Wonya Lucas teeb Hallmarki kanalil suuri muudatusi

Wonya Lucas sai töökoha Hallmark Channeli tegevjuhina kahe juhisega: hoidke oma kaubamärk puutumatuna ja häirige selle mänguraamatut. Samal ajal. 

Alates 2020. aasta keskpaigast on Lucas olnud Hallmark Media tegevjuht, mis on kaabeltelevisioonivõrgu emaettevõte, mis on tuntud oma romantiliste lugude ja mõnusate puhkusefilmide poolest. Selle aja jooksul on Hallmark mitmekesistanud oma näitlejaid ja süžeeliine ning muutnud kanali enda levitamist, kuna tellijad põgenevad voogesitusteenuste järele. Ja ta on seda kõike teinud, jäädes truuks Hallmarki kaubamärgile, mis Lucase sõnul on tal alati meeles. 

"Minu esimene eesmärk oli mõista publikut, kuid seejärel ka mõista, mida ma nimetasin võimaluse publikuks," ütles Lucas CNBC-le antud intervjuus. 

Lucas on meediatööstuse veteran. Ta töötas juhtivatel ametikohtadel Turner Broadcastingu võrkudes, nagu TNT ja TBS, ning ka Discovery Channelis – aastaid enne nende ühendamist Warner Bros Discovery ühinemine – samuti The Weather Channel ja TV One. Ta veetis osa oma karjäärist ka kodutarbijate ettevõtete brändihalduse poolel Coca-Cola ja Clorox. 

Ta tunnustab seda bränditeadmist oma keskendumise ja edu eest Hallmarkis. Tema kolleegid viitavad ka sellele bränditeadlikkusele, isegi kui ta teeb Hallmarkis muudatusi. 

Lucase juhtimisel on Hallmarki filmi "Jõuludeni Countdown" järjest enam muutunud. 

Möödunud hooaja üks edukamaid filme "Kolm tarka meest ja beebi", mis on 1980. aastate filmi "Kolm meest ja beebi", ei sisaldanud üldse romantika ümber keerlevat süžeed. Kuid süžee lahkumine tasus end ära: film kolmest vennast, kes hoolitsevad pühadehooajal salapärase beebi eest, oli Nielseni sõnul aasta vaadatuim kaabeltelevisioonifilm, mida vaatas keskmiselt 3.6 miljonit.

"Ma arvan, et ta on väga pühendunud uue publiku tõmbamisele ja selle välja mõtlemisele. Tulin siia Wonya pärast, sest ta jagas minuga oma nägemust asjadest ja ma ütlesin: "Jah, ma liitun sellega," ütles Hallmarki programmeerimisjuht Lisa Hamilton Daly.  

Teiste filmide hulka kuulusid "Jõulud kuldse draakoni juures", mis räägib perekonnast Kesk-Lääne Hiina restorani taga; “Hanukkah on Rye”, romaan kahest konkureerivast deliomanikust; ja "All Saints Christmas", lugu R&B-lauljast, kes suundub pühadeks koju. 

"Lõpuks," ütles Lucas, "tarbija vajab või soovib näha ennast armastusloos."

Kui Lucasest sai Hallmark Media tegevjuht, mis hõlmab ka Hallmark Movies and Mysteries'i võrgustikku, tuli see samuti poleemika tuletormi alt välja tulnud. 2020. aasta alguses lahkus Bill Abbott, kauaaegne tegevjuht, kes oli aidanud võrgustikku muuta tseremooniaks, ettevõttest pärast poleemikat samasooliste pulmatseremooniat sisaldavate reklaamide üle. Vastamisi konservatiivse grupi surve, Hallmark tõmbas reklaamid. See vastupidine kursus varsti pärast seda, kui geiõiguste eestkõneleja üritas käivitada reklaamiboikotti. 

Ei Hallmark ega Abbott on kommenteerinud, miks ta lahkus, kuid vaidlus tekitas küsimusi võrgu sisu kohta. 

Mitmekesisus oli Lucase juhtimise ülevõtmisel ülimalt tähtis. Hallmarki on kritiseeritud tema filmide ja seriaalide pärast, kus sageli domineerivad heteroseksuaalse romantika süžeed, milles on peamiselt valged näitlejad. See tähendas, et suur hulk vaatajaskonda, kes otsib paremini seostatavat sisu, võib tunda end välja tõrjutuna. 

