Tugeva tuluaruandega on Netflix valmis aastateks 2022–23

Kuna 2022.–23. aasta kampaaniad lähenevad NetflixileNFLX
mis alustas reklaamide müümist eelmise aasta novembris, on määranud oma reklaamijatele müügiesitluse kuupäeva ja koha. Voogedastushiiglane sõlmis ka teise lepingu vaatajaskonna mõõtmise pakkuja NielsenigaNLSN
. Lisaks avaldas Netflix oma neljanda kvartali kasumiaruande, mis ületab finantsprognoose.

Kolm teadet tulevad ajal, mil kogu voogedastustööstus seisab silmitsi väljakutsetega, nagu suurenenud konkurents, aeglasem abonentide kasv, kasvavad tootmiskulud, koondamised, Wall Streeti finantsprobleemid ja oodatav loid reklaamimajandus.

Vaatamata nendele muredele neljandas kvartalis suurendas Netflix oma abonentide arvu aasta võrra 7.66 miljonit, ületades hõlpsalt Wall Streeti ootusi 4.57 miljonile uuele netotellijale (Netflix, mis ootas 4.5 miljonit). See oli ka kolm korda suurem kui kolmanda kvartali 2.4 miljoni võrra. Netflix kaotas 2022. aasta esimeses ja teises kvartalis tellijaid. Ülemaailmselt lõpetas Netflix 2022. aastal 230.75 miljoni tellijaga, mis on 4% rohkem kui aasta varem. Abonentide arvu kasv oli levinud kogu maailmas, sealhulgas Ameerika Ühendriikides ja Kanadas, mis kasvas 910,000 XNUMX abonendi võrra.

Kuigi tugev aruanne on aidanud leevendada investorite muret Netflixi pärast, on teiste silmapaistvate voogedastusteenuste pakkujate tuluaruanne kavandatud kvartali lõpus.

Lisaks tuluaruandele on jaanuar olnud voogesituse hiiglase jaoks tegus kuu. Kuu alguses teatas Netflix, et korraldab oma esimese reklaamiesitluse. Netflix oli planeerinud Kolmapäev hilisõhtul (5 ET) koht, mida CBS (nüüd Paramount) oli aastakümneid hoidnudFOR
Globaalne). Arvestades, et "Tiffany Network" pidas turundajatega kurameerimist pühitsetud Carnegie Hallis (ja sellele järgnenud vastuvõtul Central Parki kõrtsis Green). Netflix peab oma avaürituse Manhattani kesklinna Pariisi teatris, alustades järelpeoga. 2019. aastal võttis Netflix Pariisi teatri rendilepingu üle.

CBS otsustas, et ühe suure esitluse asemel korraldavad nad aprillis rea intiimsemaid kohtumisi reklaamijatega. Varem oli CBS-i avaüritus üks nädala tipphetki, kus esinesid sellised muusikalised külalised nagu Aretha Franklin, Mariah Carey ja The Who. Kuna esietendus oli aeg-ajalt alati planeeritud kolmapäeva pärastlõunaks (Matinee Day), siis läheduses esinevad Broadway esinejad, näiteks näitlejad Jersey Boys, juukselakk ja Avenue Q tuleksid reklaamijaid nende vaheajal lõbustama.

NBC jätkab nädala algust suure reklaamiesitlusega Radio City Music Hallis esmaspäeva hommikul. Teised meediaettevõtted ei ole veel oma esialgsetest plaanidest teatanud.

Netflix ei ole esimene digitaalne ettevõte, mis tungib televisiooni eelnädalasse. Eelmise aasta Tähestik Youtube pidas telesaadete ajal "brändisaate" esitluse. YouTube naaseb sel aastal esitlusega kolmapäeval kell 7 (ET) vahetult pärast Netflixi. YouTube on esitlemiseks muutnud koha suuremaks David Geffeni saaliks Lincoln Centeris (eelmisel aastal Imperial Theatrist), kus Disney oli varem oma esindusi pidanud.

Nielseni Gauge Reporti andmetel oli 2022. aasta detsembris YouTube'i osakaal kõigist tele-/videovaatajatest 8.7% ja Netflixi osakaal 7.5%, suurim kõigi voogedastusteenuse pakkujate seas. Enamikul digitaalse meedia ettevõtetest on oma NewFronts, mida haldab Internet Advertising Bureau (IAB), mis on kavandatud paar nädalat enne televisiooni.

Samuti sel kuul teatas Nielsen vaatajaskonna mõõtmise lepingu laiendamine Netflixiga. Uus mitmeaastane leping hõlmab USAd, Mehhikot ja Poolat. Nielsen ütleb, et Netflixil on juurdepääs nende platvormideülesetele vaatajaskonna andmetele. Teade tuli nädal pärast seda, kui Nielsen lasi välja Nielsen ONE, selle USA-s saadaval oleva uue platvormidevahelise mõõtmisvahendi Nielsen oli juba eelmisel aastal sõlminud Netflixiga kokkuleppe. Lisaks andis Nielsen Amazoni vaatamisandmeidAMZN
Peaministri omad Neljapäeva jalgpall.

Enne tuluteadet teatati, et uus reklaamitoega tasand on aeglase alguse saanud. Digiday teatas, et Netflix tagab reklaamijatele vaid 80% oma vaatajaskonnast ja pakub oma klientidele raha tagasi. Vaatajaskonna prognooside täitmise suutmatus võib olla tingitud reklaamitoega tasandi tellijate vähesusest või nende saadete vaatajate vähesusest. Netflix nõudis reklaamijatelt 65 dollari suurust CPM-i, mis on üks selle valdkonna kõrgeimaid.

Netflix oli hinnanud reklaamitoega tasandi tellijatele 6.99 dollarit kuus ja vaatlejad märkisid, et nad ei teinud head tööd selle taseme reklaamimisel tarbijatele. Antenna teatab, et novembris valis ainult 9% uutest Netflixi tellijatest reklaamitoega tasandi. Lisaks sellele 9% sellest Wall Street Journal märkis, et 43% neist olid juba Netflixi abonendid ja valisid madalama hinnaga reklaamitaseme teenuse. Netflixi projektides on selle aasta lõpuks 40 miljonit reklaamitoega tellijat. Netflix keeldus oma tuluaruandes arutamast oma uue reklaamitoega tasandi finantsmõju

Neljandas kvartalis sai Netflix kasu sellistest populaarsetest saadetest nagu Kolmapäev Tim Burtonilt (põhineb Addamide perekond tegelane), Rian Johnsoni uus osa Noad väljas film ("Klaassibul") Troll, kõik vaikne läänerindel, minu nimi on Vendetta ja Harry ja Meghan, dokumentaalsari. Netflix teatas, et 49. aastal voogesitab 2023. aastal 2022 uut ja originaalset filmi. On teatatud, et Netflix kulutab sel aastal sisule 17 miljardit dollarit. Netflix ei ole veel tegelenud paroolide jagamisega, mis hõlmab 100 miljonit leibkonda teise tuluallika.