on üles ehitatud paadunud spordifännide seljale, kellel on sügavad emotsionaalsed sidemed mängijate, meeskondade ja spordialadega. Alates 15 dollarist õlu kuni 1,000 dollarini piletid ja kallite kaabel-spordipakettide puhul on fännid juba ammu harjunud, et nende lojaalsust raha teenitakse. Monetiseerimine on normaalne ja tervislik osa ärist, kuid see peab jääma auväärse äri piiridesse, mitte sellise kasumi teenimise piiridesse, mida oleme seni näinud muude krüptotrendide puhul.

New Jersey Devils sai esimene Rahvusliku Hokiliiga meeskond, kes eelmisel aastal proovis NFT-i hüpet lüpsta, käivitades oma eelmiste meistrivõistluste mälestuseks oma NFT-d. Devils kui üks NHL-i 32 frantsiisist sai sellest usaldusväärsusest ja tunnustusest kasu. Kaubamärgiga kaupade (nt möödunud meistrivõistlusi meenutava kampsuni) müümine on enam kui vastuvõetav ja juba pikka aega olnud norm. Kuid kui miljardidollarilised professionaalsed spordiorganisatsioonid loovad NFT-sid, mis mängivad fännide emotsionaalsetel sidemetel, kasutades nende mineviku hiilgust ilma mingit kasu pakkumata, võib see kehva maitse puhul osutuda hüppeliseks.

Seotud: Millised suuremad spordialad maksavad sportlastele krüptoraha?

Muidugi on NFT-de kasutamine raha teenimiseks lühiajalises perspektiivis täiesti mõttekas, kuid liiga kaugele võtmine võib pikas perspektiivis kahjustada suhteid fännidega, eriti kui arvestada NFT-de mainet pärast selle loomist. selgus juhtiva NFT-turu OpenSea andmetel olid 80% NFT-dest pettused või pettused.

Reaalse väärtusega NFT-d

Niisiis, mida tähendab "liiga kaugele minek" NFT-sid väljastavate spordimeeskondade kontekstis? Tõenäoliselt on parim vastus "tead seda, kui seda näete." Kui Chicago Bulls hakkab poole miljoni dollari eest müüma mõne naeruväärse ahvi särki kandvat NFT-d, võib enamik fänne mõelda sellele kui jultunud rahavõtule. Parim viis selle nägemuse vältimiseks on käivitada NFT-d, mis pakuvad fännidele käegakatsutavat väärtust või kasulikkust peale trofee. Nii nagu ka teiste krüptoprojektide õnnestumiseks, on võti probleemi tegelik lahendamine, mitte lihtsalt toote väljalaskmine, mis ei tee sõna otseses mõttes muud kui kena väljanägemine ja plokiahelas olemine, ning seejärel müüa see absurdselt paisutatud hinna eest.

Itaalia jalgpalliklubi Como 1907 leidis viisi NFT-de võimendamiseks, mis tegelikult pakub oma toetajatele kogemusi. Tehes koostööd Indoneesia tippmeediateenusega Mola, mis on spetsialiseerunud otsespordile, pani Como 1907 oksjonile NFT, mis lisatud paar eluaegset hooajapiletit kodumängude vaatamiseks, kaks esmaklassilist lendu Comosse kõikjalt maailmast ja kolmepäevane reis koos ringreiside, Michelini tärniga pärjatud söögikohtade, teatriõhtu ja muuga.

Seotud: Lisaks kogumisobjektidele: kuidas NFT-d piletitööstust uuendavad

Selliste algatustega premeerivad NFT-d fänne nende lojaalsuse eest allahindlusega, mis on üsna kooskõlas viimastel aastakümnetel tööstusharudes kasutatud vautšerite ja kupongidega. Sel viisil kasutatavad NFT-d teenivad rahaks lojaalsust, jah, kuid viisil, mis on taktitundeline ja lugupidavalt – ja mis ärilisest vaatenurgast võib-olla kõige tähtsam, palju skaleeritavam, kuna nad ei kasuta ära lühiajalist reklaami.

Professionaalsetel spordimeeskondadel on lõputud võimalused kasutada NFT-sid, mis ei hõlma oma fännide kirge ärakasutamist. Loov ja täiesti erinev lähenemine NFT-meeskondade võimendamisele, mida tulevikus võiks kasutada, hõlmab noorte talentide otsimist. Kuna noorte spordiorganisatsioonid jätkavad oma konkurentsitaseme tõstmist, et valmistada noori sportlasi ette professionaalseteks tasemeteks, võidakse protsessi kiirendamiseks ja suurema talentide hulga saavutamiseks kasutada selliseid platvorme nagu Leap.

Noortespordi avastamise platvorm sisaldab sotsiaalseid ja mängulisi elemente, mis aitavad noortel sportlastel, eriti ebasoodsa taustaga sportlastel, oma oskusi esitleda ning NFT-de abil talendiotsijatelt tunnustust ja potentsiaalseid kinnitusi saada.

Seotud: Showtime: NFT piletid tulevad lavale 2022. aastal, ühendades artistid ja fännid

Kuna NFT-d imbuvad üha enamatesse tööstusharudesse, kasvab nende kasutusjuhtumid suures spordimaailmas paratamatult. Ja on oluline, et professionaalsed spordiasutused ei tulistaks endale jalga, ületades oma fännide piire, mida nad taluvad.

Paadunud spordifännid ei hülga kunagi täielikult oma meeskonnalojaalsust, sest nende lemmikmeeskond või -liiga kasutab ära suundumust, et teenida veidi lisatulu, mis püüab tabada nostalgilist tunnet meeskonna minevikust. Kui aga NFT projekti tehakse pahauskselt, kostab fännibaasi häält ja see mõjutab meeskonna või liiga raha.

See artikkel ei sisalda investeerimisnõuandeid ega soovitusi. Iga investeerimis- ja kauplemisliikumine on seotud riskiga ning lugejad peaksid otsuse langetamisel ise uurima.

Siin avaldatud vaated, mõtted ja arvamused on autori ainuisikulised ega kajasta tingimata Cointelegraphi seisukohti ja arvamusi.