Nulltolerants vaenu õhutamise, Nike'i ja Adidase suhtes astuge üles

Nike ja Adidas saadavad oma tulevastele koostööpartneritele selge sõnumi; nulltolerants vaenu õhutavate kõnede ja vihategude suhtes. Kuna ettevõtted on pannud rohkem rõhku õigete asjade tegemisele, keskendudes sidusrühmade lähenemisviisile ettevõttele, kutsutakse neid üles tõusma ja kõndima. Sidusrühmade lähenemisviis tähendab otsuste tegemist, mis põhinevad paljudel ettevõtte üksustel, nagu kliendid, tarnijad, meedia, kogukonnad ja töötajad. Moebrändide seas kasvab üleminek lühiajaliselt kasumipõhiselt pikaajalisele õitsengule.

Nike lahkub Kyrie'st

Nike teatas, et peatab oma suhte Brooklyn Netsi staari Kyrie Irvingiga ega anna Kyrie 8 kingi välja pärast seda, kui Irving kasutas oma sotsiaalmeedia vooge laialt tuntud antisemiitliku filmi lingi postitamiseks. Nike reageeris kiiresti oma sidemete katkestamiseks Irvingiga ja tegi selle avalduse; "Usume Nike'is, et vihakõnel pole kohta ja mõistame hukka igasuguse antisemitismi."

IrvingAllkirjatehing on Nike'i üks tulusamaid praegusi mängijate seeriaid, jäädes maha vaid LeBron Jamesi viimaste aastate signatuurisarjadest. Irvingu kingad on ka ühed enimkantud kogu liigas. Kingade tehing algas 2014. aastal ja väidetavalt teenis see Nike'ile umbes 11 miljonit dollarit aastas tulu. Ettevõtte kiire samm Irvingi tehing tühistada tuli tema peamise konkurendi Adidase kannul, keda kritiseeriti selle eest, et sarnase juhtumi puhul õige otsuse tegemine võttis liiga kaua aega.

Adidas on helistamiseks liiga aeglane

Adidasel kulus üle kahe nädala, et lõpetada tehing Ye'ga (tuntud ka kui Kanye West) pärast tema hiljutist antisemiitlikku käitumist. Pariisi moenädala ajal kandis Ye White Lives Matteri särki, mis on teadaolevalt valge ülemvõimu väljend. Te tegite ka antisemiitlikke märkusi ja süüdistasite fentanüüli kasutamist George Floyd's surm. Adidas-Yeezy lepingu väärtus oli ettevõtte jaoks hinnanguliselt 2 miljardit dollarit aastas.

Kommunikatsiooni- ja turundusspetsialistid nõustuvad, et Adidas võttis räigele vihakõnele ja käitumisele reageerimiseks liiga kaua aega. Augustis, Adidas teatas, et Adidase tegevjuht Kasper Rorsted astub 2023. aastal tagasi. Pandeemia ja geopoliitiliste pingete tõttu on ettevõttel olnud kolm väljakutseterohke aastat. Tarbijate ja tööstuse ekspertide poolt tajutud Ye mõju ja ettevõtte aeglane reageerimine võivad juba niigi rasket aastat täiendada.

Antisemiitlikud juhtumid sagenevad

Aastal 2011, Christian Diori oma peadisainer John Galliano vallandati pärast seda, kui videotes oli näha, kuidas ta tegi Pariisi kohvikus antisemiitlikke märkusi. Dior ja selle emaettevõte LVMH Moëtt Hennessy tegutsesid kiiresti ja otsustavalt, et vallandada moedisainimaailmas kõrgelt hinnatud Galliano. Sellest ajast, antisemiitlik vahejuhtumite arv on oluliselt suurenenud.

Eelmisel aastal registreeris Anti-Defamation League 2,717 rünnakut, ahistamist või vandalismijuhtumit, mis olid suunatud USA juutide vastu. Juhtumite arv on eelmise aastaga võrreldes 34% suurem ja rekord alates grupi jälgimise alustamisest 43 aastat tagasi. Kui juhid, mõjutajad ja kuulsused kasutavad keelt ja tegevusi, mis laimavad inimrühmi, julgustab see teisi sarnaste veendumustega inimesi selle käitumise järgi tegutsema.

Nulltolerantsi vihkamiskäitumine

Vihakõne ja silmapaistvatel ametikohtadel olevate inimeste tegevused meelitavad teisi sarnaselt tegutsema ja annavad inimestele aimu, et need tegevused on tänapäeva sotsiaalkultuurilises keskkonnas vastuvõetavad. Kui kaubamärgid töötavad kiiresti ja kiiresti, et tegeleda seda tüüpi negatiivse käitumisega, näitab see, et ettevõtted investeerivad rohkem sotsiaalsesse vastutusesse. Kasumi teenimine on ettevõtete jaoks hädavajalik, kuid kasumi teenimine ei tohiks tulla sotsiaalsete probleemide ees silma kinni pigistamise hinnaga. Nulltolerants vihakõne ja -käitumise suhtes peaks kutsuma ettevõtetelt esile nulltolerantsi.