Kuidas ajakiri Time 99-aastane ajakiri pärandmeediat NFT tulevikku juhatab

Kuna Web3 muutub populaarsemaks kultuuri osaks, on NFT-d ehk mitteasendatavad märgid muutunud krüptodebati kõige enam lahknevaks teemaks.

Ebatõenäoline inimene, Time'i president Keith Grossman, kes on viimase aasta veetnud 99-aastase meediaettevõtte NFT-äri TIMEPieces algusest peale üles ehitades, suudab blokeerida kakofoonia debati kõikidel külgedel.

NFT-d on eristatavad digitaalsed kaubad, nagu kunstiteosed ja spordikauplemiskaardid, mis valideeritakse ja salvestatakse plokiahela tehnoloogia abil. Arvestades aga krüptovaluutade energiamahukat olemust, peavad mõned NFT-sid üleliigseteks ja potentsiaalselt keskkonda hävitavateks. Võrk, mis toetab Ethereumi, suuruselt teist münti, on paljude NFT-de aluseks.

Interneti arenedes sai igaüks nüüd tasuta vaadata videoid, kuulata muusikat ja vaadata fotosid. Inimesed ostavad NFT-sid lootuses, et plokiahela tehnoloogia abil suudavad nad demonstreerida virtuaalse kauba omandiõigust.

"Kõik see on märk, mis võimaldab plokiahela omandiõigust kontrollida. Hiljuti CNBC-ga vestelnud Grossmani sõnul on omaniku võimalus oma isikuandmeid hallata.

20,000 10 TIMEPieces'i väärtuses XNUMX miljonit dollarit

TIMEPieces žetoonide omanikud saavad siduda oma digitaalsed rahakotid TIME veebisaidiga, et saada piiramatu juurdepääs TIME sisule ja eksklusiivsed kutsed nii veebi- kui ka võrguühenduseta sündmustele. 89 tulevase Web3 kunstniku fotod ja muud digitaalsed kunstiteosed, sealhulgas näitleja Al Pacino, Joanne Hollingsi ja Farokh Sarmadi tütre Julie Pacino, on TIMEPiecesi kollektsiooni ühed tuntumad märgid. Lisaks on see tõmmanud hulgaliselt tuntud kuulsuste kollektsionäärisid, sealhulgas Anthony Hopkinsi, Eva Longoria ja Migueli.

TIME paneb oma äratuntava punase raami igale NFT-le, mille on loonud see tulevaste kunstnike rühm – rühm, mille valis käsitsi välja meediahiiglase loovjuht DW Pine, lisaks on oksjonil müüdud nende kõige originaalsematest esitustest. tuntud kaanelugusid. Kuna ettevõte valmistub tähistama sajandit uudistega seotud kaanepildi avaldamisest, mille järgi see nüüd tuntud on, iseloomustab Grossman seda kui "järgmise kunstnike põlvkonna" rõhutamist.

Grossmani sõnul on TIME alates septembrist loonud või "kukkunud" rohkem kui 20,000 12,000 TIMEPieces'i NFT-d, mida hoiab ligikaudu 10 600,000 digitaalset rahakotti, millest ligikaudu pooled on seotud Time.com-iga. See on toonud TIME-le XNUMX miljonit dollarit kasumit ja XNUMX XNUMX dollarit erinevatele heategevusorganisatsioonidele.

TIME tegi hiljuti koostööd ethereumil põhineva mänguplatvormiga The Sandbox AJA väljak, virtuaalne koht metaversumis, millest saab brändi peamine keskus kunsti- ja kaubandusvaldkonna virtuaalsete sündmuste korraldamiseks.

Liivakast on üks suurimaid metaversiooniprojekte, mille turukapital on CoinGecko sõnul 1.5 miljardit dollarit, peamiselt seetõttu, et see kasutas varakult plokiahela tehnoloogiat. Liivakasti arendaja Republic Realm kulutas novembris Atarilt virtuaalse paki ostmiseks 4.3 miljonit dollarit, püstitades sellega kalleima digitaalse maamüügi rekordi.

Investorid on innukalt väitnud, et digitaalsete varade kasulikkus annab neile pikaajalise väärtuse. Institutsionaalsetel investoritel on selle sõnumi mõistmine keeruline, kuna kogutavate kunstiteoste, näiteks tuntud Bored Ape Yacht Clubi ja sama suure hooga Crypto Punksi hinnad on hiljuti järsult langenud.

Grossmani sõnul arenes üks laager välja idee ümber luua kogukond, millel oleks väärtuste ja tõekspidamiste kogum selle uue tehnoloogia kasutuselevõtul. Ja veel üks, mis keskendub sellele, mida ma nimetaksin "ahnusepõhisteks kogukondadeks"

Ahnusele rajatud kogukondade ületamine

Hiljutises intervjuus ajalehele TIME väljendas Vitalik Buterin, kes asutas 2013. aastal ethereumi, muret selles valdkonnas täheldatud tendentside pärast, öeldes, et "krüptol endal on palju düstoopilist potentsiaali, kui seda valesti teha."

