Bitget on püüdnud rahustada praeguseid ja potentsiaalseid kliente, kes kaotavad kiiresti usku digitaalsetesse varadesse. Kuid krüptovaluutavahetus läheb küsitavale teele.
Bitigeti tegevdirektor Gracy Chen viitas eelmisel nädalal turundus- ja tootealaste jõupingutuste suurendamise põhjenduseks tarbijate usalduse madalseisu saavutamisele, mille põhjuseks oli "mõnede krüptohiiglaste kokkuvarisemine sel aastal".
Mõelge sellele, kuidas ettevõte seda nimetas 26. nov pressiteade asjade lõhkumine: "Bitget käivitab koos Messiga suure kampaania, et taastada usaldus krüptoturu vastu." Justkui muudaks turunduskampaania jalgpallitähega (ma tean, et muu maailm nimetab seda jalgpalliks) vahetuse kuidagi usaldusväärsemaks...?
Lionel Messi on üks maailma suurimaid sportlasi. Ta on tänavuse jalgpalli MM-i esimeses kolmes mängus löönud kaks väravat, aidates Argentinal alagrupist edasi.
Aga kui palju teab Messi krüptost? See on tema jaoks äritehing ja tema otsus krüptobrändi heaks kiita ei anna tingimata usaldust konkreetse ettevõtte või krüpto laiemalt.
Tegelikult Messi mitu aastat tagasi kiitis Finney heaks, Sirin Labsi plokiahela toega nutitelefon, mida juhib Moshe Hogeg, kes arreteeriti 2021. aastal väidetavad seksikuriteod ja krüptovaluutapettused. Hogeg on need süüdistused tagasi lükanud.
FTX lõi usalduse kuulsuste kaudu
Bitgeti plaan suurendada usaldust krüpto vastu, pannes kuulsuse Bitget heaks kiitma, annab märku, et börs ei ole hiljutistele sündmustele tähelepanu pööranud või, mis veelgi hullem, on otsustanud neid ignoreerida.
Miks on Bitgeti turundustegevused eriti olulised? Noh, hiljuti juhtus krüptomaal midagi suurt ettevõttega, mille taga olid maailma suurimad kuulsused.
FTX oli parim, kui oli vaja sõlmida tehinguid maailma suurimate spordistaaride ja teiste kuulsustega, et oma kaubamärki kinnitada. Tom Brady, Steph Curry ja Shohei Ohtani olid FTX kaubamärgi saadikud, nagu ka moemudel Gisele Bündchen. Ettevõte maandus Larry Davidi eest selle Super Bowli reklaam mis oli eetris veebruaris.
FTX pankrotiavaldus viimase kuu jooksul.
Võib-olla aitavad kuulsused veenda inimesi krüptosüsteemi usaldama. Võib-olla see oli põhjus, miks FTX-i läbikukkumine nii paljusid kimbutas.
Oluline on korralik suhtlus
Ma ei ole piisavalt naiivne, et arvata, et ettevõtted, sealhulgas krüptoettevõtted, ei kasuta kuulsusi, et oma kaubamärke edaspidi toetada.
Näiteks Binance avalikustas jalgpallitähe Christiano Ronaldoga NFT-kollektsiooni, mis sai kättesaadavaks 18. novembril. Ettevõtte esitlemise ajal avaldatud pressiteates öeldi, et sportlase kollektsiooni eesmärk on anda oma fännidele tutvustus Web3-ga NFT-de maailma kaudu.
Kuid minu jaoks oli see Bitgeti pressiteate pealkiri – kuulsuste partnerluse kasutamine usalduse suurendamiseks krüptoruumi vastu – see, mis mind hämmeldus.
Teadaannet lugedes mainib Messi, et "on rahustav näha, et Bitget võtab sellesse rida kaitsealgatusi tõsiselt."
Viimases lõigus mainitakse, et Bitget käivitas 5 miljoni dollari suuruse "Ehitajate fondi" kasutajatele, kes on FTX-i krahhi tõttu hädas. Samuti märgitakse, et ettevõte suurendab oma suurust selle kaitsefondi - mõeldud kaitsma häkkimiste ja varguste eest - eelmisel kuul 300 miljoni dollarini.
Kuid pole mainitud muid Bitgeti võetud meetmeid, näiteks selle peagi jagamist Merkle Tree reservide tõend püüdes "edendada täielikku läbipaistvust ja kõikehõlmavat varade auditeerimist". Nüüd võivad need nõela tegelikult liigutada. See võib olla midagi, mida tasub usaldada.
Lisateave: Mis on reservide tõendamine ja kas see võib usaldust taastada?
Chen ütles Blockworksile avalduses, et ettevõte töötab ka kuuma ja külma rahakoti eraldamise, mitme allkirjaga rahakoti, null-usaldusliku turvaarhitektuuri ja muude kasutajate varade kaitsmise algatuste kallal.
"Me teeme seda kõike selleks, et näidata turule, et krüptomaailmas on tõelise jõuga ettevõtted kivise turu suhtes immuunsed ning raskustega silmitsi seistes on parim aeg keskenduda sissepoole ja jätkata," lisas ta.
Seega näib, et Bitget, nagu ka teised krüptovahetused, astub pärast FTX-i kokkuvarisemist õigustatud samme klientide usalduse taastamiseks.
Seega ärge võtke seda Bitgeti kui ettevõtte hukkamõistuna, vaid pigem meeldetuletusena, et sõnad ja turundus on olulised. Vahetustes oleks parem tutvustada oma konkreetsete turva- ja läbipaistvuspüüdluste üksikasju, kui reklaamida kuulsuste partnerlust.
Nagu me ajakirjanduses ütleksime: "Bitget mattis leedi."
Saate igal õhtul oma postkasti saada päeva parimad krüptouudised ja ülevaated. Tellige Blockworksi tasuta uudiskiri nüüd.
Allikas: https://blockworks.co/news/bitget-celebrity-partnership-tone-deaf