"Tema tugevad küljed vastasid täpselt sellele, mida me selles äris tegema pidime, ajal, mil püüdsime sisu ja jutuvestmist laiendada," ütles Hallmark Media emaettevõtte Hallmark Cardsi tegevjuht Mike Perry. 

"Me vajasime kedagi, kes on strateegiliselt tugev ja kellel on meie vaatajast terav ülevaade. See on Wonya,” ütles Perry.  

Brändi puudutades mõtles Lucas, mida nad saaksid joonistada õnnitluskaartide sarjast ja selle vertikaalidest, nagu Mahogany, Hallmarki aastakümnete vanune Black American kaartide ja toodete sari.

Lucase lühikese ametiaja jooksul on olnud rohkem filme, mille keskmes on enesearmastus, ja teisi filme, mille süžee on näiteks pluss-suuruses naine, kes leiab armastust ja perekond, kes aitab pühade ajal oma autistlikku poega. Ehkki süžee on muutumas ja osatäitjad, mis on endiselt täis fännide lemmikuid, nagu "Mean Girls" ja "Party of Five" täht Lacey Chabert, on muutunud, jätkavad Lucas ja Hamilton Daly tööd selle nimel, et sisu jääks Hallmarki armastusele truuks. keskne kaubamärk. 

Hallmark kaldub aasta läbi ka rohkem sisule, näiteks suvefilmide teemale – eelmisel aastal olid reisid, tänavu pulmad – ja erinevatel aastaaegadel peale talvepühade. Sel kuul on Hallmark Channelil “Loveuary”, mille filmid keskenduvad armastusele, kuid igas neist on oma pöörded, näiteks üks šokolaadimeistrist, kellel on kuulujuttude järgi tõelise armastuse leidmise retsept, ja teine ​​kahest võõrast inimesest teereisil, kes mõistavad uut. prioriteedid.

Hamilton Daly, kes tuli kaabeltelevisiooni võrku pärast seda, kui töötas stsenaariumisarjade režissöörina Netflix, rõhutas, et Lucase juhtimisel toimuv muutus oli tema ainus põhjus hüppe tegemiseks. 

"See oli mulle selge. Nii casting kui ka süžees pidi olema rohkem mitmekesisust, ”ütles Hamilton Daly. Ta osutas filmile "Kolm tarka ja beebi" ja uuele sarjale "Ride", mis on draama ühest perekonnast. rodeo, millel on "Yellowstone'i" vibratsioonid, näiteks selle tõuke kohta. 

"Võtsime mõnel loojal rihma ära ja käskisime neil jääda kaubamärgi kaitseraua vahele, kuid neil on rohkem tegevusruumi lugude teistmoodi mõtlemiseks," ütles Hamilton Daly. "Tõime ka uusi tootjaid erinevatest kohtadest, mida ma varem teadsin." 

Kuna tasulise televisiooni universumist lahkuvate abonentide arv on viimastel aastatel kiirenenud, oli oluline tagada, et Hallmarki laienenud vaatajaskond saaks selle sisu juurde pääseda. 

Kuid isegi selliste edusammude puhul nagu „Kolm tarka meest ja beebi” ja Hallmarki pühadehooaja tugevad reitingud langes võrgustiku vaatajaskond siiski aasta-aastalt, kuna nööride katkestamine hoogustus. 

Detsembris, mis on Hallmarki kõrgeima reitingu kuu, oli võrgul keskmiselt umbes 1.3 miljonit vaatajat, mis on umbes 40% vähem kui viis aastat varem. 2022. aastal oli Hallmarki kanalil keskmiselt 980,000 20 vaatajat, mis on 2018% vähem kui XNUMX. aastal. 

Siiski on Hallmarkil meelelahutuse kaabeltelevisiooni kõrgeimad reitingud. “Jõulude loendus” algab juba oktoobris ning kanal on aasta neljanda kvartali enimvaadatud meelelahutuse kaabelvõrk nii leibkondade, koguvaatajate kui ka naiste eri vanuserühmade seas. 

Kui Lucas arvab, et seal on elu Lineaarses televisioonis on Hallmarki voogesitus peamine prioriteet.