"Nende 3 miljoni dollari suuruste ahvidega muutub see hasartmängude erinevaks vormiks, mis on oht," ütles Buterin.

Bill Gates väitis, et krüptovaluuta ja NFT nähtused põhinevad "100% suurema lolli teoorial", mis väidab, et ülehinnatud esemete väärtus tõuseb, kui on piisavalt ostjaid, kes on valmis nende eest rohkem maksma. Gates esitas selle väite hiljutise TechCrunchi kõne ajal. Microsofti multimiljardärist kaasasutaja ironiseeris, et "kallid digifotod ahvidest" toovad "maailmale tohutult kasu".

CoinGecko sõnul on krüptovaluutade ja metaversiooniprojektide väärtus pärast kõigi aegade kõrgeimat saavutamist 2021. aasta novembris oluliselt langenud. Krüptovaluutades on kaotatud 2 triljoni dollari väärtuses väärtust. Ta arvutab, et metaversiooni turg on praegu väärt rohkem kui 6 miljardit dollarit.

Mure krüptovaluutaturu pärast on suurenenud tänu hiljutisele krüptorahastamise platvormi Celsiuse 11. peatüki pankrotiavaldusele, mis pakkus klientidele, kes deponeerisid oma bitcoine, olulisi intressimäärasid. Maailma suurim NFT turg ja TIMEPiecesi märgiloendite asukoht OpenSea teatas neljapäeval, et vähendab oma personali 20%.

"Unusta korraks Bored Apes," soovitas Grossman CNBC-le. "Tokenid mitte ainult ei võimalda teil tõestada omandiõigust, vaid võimaldavad neil ka tulevasele müügile litsentsitasu kinnitada," kirjutab autor. "Kui kolite kogumissektorist välja ja keskendute [loojate ja kunstnike] kogukonnale

Kuna turud on praegu mõnevõrra ebastabiilsed ja korrigeerivad end, selgitas Grossman: "Te näete, et ahnusepõhised kogukonnad, millel puudub süsteemis likviidsus, ei vasta tegelikult nende kogukondade liikmete ootustele."

Interneti-üürijatest saavad kaubamärgiomanikud

NFT konsultatsioonifirma Vayner3 presidendi Avery Akkineni sõnul on Web2 tehnoloogiaajastul viimase kümne aasta jooksul loodud väärtus läinud pigem tehnoloogilistele suurkujudele kui uuendajatele. Ta ennustas, et meedia kasutab plokiahelat, et võimaldada maksete, stiimulite ja preemiate detsentraliseeritumat süsteemi.

Maikuu intervjuus Gary Vaynerchuki VeeConile Minneapolises ütles Akkineni: "Ettevõtete jaoks pole kunagi olnud paremat aega tasuta või väga väikese tasulise toote turuletoomiseks, mis võimaldab teie publikul osaleda ilma väga kõrgete sisenemishindade tõketeta. punkt."

Time kuulub Salesforce'i kaasasutajale ja tegevjuhile Marc Benioffile. Salesforce'i turustrateegia direktor Mathew Sweezey ennustas oma ajaveebipostituses, et 2022. aasta on aasta, mil "teadreivad kaubamärgid jahivad NFT-de kaudu kasulikkust", tuues Time'i projekti "imelise näitena".

Coca-Cola, McDonald's, Nike, Gucci ja National Football League on vaid mõned suurkorporatsioonid, kes on NFT-d oma turundusstrateegiatesse kaasanud.

Paljude kommentaatorite sõnul ennustab TIME sisenemine metaversiooni paljutõotavaid tulevikuväljavaateid. Illuviumi kaasasutaja Kieran Warwick ütles The Defiantile, et mida tuntumad ettevõtted Web 3-le üle lähevad, seda kiiremini laialdane kasutuselevõtt toimub. Kõigile selles valdkonnas tegutsejatele on Sandboxiga partnerlus tohutu uudis.

Grossmani sõnul on meediaettevõtted tarbijaid aastaid vaadanud ja öelnud, et olete minu platvormil üürnik. Annan teile juurdepääsu oma identiteedi kujutamisele Facebookis, Twitteris, Instagramis või muus sarnases võrgustikus ning vastutasuks kogun teie andmeid.“ „Mida NFT tegelikult taustal teeb, on see, et see võimaldab klientidel omate vara, nii et te muutute üürnikust võrgus omanikuks… ega tuvasta, kes nad on isiklikult tuvastatavast vaatenurgast.

Traditsioonilise meedia vallas pole see ainult aeg. Viimase aasta jooksul on nii The New York Times kui ka Associated Press tutvustanud oma NFT kollektsioone. Grossmani plaani aluseks on aga see, et võrguidentiteet on sama oluline kui füüsiline.

Grossmani sõnul hakkasin 2020. aasta septembris tundma krüptovaluutaruumi vastu suurt huvi, kuna kuulsin inimesi pidevalt väitmas, et inflatsiooni ei toimu, samal ajal surudes süsteemi raha Covidi tõrjumiseks. "Minu jaoks polnud sellel võrrandil mõtet."

