Metaversesse rohkemate naiste toomine

Huvi selle vastu Metaverse kasvab kiiresti ja moebrändid üle maailma panevad tähele. Tehnoloogiauuringute ja nõustamisfirma Technavio uus aruanne leidis, et Metaverse tabab a turuväärtus 50.37 miljardit dollarit 2026. aastaks. Technavio järeldused edasi näitama et Metaverse moe turuosa peaks aastatel 6.61–2021 suurenema 2026 miljardi dollari võrra. 

Seda arvestades on mitmed suuremad kaubamärgid hakanud Web3 algatustes osalema. Näiteks Metaverse Fashion Week majutatud Decentralandis sel aastal meelitas kohale üle 70 kaubamärgi, kunstniku ja disaineri, sealhulgas Tommy Hilfiger, Estée Lauder, Philipp Plein, Selfridges ja Dolce & Gabbana. Luksuslik ehtebränd Tiffany & Co samuti hiljuti astus Web3 ruumi koos 250 teemant- ja vääriskividega kaetud ripatsi müügiga CryptoPunki mittefungible märgi (NFT) hoidjatele.

Mõistmine, mida naised Metaverse platvormilt tahavad

Kuigi need algatused on märkimisväärsed, näitavad The Female Quotienti (The FQ) ja meediaettevõtte EWG Unlimited uued leiud, et metaverssed kogemused on endiselt suures osas suunatud meeste poole. Aruandes pealkirjaga „Mida naised veebis 3.0 tahavad” leiti ka, et 62% küsitletud naistest pole kunagi NFT-dest kuulnud või pole nendega tuttav, samas kui 24% naistest ei mõista metaverssi. 

Võrdõiguslikkuse teenuste ja nõustamisfirma The FQ tegevjuht Shelley Zalis ütles Cointelegraphile, et kuigi naiste huvi Web3-s osalemise vastu on tohutu, peavad brändide pakutavad kogemused vastama rohkem naiste soovidele. Ta ütles:

"Me teame, et 85% ostuotsustest teevad naised, nii et kui kaubamärgid soovivad seda õigesti teha, peavad nad kujundama naistele asjakohaseid kogemusi, luues selliseid kogemusi, milles nad soovivad osaleda. Näiteks visualiseerimise põhjal Perspektiivis on paljud metaversiooni visuaalid kohmakad ja mitte ilusad, nii et seda tuleb parandada. 

Zalise sõnul leiti FQ ja EWG Unlimitedi raportist, et iga neljas naine külastaks Metaverse'i platvormi uuesti, kui sellel oleks parem esteetika. Siiski võib naiste jaoks visuaalselt atraktiivsete elementide mõistmine olla keeruline, kuna aruanne märgib, et ainult 16% Web3 loojatest tunneb end praegu naistena. „FQ soovib luua aluse, julgustades rohkem naisi Web3 algatuste äripoolel osalema. Kui naised saavad neid ruume naistele kujundada, siis saame tagada, et naised soovivad Metaverses rohkem aega veeta,” selgitas Zalis. 

Seda kordades ütles LandVaulti asutaja ja tegevjuht Sam Huber väljaandele Cointelegraph, et muutused algavad metaversumiehitajate vaatenurgast seestpoolt. "Naissoost arendajatel on kõige parem teada, mis naispublikut köidab, seega on arendajate talentide mitmekesistamine võtmetähtsusega," ütles ta. Näib, et see nii on, kuna naiste juhitud Metaverse platvormid, nagu DressX, on aja jooksul näinud naiste suurenenud kaasatust.

DressX asutaja Natalia Modenova ütles Cointelegraphile, et digitaalne moeplatvorm on loovust edendanud esimesest päevast peale, märkides, et platvormi esimesed disainerid olid naised.

Viimased: Laenamine Bitcoini ostmiseks: kas see on kunagi riski väärt?

"DressX-i platvormil domineerivad naisloojad," ütles ta. Modenova lisas, et DressX on käivitanud arvukalt naiste loodud ja teostatud projekte. "Üks silmapaistvamaid on meie "Feminine Future" NFT-pilk, mille on loonud uuenduslik loovjuht, VFX-i kunstnik ja virtuaalne moelooja Katie McIntyre ning multimeediakunstnik Nina Hawkins, kelle ajakiri Time nimetas hiljuti "maailma juhtivateks naissoost VFX-kunstnikeks", " ütles. Mondenova sõnul andis projekt pilguheit sellele, kuidas naised saavad Metaverses koostööd teha ja luua oma esteetikat.

Brändi vaatenurgast ütles luksusmoetööstuse pressiesindaja Cointelegraphile, et esteetika peaks olema Metaverse turundamisel prioriteet number üks. "Esteetika peaks olema kaubamärgiga sidus, kordades selliseid elemente nagu värvilahendused ja mustrid," ütles ta. 

