YouTube'i NFL-i pühapäevapileti tehing on traditsiooniliste televõrkude võit

Rahvuslik jalgpalliliiga pidas silmas voogedastusteenust, kui otsis uut kodu oma “Pühapäevapileti” tellimusmängupaketi õiguste jaoks. 

Liiga saavutas lepingus soovitud tulemuse GoogleYouTube'is. Ka traditsioonilised televõrgud said sellest, mida nad tahtsid. 

Järgmisest hooajast alates pakutakse pühapäevapiletit YouTube'i kaudu kahel viisil: kas YouTube'i TV teenuse lisana, traditsioonilist tasulise televisiooni paketti peegeldava digitelevisiooni komplektina või a la carte kaudu YouTube'i Primetime kanalite kaudu. . 

YouTube maksab järgmise seitsme aasta jooksul elamisõiguste eest umbes 2 miljardit dollarit aastas, CNBC teatas. Protsess lõppes sel nädalal pärast kuudepikkuseid läbirääkimisi potentsiaalsete võitjatega, nagu Apple, Amazon ja Disney, kes haldab ESPN-i voogedastusteenust ESPN+.

Kuigi hinnakujundust ei ole kindlaks tehtud, saavad tarbijad tõenäoliselt rohkem raha eest, kui nad tellivad YouTubeTV ja lisavad "Sunday Ticket", mis näitab NFL-i turuväliseid mänge pühapäeva pärastlõunal. See annab neile ka juurdepääsu peaaegu kõigile NFL-i mängudele ühes kohas. Google'i YouTube TV pakett sisaldab selliseid saatejaamu nagu CBS, Fox ja NBC. Kaastehnilised hiiglased Apple ja Amazon ei paku sarnast paketti ringhäälingu või tasulise televisiooni võrkudega, nagu ESPN ja NFL Network.

Sporti ja eriti NFL-i on pikka aega peetud liimiks, mis hoiab traditsioonilist telerikomplekti koos. Spordivõrgud ja need, mis pakuvad otsemänge, võtavad tasulistelt televisioonioperaatoritelt kõrgeimaid tasusid ja saavad kõrgeimaid hinnanguid. NFL teeb suuri summasid otsemängude eetrisse.

Sel põhjusel leidsid pikaajaliste ringhäälingu- ja tasuliste televisioonivõrkude juhid, kes keeldusid oma nime avaldamast, kuna neil ei olnud lubatud avalikult rääkida, YouTube'iga sõlmitud tehing soodsaks tulemuseks, võrreldes Apple'i või Amazoni paketi hankimisega. 

YouTube ja NFL ei kommenteerinud kohe.

Tähtsam's CBS ja Rebane edastada iganädalasi pühapäeva pärastlõunaseid mänge. Comcast's NBC on "Sunday Night Football" kodu ja Disney, kellele kuuluvad ESPN ja ABC, omab õigusi "Monday Night Football". 

Igaüks neist on nende õiguste eest maksnud kopsakaid summasid. Eelmisel aastal nõustusid need neli kollektiivselt maksma rohkem kui $ 100 miljardit NFL-i mängude eetrisse saatmiseks 11-aastaseid pakette. 

Selliste võrkude jaoks nagu NBC, CBS ja ESPN edastavad nad samaaegselt NFL-i mänge oma voogedastusplatvormidel, mis on mõeldud tasulise televisiooni komplektist loobunud vaatajaskonnale. 

Kõik need mängud on saadaval Google'i YouTube TV paketi kaudu, välja arvatud "Thursday Night Football", mida voogesitatakse nüüd ainult Amazon Prime'is.

"YouTube on mitmes mõttes väga ainulaadne ja huvitav platvorm," ütles NFL-i meediastrateegia ja strateegiliste investeeringute vanem asepresident Dhruv Prasad sel nädalal meediaga peetud kõne ajal, "sest oleme valinud partneri, kes tegelikult toetab mitmel viisil, meie praegune levitamine pühapäeva pärastlõunal ja öösel ning esmaspäeva õhtul. Tegelikult arvame, et see on mudel, mille tulemuseks on olemasolevate partnerite jaoks tõeline kasu.

