YouTube'i komöödiatäht Steven Ta ei ole kindlasti ebaõnnestunud

Hoiatus: vaatamine Steven He'i komöödia sketšid YouTube'is võib viia "emotsionaalne kahju” kui ka kõhtu lõhkuvaid naeru. Klassikalise väljaõppega näitleja on valgustanud YouTube'i lühikeste rutiinidega Aasia-Ameerika pereelu keerukustest, mis koguvad kümneid miljoneid vaatamisi kogu maailmas. Nüüd juhib ta koostööd seitsme Aasia tippkomöödia sisu looja vahel: Jeenie Weenie ja Johnny Ong, Nigel Ng ("Onu Roger"), TwoSetViolin, Nathan Doan ja Joma Tech, kellel on oma erinevatel sotsiaalplatvormidel kokku ligi 50 miljonit jälgijat ja pool miljardit igakuist vaatamist. See on osa kasutajate loodud sisu kasvavast trendist, mis annab sõna – ja kena tuluvoo – uue põlvkonna ülemaailmsetele loojatele.

25-aastane ta jätkas oma näitlemisambitsioone algul vanamoodsalt, omandades enne maineka ülikooli lõpetamist näitlemise bakalaureusekraadi, mida ta peab "halvemaks kui kasutuks". Naabruskonna mängumaja talveaed. Kuid pärast seda, kui ta oli osalenud tuhandetel näitlejatöödel, mille tulemused olid vaid täpilised, ja nähes, milline tõmbejõud oli pandeemia tõttu hajunud, võttis ta mobiiltelefoni, pani selga punase T-särgi ja bleiseri ning hakkas looma omatehtud lühivideoid. TikToki jaoks.

Ta kasutas materjali jaoks oma ebatavalist tausta. Pärast esimest 8 Hiinas veedetud aastat emigreerus Tema perekond Iirimaale Limericki ja ta veetis oma teismeea kahe erineva maailma vahel edasi-tagasi liikudes. Lõpuks asus ta elama USA-sse ja sukeldus elavasse esimese põlvkonna Aasia-Ameerika kultuuri, kus töökad traditsioonilised vanemad seadsid oma läänelikule lapsele võimatult kõrged ootused, nõudes samal ajal oma uues ühiskonnas staatust.

Lõpuks arendas ta välja oma läbimurdelise tegelaskuju "Aasia isa", isetähtis, lõbusalt pragmaatiline hiina isa, kes on spetsialiseerunud "tõrgete juhtimisele" – see tähendab, et ta alandab oma igavesti pettumust valmistavat teismelist poega (keda mängib ka He, kes teeb enamiku oma videotest). soolo). Aasia isa on võrreldav, sest vaatamata sellele, et ta on spetsiifiliselt aasialane, on ta universaalne tüüp, kellega saab samastuda igaüks, kellel on immigrantide juured või esivanemate mälestus immigrantide juurtest või vanematest.

Ta paroodia staccato hiina-inglise aktsendist on samuti huumoriallikas, ehkki praegusel poliitiliselt tundlikul ajal vastuoluline. Ta kavatseb seda Monty Pythoni liialdatud britismide või Eddie Murphy Aafrika printsi suurejoonelise "naljaka aktsendi" traditsiooni kohaselt: teadlik, kultuuriline siseringi piss omandab tuttava joone, mitte halvustava stereotüübi. Ta ütleb, et ta ei ole kunagi saanud aasiakaaslastelt negatiivseid kommentaare; ainult aeg-ajalt vastuväiteid valge publik, kes on ebamugav tõrjutud rühmade üle naermise kohta.

Ta edu tuli aeglaselt, siis korraga. Ta postitas kümneid videoid, jälgides hoolikalt, millist materjali jõudis publikuni ja valgustas läbipaistmatute platvormi algoritmide mõõdikuid. "Pärast sadade videote uurimist ja sadade kanalite väärtuses andmete kogumist sain ma mõnest asjast aru," ütles ta. "Kuid mul kulus ikkagi 220 videot, enne kui sain märkimisväärseid vaatamisi."

Pärast miljonivaatamist TikTokis siirdus ta YouTube'i, kus ta ütleb, et võimalused pikema sisuga vaatajaskonna kasvatamiseks ja raha teenimiseks on palju rikkalikumad ja paremini arenenud. 2021. aasta veebruaris murdis ta läbi sketiga nimega Asian Parents Going Through Your Room. "See pani kogu kanali õhku ja esimest korda hakkasin mõtlema YouTube'ist kui täiskohaga karjäärist."

