Miks muusika kiirendamine – SZA-lt, Steve Lacylt ja paljudelt teistelt – võttis TikToki üle ja sai peamiseks turundusstrateegiaks

Topline

Siin on põhjus, miks teie hiljutine lemmik edetabelite tipptegija on tõenäoliselt saanud selle kiirendatud remiksitöötluse TikTokis, rakenduse uusimas viirusnähtuses, mida artistid ja plaadifirmad püüavad ära kasutada.

Peamised faktid

Kiirendatud remiksid on uus turundusvõimalus

Steve Lacyl oli üks 2022. aasta suurimaid hitte “Bad Habit”, mis on tema esimene laul, mis jõudis Billboard Hot 100 edetabelisse. Kuude jooksul oli lugu TikTokis kõikjal – “Bad Habit” on kasutatud enam kui 700,000 XNUMX videos ja see arv kasvab – aga see on ainult algversioon. Mitmed mitteametlikud remiksid, mis kiirendasid laulu pingevaba tempot, said tõmbejõu, sealhulgas üks kasutatud rohkem kui 430,000 2 videos. Nõudlus kiiruse järele andis Lacyle ja tema plaadifirmale võimaluse: eelmisel sügisel tõusis “Bad Habit” edetabelitesse, kuid jäi neljaks järjestikuseks nädalaks Hot 100 edetabelis XNUMX. kohale. Pitsiline ütles The Guardian tema plaadifirma küsis hittlaulu ametliku kiirendatud remiksi väljaandmist 69 sendi eest – mis tema sõnul kõlas jämedalt –, kuid ta nõustus. "Olgu, ma olen nr 2 ja tahan olla nr 1, nii et laske käia," ütles Lacy Eestkostja. "Halb harjumus" lõpuks ülaosaga oktoobril Hot 100, kukutades troonilt Harry Stylesi "As It Was" selle ajaloolise 14-nädalase jooksu edetabeli tipus (ja nüüd on Lacy püsti neli Grammyt, sealhulgas kolm ainuüksi "Bad Habit" jaoks). Lacy on vaid üks paljudest artistidest, kes praegu hüppavad kiirendatud remiksimistrendi poole. Kiirendatud remiksi väljaandmine voogedastusplatvormidel on muutunud tavalisemaks, nagu SZA filmiga “Kill Bill” ja RAYE koos “Escapsimiga” – populaarne kiirendatud remix aitas viimast. Ühendkuningriigi singlite edetabelis esikohal. Need remiksid võivad Spotifys koguda tohutul hulgal: Eskapismi kiirendatud remix platvormil on rohkem kui 51 miljonit voogu, mis on märkimisväärne arv võrreldes esialgse versiooniga, millel on 128 miljonit Spotify voogu. Spotify artist nimega "kiirendas nightcore'i”, mis avaldab populaarsetele lugudele kiirendatud remikse, on uhke 11 miljoni igakuise kuulajaga.

Kust need remiksid pärinevad

Paljud populaarsed TikToki kiirendatud remiksid on fännide loodud ja paljud TikToki kontod, mis on pühendatud ainult laulude kiirendamisele, on kogunud tuhandeid jälgijaid, kes kõik võistlevad tõenäoliselt järgmise viiruse kiirenemise trendi nimel. Üks neist kontodest - @lanascinnamongirls TikTokis - sellel on rohkem kui 340,000 XNUMX jälgijat ja ta postitab peaaegu eranditult kiirendatud laulude remikse. Üks nende originaalsaundidest, kiirendatud remiks Amy Winehouse'i "Tagasi mustaks”, on kasutatud enam kui 250,000 XNUMX TikToki videos. TikTok on kiitnud kiirendatud trendi kasutajate poolt loodud olemust: „TikToki keskmes on usk, et igaüks võib võtta heli, trendi või kultuurilise hetke ning seda ümber pöörata, remiksida ja teistega koostööd teha, et luua midagi täiesti originaalset. ja meelelahutuslik,” rääkis TikToki globaalse muusikaprogrammi juht Clive Rozario NME, on nende fännide loodud loomingu lisamine suurendanud nende lugudega seotust voogesitusplatvormidel ja suurendanud edu edetabelis. Artistid hakkavad fänne lööma, avaldades oma lauludest kiirendatud versioone enne, kui fännid saavad võimaluse neid TikTokis remiksida, rääkis Secretly Distributioni digitaalturundaja Ashley Hoffman. NME.

Miks need remiksid on populaarsed?

Kiirendatud remiksid ja TikTok jagavad ühte põhijoont: kiire tempo. TikTok on kuulus oma kiire liidese poolest – kasutajad libistavad kiiresti läbi lühikeste videote, tarbides vaid sekunditega palju sisu – ja rakendus on ära kasutanud lühendatud tähelepanuvõimet. See sobib hästi kiirendatud remiksidega, mis pakivad lühema aja jooksul rohkem emotsioone ja sõnu, The New York Times teatatud. "See teebki [kiirendatud remiksid] ideaalseks sotsiaalmeedia videote jaoks sellistel saitidel nagu TikTok, kus takistate inimestel kerima, haarates nende tähelepanu ja pannes nad midagi tundma," rääkis Hoffman. NME.

Suur arv

15.7 miljardit. Just nii palju vaadatud videoid hashtagiga #kiirendatud on TikToki kogunud, näidates, kui suur on nende remikside vaatajaskond. Räsimärgil klõpsamine toob kasutajad nende kiirelt kulgevate lugude lõputuna näiva voo juurde. Seotud hashtagid, nagu #nightcore ja #kiiremad helid, millel on vastavalt 13.1 miljardit ja 10.8 miljardit kollektiivset vaadet.

Peamine taust

Aastal 2002, Nilsen ja Soderholm, tollased keskkoolikaaslased Norras, said ülesandeks luua ülesande jaoks laul. Kui nad said madala hinde, tundsid nad inspiratsiooni luua terve album, kasutades nende väljamõeldud tehnikat: kriuksuv vokaal ja erakordselt kõrge 170 lööki minutis (nad said oma albumile A+). Pärast 2003. aastat ei olnud nad muusikaga kursis, kuid said aastaid hiljem teada, et nende muusika oli üles laaditud muusikajagamisteenust Limewire ja paljusid teisi, mis olid nende tehnikat kasutades remiksitud – see käivitas "nightcore" trendi. Nightcore on mõjutanud paljusid artiste ja imbunud peavoolu. Briti produtsent Danny L Harle, kes on produtseerinud artistidele, sealhulgas Charli XCX, Lil Uzi Vert ja Rina Sawayama, rääkis The New York Times nightcore oli tema muusikalises arengus "ilmutav avastus". Kõrget vokaali populariseeris ka "vöötohatise hing” trend – tavaliselt kiire tempoga R&B hitid, mis kõlavad hip-hopi lugudes.

Lisalugemist

Miks on Spotify pophittide kiiremaid versioone täis? Toome teid kiirusega (Eestkostja)

TikTok on täis kiirendatud remikse. Kaks norralast olid nende teerajajaks. (The New York Times)

Kiirendatud laulud: miks on muusikafännid kiiretest TikToki hittidest lummatud? (NME)