Miks see Tiffany & Co TiffCoini aprillinali oli poolpäris, 499 on vermitud 18k kullasse

1. aprillil, XNUMX. aprillil, korraldas Tiffany & Co oma sotsiaalmeedia kanalite kaudu hetkelise pettuse.

"Tuleme turule oma krüptovaluutat nimega TiffCoin – eksklusiivsete toodete turuletoomise, NFT-väljalasete ja kutsetega üritustega parimatele TiffCoini omanikele!" teatas postitus Twitteris. "Hankige #TiffCoiniga oma rahakotti kulda."

Kuigi hilisemad postitused näitasid, et krüptovaluuta aspekt oli nali, näis, et mündid on IRL-i tegelikult olemas. Nagu 2. aprillil täpsustatud, oli nii kaubamärgi sotsiaalmeedias kui ka enda veebisaidil 499 nimetatud münti vermitud 18k kullas ja neid sai osta aadressilt. tiffany.com piiratud aja jooksul 24 tundi – igaüks 9,999 dollarit.

See läbimõeldud aprillinalja pettus ja turundustrikk on suurepäraselt kooskõlas tegevjuhi Anthony Ledru sooviga moderniseerida 185 aastat vana ehtebrändi.

Tegelikult toimus sarnane näidend ka eelmisel aastal. Pärast aprillinalja postitusi, et Tiffany muutis kogu oma kaubamärgikontseptsiooni pardimunasinisest "Big Bird" kollaseks, pani bränd ajutiselt oma Beverly Hillsi Rodeo Drive'i poe erksale varjundile ja korraldas kohapeal "Yellow Diamond" kohviku.

"Me pärisime hiiglasliku uinuva kaunitari ja ma arvan, et see ärkab kiiresti," rääkis Ledru WWD hiljutises intervjuus.

Pärast seda, kui LVMH ostis Tiffany 15.8. aastal 2020 miljardi dollari eest, määrati Ledru 2021. aasta jaanuaris tegevjuhiks. Ta pärines Louis Vuittonist, kus ta oli äritegevuse asepresident.

Ledruga koos töötab toote- ja kommunikatsiooniosakonna tegevasepresident, Arnaulti järglane ja Rimowa endine tegevjuht Alexandre Arnault.

Tegelikult oli Arnault see, kes juhtis Tiffany tähtkampaaniaid, nagu Beyoncé Knowles ja Jay-Z ning Tiffany Blue Basquiati maal "About Love", väljamüüdud koostöö Supreme'iga ja teiste kuulsuste saadikute, sealhulgas Black Pink's Rosé ametisse nimetamine.

Arnault ise, kelle Instagrami PFP-ks on Cryptopunk NFT, oli kahtlemata ka laupäeva hommikul kukkunud TiffCoini liikumapanev jõud, mis oli Tiffany'e e-kaubanduse kodulehel silmapaistvalt tootega lingiva nupuga Osta kohe.

Nagu toote koopias üksikasjalikult kirjeldatud, on TiffCoin "austusavaldus meie Tiffany Money loomise ajaloole".

Nagu öeldud, on eksklusiivsed 18k kuldmündid individuaalselt graveeritud, nummerdatud ja pakendatud kohandatud Tiffany Blue tolmukottidesse. Suurus on 34.8 mm läbimõõt, paksus 2.8 mm ja ost on piiratud ühe kliendi kohta.

Tiffany veebisaidi kohaselt saavad TiffCoini omanikud juurdepääsu "Tiffany sündmustele, mis toovad Metaverse'i glamuuri". Tõsi, see on mõnevõrra kahtlane väide, arvestades, et nimetatud sündmused on täpsustamata, kuid tõenäoliselt viitab see paljudele sarnaselt määratlemata utiliitidele, mida pakuvad lugematud NFT-d.

Ajalooline viide "Tiffany rahale" on piisavalt reaalne. Bränd alustas hõbemüntide vermimist 1970. aastatel, mida sai lunastada füüsiliseks kaubaks.

Eelkõige on TiffCoini tootekoopia all olev lahtiütlus: "TiffCoine ei saa kulutada tegeliku valuutana - krüpto või muul viisil -, kuid miks sa seda tahaksite?"

Selle aasta alguses müüdi 1974. aastast pärit vana Tiffany ajakirja reklaam Ebays 16.99 dollari eest. Tekst kõlab "Hõbedane Tiffany Money on täiesti uus idee pulmakinkides."

„Pruut saab neid kasutada oma registreeritud hõbeda, kristalli ja portselani valiku täiendamiseks… kinkige talle üks, kümme või sada, Tiffany Money on ainus kingitus, mida pruut ei saa liiga palju. Ja pealegi pole tal pärast pulmareisi nii palju kaasas käia. 1974. aastal oli iga mündi hind 25 dollarit, mida saab lunastada 25 dollari väärtuses kauba vastu.

Reklaam tõestab, et Tiffany lugupidamatu lähenemine turundusele pole ajaloolise pretsedendita.

Seda, kas Tiffany & Co hakkab pakkuma krüptovaluutas makseid, jääb alles näha. Philipp Plein käivitas makseviisi eelmisel aastal ja Off-White teatasid sarnasest algatusest eelmisel nädalal.