Seejärel tabas ta sisulooja jackpoti: temast sai meem. Aasia isa nurgeline hüüatus "E-MO-shun-al DAMM-age!" kõditas kogu maailmas publiku naljakat luustikku, kinnitades oma tabavate fraaside leksikoni (“Ebaõnnestumine!” “What the HAIL”, “Peking Corn” ja “Ma saadan su Jeesuse juurde!”, nende hulgas) ja suunates Ta kanali ülemisse ešeloni. YouTube 4.7 miljoni tellijaga (10.4 miljonit kõikidel platvormidel) ja tema sisu miljardeid vaatamisi. Ta on jätkanud kasvamist ja raha teenimist, hoolimata sellest, et ta on läbi elanud mõned YouTube'i meelevaldsed reklaamipokalüpsised, kus algoritmi stiimulite struktuur muutub järsult, vähendades vaatamisi, seotust ja sisuloojate tulu lausa 90%.

Umbes sel ajal oli tal oma näitlemisambitsioonide epifaania. "Astusin sammu tagasi ja vaatasin, mis on minu jaoks oluline, miks ma üldse näitleja olen," ütles ta. „Mulle on väga meeldinud inimeste päeva tähistamine, isegi siis, kui olin 13-aastane ja osalesin üliõpilasnäidendis, kus mängisid Hiinas kuulsad animategelased. Mängisin just rumala suure peaga lammast, aga pärast tuli lava taha väike viieaastane poiss, kes lihtsalt ütles: "Ma armastan sind!" Sa oled mu lemmiklammas!' Ja sellest hetkest peale olin ma näitleja ja keegi ei saanud selle vastu midagi teha!

Ta ütleb, et mõistis, et YouTube võib pakkuda suuremat vaatajaskonda ja rohkem kontrolli kui traditsioonilised võimalused laval või ekraanil. "Olen üsna rahul sellega, et saan 100 miljoni inimeseni naerda ja sellest ka välja elada. See tähendab mulle palju. Muidugi meeldib mulle alati näitlemine, võtteplatsil viibimine, kuid mul pole olnud lõpmatuseni lõbutseda lõputuid esinemisi. Nii võtan asjad enda kätte ja tootan ise materjali.

Tema edu on osa suuremast Aasia-suunalise sketšikomöödia lainest, mis on YouTube'is ja teistel videoplatvormidel tohutult murdumas. Anglo-Malaisia ​​koomik Nigel Ng röstitud Euroopa katsed Aasia köögis Onu Rogeri isikus (14.5 miljonit jälgijat erinevatel platvormidel) tõusis endine stjuardess Sandra Kwon stratosfääri Jeenie Weenie (12.9 miljonit). Taiwani-Austraalia duo TwoSetViolin teeb humoorikaid muusikateemalisi reaktsioonivideoid (6.7M), Vietnami-Ameerika Nathan Doan on postitanud üldist sketšikomöödiat aastast 2016 (3 miljonit), samas kui kanadalane Jonathan Ma kaevandab rikkalikku tehnoloogiale orienteeritud huumorit kui "Silicon Valleys kõige vähem sobivat poissmeest". Joma Tech (2.1 miljonit).

Pärast paari üks-ühele koostööd otsustas Ta korraldada eelmisel kuul "tippkohtumise", kus kõik need sisuloojad kehastasid oma tunnustegelasi. "Seal on kolm videot – üks improparoodia Shark Tankist, mille me 1 kaameraga otsepildis tegime, ja kaks muud stsenaariumiga visandit."

Ta ütles, et eesmärk on luua kombineeritud vaatajaskond kriitiliseks massiks, mis aitab kõiki ja avab rohkem võimalusi raha teenimiseks ja väljenduseks. "See esimene on eksperiment, kuid ma loodan, et see on piisavalt edukas, et saaksime sellest traditsiooniks teha, võib-olla kord või kaks kuus."

Isegi enne videote tänast ametlikku avaldamist ütles ta, et TikToki, Facebooki, Instagrami ja Twitterisse postitatud eelvaated on kogunud üle 20 miljoni vaatamise. Ta loodab, et huvi suurenemine on osa Aasia loojate kogu maailmas pikaajalisest ja jätkusuutlikust suundumusest. "Aasia fännid on minu poole sageli pöördunud ja öelnud, et nad avasid Youtube'i ega näinud kunagi Aasia nägu," ütles ta. „Nüüd on nad nii uhked, nähes meid esikülgedel, trenditahvlitel. See on tõeline au."

Mis puutub oma tulevikku, siis Ta mõtleb väiksele. Ta soovib naasta oma varasemate videote jooksmise ja püssi, isetegemise eetose juurde ja laieneda Aasia isa karakterist kaugemale. Kuid esimene töö meeldib fännidele, ütleb ta, nii et ta kuulab oma kogukonda. “Lõpuks on minu jaoks olulisem see, mida publik näha tahab, kui see, mida ma teha tahan. Ma ei ole siin, et väljendada, ma olen siin, et toimetada.