Isegi visuaalselt ahvatleva esteetikaga juhtis ta tähelepanu sellele, et naiste seotus Metaversega on endiselt madal, märkides, et paljud luksusmoe tarbijad ei mõista ikka veel, mida Web3 tähendab. "Inimesed peavad seda ruumi mõistma, enne kui saame kaasata. Meie poes on ka vanem klientuur, keda ei ole lihtne digimaailma kaasata.” Kuigi aruandest „What Women Want in Web 3.0” leiti, et Metaverse kuu jooksul suurenes naiste huvi 15%. Kuu jooksul näitavad leiud, et vaid 30% naistest on virtuaalmaailmaga tõeliselt tuttavad. Nende väljakutsetega võitlemiseks rõhutatakse raportis, et naistarbijate meelitamisel peavad kaubamärgid keskenduma ligipääsetavusele ja haridusele.

"Ainult 14% naistest on juurdepääs Metaverse'i platvormidele nagu Decentraland või Roblox. Haridus on ülim, et kõik pardale saada,” märkis Zalis. Täpsemalt selgitas ta, et The FQ on leidnud, et sotsiaalmeedia on üks kõige kasulikumaid vahendeid naiste koolitamiseks Web3-s. „Naised nõuavad sotsiaalset suhtlust ja kogukonna loomist. Sotsiaalmeedia on parim viis brändidele igas vanuses tarbijatega suhtlemiseks. 

Jaemüügile keskendunud metaversumi platvormi Highstreet kaasasutaja Jenny Guo ütles Cointelegraphile lisaks, et Web3-ga hästi kursis olevad inimesed kasutavad sageli retoorikat, mida peavool ei mõista. Sellisena usub ta, et traditsioonilised tarbijad ei saa tavaliselt aru, kuidas need ökosüsteemid töötavad, mistõttu kaubamärgid kõhklevad ruumi siseneda. "Kui on rohkem haridust, lihtsam juurdepääs ja brändi valmisolek metaversumis katsetada, näeme rohkem kaubamärke, eriti butiikbrände, laiendamas oma turgu Web3 maailma," ütles ta.

Vahepeal juhtis Guo tähelepanu sellele, et tänapäeval võivad kaubamärkide Web3 algatused siiski meeldida peamiselt meestarbijatele. Näiteks märkis Guo, et Tiffany hiljutine koostöö CryptoPunksiga on suurepärane näide sellest, kuidas ettevõtted kalduvad naistele keskendunud siltidele. Siiski märkis ta, et enamik CryptoPunki omanikke on mehed. Ta ütles:

"Vaikimisi domineerivad Web3-s suuresti mehed ja me ei näe praegu palju naistele keskendunud kaubamärke. Kuid sarnaselt tehnoloogiatööstusega liitub selle tööstusega aja jooksul üha rohkem naisloomingut.

Metaverse platvormid peavad arvestama naiste edasiliikumisega 

Kuigi leiud näitavad, et metaverssed kogemused on suures osas suunatud meestele, muutuvad tabelid kindlasti, kui rohkem kaubamärke sektorisse kaasatakse. Brian Trunzo, Polygon Studiosi – Polygoni protokollil üles ehitatud Web3 projekte toitlustava platvormi – metaverse juht, ütles Cointelegraphile, et Metaverse’ist on saamas uus toote- ja teenustepakkumiste laiendamise keskus. Ta ütles: 

"Brändid saavad nüüd suhelda oma tarbijatega otsesemal viisil, mis ei hõlma reisimist füüsilistesse asukohtadesse ega personali tegevusi. Tarbijad pääsevad lihtsalt ligi oma lemmikbrändide digitaalsetele keskustele ja saavad osa nende ainulaadsetest metaverse kogemustest või osta seda, mida neil on pakkuda.

Trunzo sõnul poleks see kaasamise tase reaalses maailmas ega Web2 platvormidel kunagi võimalik, mistõttu on brändide jaoks nüüd kriitilise tähtsusega Web3-le üleminek. Seda silmas pidades märkis Trunzo, et esindatuse ja kaasatuse ühendamine esteetikaga võib olla võti, et meelitada rohkem naisi Metaversesse. "See võib võimaldada neil ka sellest ökosüsteemist osa saada ilma juurdepääsutõketeta," ütles ta. 

Viimased: Peale pealkirjade: Bitcoini palkade tõeline kasutuselevõtt

Sellisena usub Zalis, et naistel on nüüd aeg osaleda Metaverse platvormide loomisel. „Tahame veenduda, et naised on Web3-s esikohal, enne kui sellest saab poisteklubi. Naised peavad liiklusreeglite kirjutamiseks varakult sisse astuma, mitte ainult loojatena, vaid ka ettevõtete juhtidena.

Selle tagamiseks jagas Zalis, et The FQ korraldab mitmeid isiklikke üritusi koos Metaverse'i kohtumistega, et aidata naisi Web3-s sotsiaalse suhtluse ja kogukonna loomise kaudu harida. "Me suhtleme naistega enam kui 100 riigis," ütles ta. Shapovalova ütles, et DressX korraldab mitmeid üritusi ja esitlusi, tehes koostööd tuntud traditsiooniliste kaubamärkidega, et luua ettevõttesiseseid 3D-moekollektsioone. "Me uurime metaversumit kõigi võimalike (ja võimatute) suundade kaudu," märkis ta.