Miks saavad Meta tulu võitjad ja kaotajad täna selgemaks?

Süüdi on ettevõtte viimased kvartali majandustulemused. 

Kuigi müük oli prognoositust suurem, oli kasum oodatust nõrgem ja grupi juhised olid tõeliselt nukrad: jooksva kvartali tulud jäävad vahemikku 27–29 miljardit dollarit. See esindab suhteliselt aneemilist aastast kasvu 3–11%, see ei ole see, mida ettevõttelt tavaliselt oodatakse.

Meta tsiteeris vastutuult mitmetest teguritest, mille hulgas oli peamine kasutajate väiksem näitamiste arv reklaamide dollarites. Meta nägi ka probleeme hinnakujundusega, mis tulenevad häirivatest uutest reeglitest, mis

õun

(AAPL) on kasutusele võtnud mobiilireklaamide jaoks, aga ka madalamad reklaamieelarved, kuna ettevõtted seisavad silmitsi kulude inflatsiooni ja tarneahela häiretega.

Wall Street jälgib tähelepanelikult, mis järgmisena juhtub, ja mitte ainult sellepärast, et sellel võib olla aktsiaturule laiem mõju. Kaks küsimust, mille tõstatas Barron Eric J. Savitz kolmapäeval, tuleb vastata: kas sotsiaalmeedia kasutamine väheneb üldiselt või ainult Metas? Ja kas reklaamikulutused langevad või lihtsalt nihkuvad Facebookist eemale?

Meil võib täna nendes kahes küsimuses selgust saada. Sotsiaalmeedia kaaslased

Tõmme

(SNAP) ja

Pinterest

(PINS) on seatud pärast sulgemist tuludest aru andma ja võib anda vihjeid selle kohta, kas Meta probleemid on Meta jaoks eraldiseisvad või on laiemad võitjad ja kaotajad.

Kas sotsiaalmeedia on languses?

"Ootame jätkuvat vastutuult mõlema suurenenud konkurentsi tõttu inimeste aja pärast," ütles Meta oma kasumiteates.

Võimalik, et inimesed kasutavad sotsiaalmeediat vähem, sest seljataga on Covid-19 pandeemia kõige mustemad päevad. Tõenäolisem on, et plokis on uus laps: TikTok, videopõhine sotsiaalmeedia jõuallikas, mis kuulub Hiina ettevõttele ByteDance.

Meta sõnul eeldatakse, et praeguses kvartalis saavutatakse reklaamide näitamiste arv "meie rakenduste kaasamise nihkumine selliste videopindade suunas nagu Reels, mis teenivad raha madalamate intressimääradega." Meta suutmatus videot monetiseerida sama kiirusega kui teisi elemente, nagu voog ja lood, on metaprobleem. Kuid fakt, et see jahib isegi videostrateegiat, viitab soovile Tik Tokile järele jõuda.

Need on sarnased survega, mida tunneb Snap, kelle Snapchati platvorm kattub suurel määral TikToki kasutajabaasiga. Maakler ja investeerimispank Wedbush alandas eelmisel nädalal Snapi aktsia reitingut, kusjuures analüütikud viitasid TikToki vaatajaskonna osakaalule, mis seab ohtu Snapi seotuse ja reklaamidollarid.

Nagu

Pinterest
,
piltide jagamise platvormi puhul on see seisnud silmitsi oma probleemidega seoses väheneva seotusega, teenides eelmisel kuul sarnase madalama reitingu, kuna andmed näitavad, et kasutajad olid platvormilt lahkunud.

Snapi ja Pinteresti neljapäevane tulu annab loodetavasti rohkem valgust praegustele sotsiaalmeedia suundumustele. Probleem: kui mõlemad ettevõtted näevad kaasamise vähenemist ja nõrgemaid väljavaateid, võib olla raske kindlaks teha ühtset põhjust, kui see on olemas. 

Asjaolu, et TikToki emaettevõte on eraettevõte, raskendab arusaamist, kas sellel platvormil on Facebooki, Snapchati ja Pinteresti hinnaga tohutu buum.

Šveitsi panga analüütikud

UBS
,
eesotsas Lloyd Walmsleyga ütlesid, et nende nägemus on üks "maailmast, mis eemaldub Meta tugevatest külgedest, kuna sisu tarbimine nihkub loojate sisu ja privaatsõnumite saatmise suunas ning eemaldub avalikust jagamisest, õõnestades tõhusalt ettevõtte vallikraave."

Kas mobiilireklaam on uppunud?

Meta hoiatus, et ettevõtted vähendavad reklaamieelarveid, ei vastanud päris tõele. Lõppude lõpuks on Google ja YouTube lapsevanem

Tähestik

(GOOGL) avaldas tugeva reklaami taustal sel nädalal suure tulu.

Selle asemel võivad Meta hinnakujundusprobleemide põhjuseks olla eelmisel aastal kehtestatud reeglid

õun
,
mis nõuavad selle operatsioonisüsteemi rakendusi, mis panevad kasutajad reklaamide jälgimise lubama. See ei ole populaarne valik ja meediaettevõtted on kannatanud, kuna nad ei suutnud pakkuda reklaamiklientidele põhjalikke andmeid reklaamide mõju kohta. 

Snapi reitingu alandamise üks põhjusi oli nendest muudatustest tulenev vastutuul. Snapi tulud võivad veelgi tugevdada narratiivi, et see ja Meta, mis sõltuvad suuresti otsese reageerimisega mobiilireklaamidest, peavad ülesmäge.

Kes võivad olla esilekerkivad võitjad ja kaotajad?

Eeldades, et sotsiaalmeedia kasutamine laiemalt ei vähene, on tõenäoline, et ByteDance ja selle võitnud TikToki valem on jätkuvalt väljakutseks Metale ja Snapile ning võib-olla vähemal määral,

puperdama

ja Pinterest.

Reklaamirindel võib asi keerulisemaks minna. Meta ja Snap on valmis kõvaks võitluseks, et hoida reklaamidollari kasvu Apple'i uue režiimi tingimustes, nagu ka Pinterest. Snapi aktsia langes USA eelturul neljapäeval 16% ja Pinterest kukkus üle 9%.

As Barron Eelmisel aastal teatati, et kui uute reeglite mõju laiemalt tuntuks saab, võib Twitter olla suhteliselt elav, kuna see tugineb rohkem brändireklaamidele. Lisaks,

Amazon

(AMZN) võiks olla võitja, kuna sellel on oma reklaamiökosüsteem ja see võib leida otsereageerimisreklaamijaid, kes soovivad Meta ja Snapi asemel eemalduda. 

Tähestik võiks kasu saada samast suundumusest nagu

Amazon

; Vähemalt ettevõtte tulud näitavad, et see ei jää kaotajaks – see tugineb reklaamidele oma domineeriva Google'i otsinguplatvormi ja YouTube'i kaudu.

Reklaamitaristu aktsiate hooaeg hakkab koheselt pihta.

Kaubanduslaud

(TTD) langes USA eelturul 7% võrra

Magnit

(MGNI) langeb 5.5% ja

Pubmatic

(PUBM) 5% madalam.

aasta

(ROKU), mis tugineb suunatud reklaamile, kuid mitte Apple'i platvormile, langes rohkem kui 4%.

Kirjutage Jack Dentonile aadressil [meiliga kaitstud]