Prada uue Timecapsule NFT kollektsiooni segav idee koos Damien Hirsti pojaga

Prada avalikustas järgmise sammu oma arendatavas Web 3.0 strateegias.

2. juunil turule tulev Prada Timecapsule NFT kollektsioon tähistab 2019. aasta detsembris loodud brändi varasema Timecapsule'i algatuse edasiarendust. Iga kuu esimesel neljapäeval toimuval igakuisel veebiüritusel on Prada müügil eksklusiivne ja ülipiiratud väljaanne. veebisait, saadaval ainult 24 tundi.

2. juuni langus on aga teistsugune. Selle 100 sooneutraalset särki, mis on kujundatud koostöös kunstniku Cassius Hirstiga, Damien Hirsti pojaga, on varustatud kingitud NFT-ga – GIF-iga, millel on vastava füüsilise eseme unikaalne seerianumber. Hinda ei avalikustata enne languse päeva, kuid teadmiseks on see Fiati valuutas, mitte krüptos.

Kuid siin muutub idee veelgi häirivamaks. Teises etapis kingitakse kõigile inimestele, kes on ostnud füüsilise Prada Timecapsule'i alates selle turuletoomisest 2019. aastal, vastavad NFT-d.

NFT utiliidid avalikustatakse õigeaegselt Prada Cryptedi kaudu, mis on kaubamärgi uus kogukonnaserver. Erimeelsused, reaalajas tänase seisuga. Kuigi nimetatud NFT-sid kingitakse, on omanikel võimalus neid järelturul müüa.

Kuigi paljud kaubamärgid – luksuslikud või muud – soovivad liituda vestlusega NFT ja metaversumi ümber, võib sageli olla lihtsalt märkeruudu märkimine.

Lisaks kipub esmane fookus olema uute Web 3.0 põhiklientide hankimisel – premeerides neid, kes on "varajased", valge nimekirja täppide ja muu sarnasega.

Prada on aga selle idee pea peale pööranud. Selle asemel, et sihtida uut turgu, premeerib Prada oma juba lojaalseid ja traditsioonilisemaid kliente, kes on seda algusest peale toetanud, integreerides oma NFT strateegia samal ajal eelnevalt loodud füüsilise algatusega.

Ka Gucci soovib ühendada minevikku ja tulevikku oma veebipõhise kontseptsioonipoega Gucci Vault, kuid strateegia on väga erinev. Gucci Vault töötab paralleelselt brändi käimasoleva metaverse programmeerimisega. Näiteks Gucci Vault müüb praegu oma arhiivist inspireeritud Blondie koti vanaversioone, samas kui selle koti digitaalsed versioonid on saadaval uues Gucci Towni sihtkohas mänguplatvormil Roblox.

Gucci sihib suuresti Web 3.0 põliselanikke, kes on mänguringkondades juba juurdunud. Vastavalt Vogue Business, digikotte saab osta juunis nädala Robloxis, kuid alles pärast seda, kui kasutajad on mänginud 100 minimängu, loonud 45 kunstiteost, hääletanud 100 kunstiteose üle ja sooritanud 18 igapäevast aardejahti. Kuigi see kindlasti suurendab kaasatust ja takistab spekulantidel lihtsalt ümberpööramiseks ostmast, meeldib see teist tüüpi tarbijatele.

Jättes kõrvale mängutööstuse, on metaversumiga seotud pikaealised projektid need, mis pakuvad tõelist kasulikkust, omavad brändi ja loomingulist terviklikkust ning meeldivad klientidele, kes olid olemas juba ammu enne, kui keegi oli NFT-st kuulnud, ja jäävad alles ka pärast seda, kui hüpe on vaibunud.

Prada kinkimisstrateegia on lisaks viis kaasata metaversumi keeldujaid või lihtsalt neid, kes ei kipu loomulikult uue Web 3.0-ga seotud tehnoloogia poole. See on ka tark lähenemine vastu võtnud Philipp Plein.

Plein väidab, et Web 3.0 saab tõeliselt edukaks alles siis, kui see on laialdaselt kasutusele võetud, ja sel eesmärgil kingib ta NFT-dele füüsilise toote.

Tema sõnul seotakse septembriks 30% tema toodetest automaatselt NFT-ga. Sarnaselt Pradale saab neid hoida või järelturul edasi müüa.

Prada Timecapsule NFT projekt on üles ehitatud eetrile
ETH
eum blockchain, mis kasutab Aura Blockchain Consortsiumi tehnoloogiat. Koos LVMH ja Cartieriga oli Prada Group luksustööstusele pühendatud Aura asutajaliige, mis kasutab plokiahelal põhinevat tehnoloogiat probleemide lahendamiseks, sealhulgas autentsus, kuuluvus ja jälgitavus.

Prada allikas, Prada esimene katse NFT-kultuuri jaanuaris võttis sarnaselt häiriva lähenemisviisi. Kogukonna päritolu kunstiprojekt koostöös Adidas Originalsi ja kunstnik Zach Liebermaniga tutvustas kasutajate loodud sisu ja loojate omandatud kunsti.

See uus Prada Timecapsule'i kukkumine järgib Cass x Prada, Cassius Hirsti hiljuti käivitatud Prada America's Cupi tossu ümbertõlgendust. Timecapsule'i särgil on Hirsti tunnusmask ja aju skaneerimise kujundus.