Hallmarkil on tellitav voogedastusteenus Hallmark Movies Now, mille hind algab 4.99 dollarist kuus. Eelmisel kuul palkas Lucas Hallmarki voogedastus- ja digitaalplatvormide divisjoni juhtima Emily Powersi, kes aitas nišistriimija BritBoxi Põhja-Ameerika äri kasvatada. Tema ülesandeks on taaskäivitada Hallmarki voogedastusteenus ja tulevased reklaamitoega kanalid. 

Lisaks on Hallmark saadaval mitte ainult virtuaalsete tasulise televisiooni pakettide (nt FuboTV), vaid ka väiksemate konkureerivate teenuste (nt FrndlyTV ja Philo) jaoks, millel on odavamad tellimused ja sihtrühmad, kes otsivad ainult meelelahutuskanaleid. Uudised ja sport, mis koguvad kõrgeimaid reitinguid, tõstavad tasulise televisiooni pakettide kulusid. 

Lucas on mõelnud ka väljaspool kasti. Ta ütles, et teda ei huvita tüüpilised voogedastusteenuste litsentsilepingud, kus nad lihtsalt pakuvad sisu, mis segamises kaduma läheb.

See kõnetab diil Hallmark sõlmis eelmisel aastal lepingu NBCUniversali Peacockiga. 

"Ausalt öeldes, kui Peacock uksele koputas, arvasin, et see saab olema sama vestlus ja läksin sellesse mõttega:" OK, see saab läbi umbes 10 minuti pärast, " ütles Lucas. "Kuid neil oli mina, kui nad kirjeldasid, et nende teenused on keskendunud fännidele." 

Tehing pani Lucase mõtlema, kui ta töötas TNT-s ja võrgustikul olid õigused WWE maadlusmatšidele. WWE õpetas talle fännide tähtsust sisu edastamisel. 

Tehingu muutis erinevaks see, et see hõlmas Hallmarki võrkude otseülekandeid Peacockis.  

"Wonyal oli vaja palju edasi mõelda, et mõelda: "Kuidas saan oma sisu paremat levitamist ja voogedastust levitada ning säilitada [traditsioonilised tasulise televisiooni pakkumised], millega ta minu arvates edukalt navigeeris," ütles Mark Lazarus. , NBCUniversali tele- ja voogesituse juht, kes töötas Lucasega aastakümneid tagasi Turneris. 

Lucas tunnistas, et nende traditsiooniliste turustuspartneritega on vaja läbirääkimisi, et siluda kõik sasitud suled. 

"Ma arvan, et Hallmark sobib talle suurepäraselt, sest see on kooskõlas tema väärtuste ja positiivse energiaga," ütles Lazarus.

Lucase keskendumine kaubamärkide terviklikkusele juhib enamikku tema mõtlemisest, mis jäi silma mitmele juhile, kellega ta on selles valdkonnas töötanud. 

"Ta on äss kaubamärkide navigeerimisel, alates The Weather Channelist kuni Hallmarkini. Ta mõtleb alati sellele, kuidas brändi edasi arendada ja millised partnerlussuhted seda teevad,” ütles MSNBC president Rashida Jones. Jones oli The Weather Channeli tulevane produtsent, kui Lucas juhtis. 

Need kaks sattusid hiljuti Sundance'i filmifestivalil kokku. Jones ütles, et sellest on möödunud ilmselt 20 aastat, kui nad üksteist viimati nägid. "Lõpuks sain [Lucasele] öelda, kui palju ma tema poole vaatasin, kui temaga koos töötasin," ütles Jones.

"Teate fraasi: "Kui sa seda näed, kas sa saad seda olla?" Ma tean, et see on klišee, aga see on tõsi. Ta oli üks esimesi näiteid naisest ja seejuures värvikas naine roolis,” lisas Jones. "Ma olen alati öelnud, et kui suudan teha veerandi sellest, mida Wonya oma karjääri jooksul tegi, pean end edukaks." 

Avalikustamine: Comcastile kuulub NBCUniversal, CNBC ja MSNBC emaettevõte.

Täpsustus: seda lugu on värskendatud, et selgitada Hallmarki ja Peacocki reaalajas levitamise lepingu olemust.