Covid aitas oluliselt kaasa NFT buumile. NonFungible ja BNP Paribasega seotud uuringufirma L'Atelier uuringu kohaselt ulatus NFT tehingute koguväärtus eelmisel aastal 17.6 miljardi dollarini, võrreldes 250 miljoni dollariga eelmisel aastal. Kasvu põhjustas pandeemia ajal toimunud buum paljudel varaturgudel, kuna inimesed olid sunnitud veetma rohkem aega kodus ja suurendasid oma sularahasääste, kasutades internetti ja muid võrguteenuseid.

Kui Time'i presidendi ja Marc Benioffi jaoks kõik kokku sai

Veebruaris 2021 toimunud veebioksjonil müüdi 2011. aasta Nyan Cati meemi krüptokunsti taasesitus umbes 590,000 190 dollari eest. Benioff, kes valis Grossmani väljaande esimeseks presidendiks pärast selle ostmist Meredith Corp.-ilt 2018. aastal XNUMX miljoni dollari eest, märkas seda Grossmani sõnul.

Kui kõik lõpuks kokku sai, oli see Grossmani sõnul Time'i punaste raamidega kaanelugude loogiline jätk. „Lubasin, et hakkame 30 päeva pärast krüptovaluutasid veebimaksete tegemiseks vastu võtma. Praegu aktsepteerime digitellimusel 33 münti. Seejärel lisasin, et uurime kuue kuu jooksul välja, kuidas kasutada märgi ja plokiahelat, et muuta tarbija suhet meie kaubamärgiga,” jätkas Grossman. „Ausalt, mul polnud õrna aimugi, kuidas me selle ära teeme. Mul oli lihtsalt tunne, et see on teostatav.

Ajaplatvormidel on lai valik populatsioone. Keskmine ajakirja TIME lugeja on 50-aastane mees, samas kui Time.com-i keskmine lugeja on 40-aastane naine. 35 protsenti TIME sotsiaalmeedia kasutajatest on alla XNUMX-aastased ja üks kolmandik asub väljaspool Ameerika Ühendriike.

See on "pisike; see on nagu psühhograafiline pilt inimestest, kes ei mõelnud varem Time'ile, kuid ühtäkki nagu bränd” NFT-de puhul Grossmani sõnul.

Kui Time.com-i digitaalne tellimus maksab tavaliselt umbes 24 dollarit, siis TIMEPieces NFT-d maksavad tavaliselt umbes 1,000 dollarit.

Ta väitis kogukonna arengu tulemusena: "meil on tarbijaga sama tugev suhe, kui mitte suurem, kui 24-dollarise tellimuse müümisel." „Kangelane on alati looja, väljaspool [Aja] nime ja väljaspool nurgas olevat pisikest embleemi. Neil on suur fännibaas ja neid toetab nende kogukond; Seejärel astub TIMEPieces sisse ja ütleb: "Me tahame, et saaksite sellest osa. Kinnitame loomingulist ja nende kogukonda.

Vastulauseid on palju, hoolimata asjaolust, et tuntud investorid usuvad jätkuvalt digitaalsete varade pikaajalistesse potentsiaali.

Akkineni sõnul on selle digitaalsete varade omamise laine olulisuse osas "palju kõhklusi". On hämmastav, kui paljud tegevjuhid leiavad tõeliselt aega õppimiseks, nii äritegevuse ja kogukonna loomise vaatenurgast kui ka klientide kaasamise seisukohast.

Kuigi NFT-de tõus on alles suhteliselt hiljutine, on kollektsionäärid juba kaubelnud tohutute rahasummadega. Näiteks NFT-de ajaloolisi müügiandmeid analüüsiva NonFungible'i andmetel on NFT kogumisobjektid teeninud üle $ 6.2 miljardit müügis alates 2017. aastast, samas kui digitaalkunsti on tekkinud üle $ 1.9 miljardit.

Grossman, kes on põhiidee suhtes kõige optimistlikum, väidab, et lõppeesmärk on viia tehnoloogia edasi NFT-st kaugemale.

Grossmani sõnul hakkasid tarbijad keskenduma kogemusele, mitte tehnoloogiale, kuni Steve Jobs hoidis iPodi üleval ja teatas, et meil on taskus 1,000 lugu. “Usun, et tehnoloogia laialdaseks kasutuselevõtuks peab see muutuma nähtamatuks. Tehnoloogia juhib arutelu selles NFT-de varases staadiumis ja termin NFT peaks vananema. Token peaks sisuliselt taustale kaduma ja olema ainult kogemuse veebipõhise kinnitamise toetamiseks.

"Süsteemist väljumiseks on vaja palju hõõrdumist, et see juhtuks," jätkas ta.

seotud

Tamadoge – mängige, et teenida meemünti

• Teenige TAMA-d lahingutes Doge lemmikloomadega
• Piiratud tarne 2 miljardit, Token Burn
• Eelmüügist koguti alla kahe kuuga 19 miljonit dollarit
• Tulevane ICO OKX Exchange'is