Miks on Katari arvamus maailmameistrivõistlustel õllemüügist problemaatiline?

MMi ametlikud sponsorid on arusaadavatel põhjustel olnud 2022. aasta korraldajamaa Katari kritiseerimisel mõnevõrra tagasihoidlikud.

Katari ametnike otsus reedel teatavaks teha keelata alkohoolse õlle müük kaheksal matše korraldaval staadionil kujutab endast viimase hetke muudatust ja ebaõiglast näkku löömist AB InBevi Budweiseri kaubamärgile, mis on maksnud 75 miljonit dollarit, et olla üks 14-st mängude ametlikust sponsorist.

Alkoholimüügi keeld mängudel (välja arvatud ettevõtete kastid) kiirendab tõenäoliselt jalgpalli juhtorgani FIFA ja Katari kriitikat, mis oli algusest peale vastuoluline valik jalgpalli suurima sündmuse korraldamiseks.

Budweiseril on ainult vastas uudisele pärast kustutatud säutsuga: "Noh, see on ebamugav ....", ja avaldus, et keeld on väljaspool tema kontrolli. Budweiser muudab ka staadioni ümbruse värvi või telke kajastada, et see hakkab müüma alkoholivaba Bud Zero õlut. Ettevõte mõistab ilmselt oma MM-i sponsorlusse tehtavate investeeringute pikaajalisi panuseid.

Õlletootjal võib olla soovitatav lasta teistel kriitikat esitada, arvestades tema investeeringu suurust jalgpalli maailmameistrivõistlustele ja pikaajalisi panuseid ülemaailmses reklaamikampaanias.

Septembris tõi Budweiser oma turule Kampaania "Maailm on teie käsutuses". mis edastab 70 riigis Lionel Messi, Neymar, Jr. ja Raheem Sterlingiga esinevate jalgpalliväljakute stseenidega rõõmsat sõnumit koos muusikaga, mille reklaamid esitavad Lil beebi. Lisaks Budweiser mobiliseeris 100 mõjutajat keda nad maailmameistrivõistlustele saadavad, et jagada oma kogemusi sotsiaalmeedias. Kampaania sõnumil on tõenäoliselt tugev ülemaailmne atraktiivsus, kuna see ilmub televisioonis ja digitaalses meedias kogu maailmas.

Need meist, kes õpetavad rahvusvahelisi äritunde, püüavad rõhutada teiste kultuuride austamise tähtsust. Ettevõtted, mis langevad eneseviitekriteeriumi ohvriks – loomulik kalduvus näha maailma läbi oma kogemuste ja tausta – kipuvad ebaõnnestuma, kuna nad ei mõista teiste riikide kultuuri. Ja loomulikult saavad suveräänsed riigid valida, kellega nad äri teevad.

Mängude autasustamine Katarile, 2.7 miljoni elanikuga naftarikas riik Lähis-Idas kritiseeriti alguses, keset süüdistused, et mõnele FIFA ametnikule anti altkäemaksu riigi valimise käigus 2022. aasta võõrustajariigiks.

Lisaks altkäemaksusüüdistustele on alates Katari valiku väljakuulutamisest 2010. aastal tõstatatud muret kuidas mõned riigi seadused ja piirangud üritust mõjutaksid. Need mured hõlmavad rikka Pärsia lahe riigi negatiivset suhtumist homoseksuaalsuse/LGBTQ küsimustesse, ajakirjandusvabaduse, naiste õiguste ja riietumisreeglite kaitse puudumist ning alkoholimüügi piiranguid riigis.

Eelkõige tegid FIFA ametnikud Katari valitsusega läbirääkimistel kõvasti tööd ja said kinnituse, et mängudel osalevatel väliskülalistel on lubatud osta alkoholi ja riietuda nagu tavaliselt. Seega tekitab alkoholiskaalade poliitika muutumine küsimuse, millised piirangud võivad veel tulla.

Agressiivsema kriitika võimalus on väga reaalne. Viimastel aastatel on laialdaselt teatatud väärkohtlemine ja surmad tuhandete Kataris töötavate võõrtööliste seas osana oma 200 miljardi dollarilisest investeeringust maailmameistrivõistluste korraldamisega seotud infrastruktuuri. Human Rights Watch on esitanud avalduse, milles nõuab Katari valitsuselt hüvitist võõrtööliste surmade või vigastuste eest ning alates eilsest, 14 ametlikust ülemaailmsest sponsorist neli on liitunud.

Nüüdseks on muutunud see, et asukohariigi valitsus loobus FIFA-ga sõlmitud kokkuleppest, seades kahtluse alla, mis edasi saab. Katari valitsuse umbusklik nägu vaid kaks päeva enne sündmust ei ole ühegi mõistliku eetilise standardiga kaitstav ja sellest tulenevalt ei ole selle plaanimuutuse kritiseerimine teise kultuuri austamise küsimus.

Veelgi enam, Budweiser on tark hoiduda tegemast vastuvõtva riigi kohta otseseid negatiivseid avaldusi, mida mõned võivad tõlgendada kultuuriliselt tundetutena. Peened avaldused ettevõtte enda poliitika kohta, nagu Budweiseri vikerkaarelipu lisamine muude jalgpallimängul kujutatud lippude hulka oma reklaamis või Coca Cola kirjalik avaldus oma inimõiguste poliitika kohta vastuseks Human Rights Watchi maksetoetuse taotlusele võõrtöötajate peredele on mõistlik.

Siiski peavad ettevõtted ise olema eriti ettevaatlikud, et mitte sattuda teiste kultuuride suhtes lugupidamatuks. Sellegipoolest pälvib Katari valitsuse otsus muuta reegleid, milles lepiti pikalt ette, õigustatult laialdast kriitikat.