Kuigi tehingud traditsiooniliste operaatoritega on NFL-i jaoks metsikult tulusad, on liiga olnud avatud, et soovib rohkem voogesituspartnereid. NFL-i volinik Roger Goodell ütles ammu enne läbirääkimiste tulemust, et liiga nägi voogedastuspartnerit "Sunday Ticketi" tulevikuna, mida on alates 1994. aastast pakkunud ainult satelliittelevisiooni operaator DirecTV. 

Kuigi YouTube on ainult voogesitus, pakub see paketti, mis hoiab telesaadete komplekti elus – makstes sarnaseid tariife nagu tavalised levitajad, mis on omakorda põhjustanud tellimuste hinna tõusu. MoffettNathansoni andmetel oli YouTube TV-l kolmanda kvartali seisuga üle 5.3 miljoni tellija, mis ületab selle konkurentidest, nagu Disney Hulu Live TV+, Fubo TV ja Dish's Sling. 

"See on YouTube TV võit, kuna see teenib nende jaoks suuremat eesmärki hankida rohkem tellijaid. Ja lõpuks aitab see lineaarsete kanalite paketti, ”ütles spordimeedia konsultant Pat Crakes, märkides, et YouTube kindlustas ka õigused hea hinnaga, et aidata neil oma voogedastusteenust tugevdada. 

Teise NFL-i atribuudi lisamine võrrandisse, et muuta telerikomplekt klientidega kleepuvamaks, on võrkude jaoks positiivne, ütlesid juhid CNBC-le. 

Voogedastusäri, eriti pärandmeediaettevõtete jaoks, on viimasel ajal olnud surve all. Samal ajal kui ettevõtted püüdlesid oma teenuste moodustamise ja kogumise nimel, jäid tagaplaanile Netflix, raevukas konkurents kaalub nüüd tellijate arvu ja sisukulud kasvavad hüppeliselt. Kuigi voogesitus on endiselt prioriteet, mõned meediajuhid mõtlevad ümber kui palju sisu traditsioonilisest komplektist ära võtta ja voogesitusse panna. 

Mõne traditsioonilise meedia jaoks ei olnud YouTube'i saamine pühapäevapileti koduks aga teretulnud uudis. 

Tasulise televisiooni operaatorite jaoks võib see kaasa tuua selle, et rohkem kliente lõikab oma traditsioonilisi pakette ja asendab need YouTube TV-ga, ütlesid levitajate lähedased inimesed. 

Uuringufirma MoffettNathanson andmetel saavutas nööri lõikamine kolmandas kvartalis kõigi aegade halvima taseme. 

"Lineaarne mudel ei sure vanadusse, see sureb hoopis hooletusse," ütles analüütik Craig Moffett hiljutises märkuses. "Kui lynchpin-sisu – loe: marquee sports programming - on saadaval ainult lineaarsetel platvormidel, siis lineaarne mudel säilib vähemalt mõnda aega ja vähemalt segmendi jaoks." 

Klientide suunamine YouTube'i TV tellimuste või lihtsalt a la carte valikute poole ainult suurendab tasulise televisiooni klientide arvu vähenemist traditsiooniliste kaabel- ja telekommunikatsioonioperaatorite, nagu Charter Communications, Comcast ja Dish, hulgast. Selle valdkonna juhid lootsid, et Apple võidab "pühapäevapileti" õigused, ütlesid mõned turustajate lähedased inimesed, kuna see ei paku teist lineaarset komplekti.

Levitajate jaoks on positiivne see, et kuigi YouTube TV-l on spordi- ja NFL-mänge pakkuvad ülekande- ja tasulised televisioonivõrgud, ei paku striimija siiski oma paketi osana piirkondlikke spordivõrke. Igakülgse spordifänni jaoks muudab see traditsioonilise komplekti siiski paremaks panuse. 

Siiski võib see muutuda. Sel nädalal sõlmisid Sinclairi piirkondlikud spordivõrgud Fubo TV-ga lepingu, mis lisab oma võrkude portfelli digitaalse tasulise televisiooni komplekti. Arvestades hiljutist "Pühapäevapileti" paketti, ei pruugi selline tehing YouTube TV-ga palju maha jääda. 

Avalikustamine: Comcast on NBCUniversal ja CNBC emaettevõte.