Miks Printemps ehitas veebis oma metaversiooni ja tegi koostööd DRESSX-i digitaalmoega kaupluses

Luksuslik Prantsuse kaubamaja Printemps ei ole rahul olemasoleva Metaverse'iga sidumisega, vaid on loonud oma miniversiooni, arendades oma e-kaubanduse platvormi, et hõlmata Web 3.0 virtuaalse poe kogemust.

Kaasahaarav 3D-ruum, mis asub lummatud aias Printemps Haussmanni kuulsa kupli digitaalse ümberkujundamise all, on täis ostetavat bestsellerite ja eksklusiivsete toodetega partnerbrändidest Balenciaga ja Gucci kuni By Fari ja Gannini.

Virtuaalsest poest toote ostnud kliendid osalevad loosimises, kes võidavad ühe 30 NFT digitaalsest kunstiteosest, mis on loodud koostöös kunstnik Romain Froquetiga ja vermitud Arianee* plokiahela platvormi kaudu. Froqueti töid eksponeeritakse Printempsi füüsilises Haussmanni lipulaevas.

Printemps on teinud koostööd ka juhtiva digitaalse moemüüjaga DRESSX füüsilise hüpikakna loomisel, mis tervitab kliente oma Haussmanni lipulaeva peasissepääsu juures.

Külastajad saavad täispika virtuaalpeegli kaudu kogeda DRESSX-i AR-tehnoloogiat ja proovida digitaalseid rõivaid. Konsultandid on valmis, et hõlbustada Photofiti kantavate esemete ja filtrite ostuprotsessi. DRESSX on loonud ka viis Printempsile eksklusiivset välimust poe uue visuaalse identiteedi erksas rohelises toonis.

DRESSX on hiljuti tuntud oma partnerluse poolest luksuslike moebrändidega Metaverse moenädal osaleja, Dundase maailm. Mary J. Blige'i Superbowli esituse ja HER jaoks Grammy auhindade jagamisel loodud füüsilise Dundase välimuse digitaalsed versioonid olid saadaval NFT-kantavate seadmetena.

See kõik moodustab suure osa Printempsi 2022. aasta taasleiutusest, mis hõlmab uut visuaalset identiteeti, uusi ruume, teenuseid ja kontseptsioone – rõhutades selle DNA-d innovatsioonis ja kogemuslikus ostlemises.

Märkusena võib öelda, et esimesed kaasaegsed liftid kaubamajas avati Printempsis 1874. aastal, samas kui Haussmanni lipulaev oli 1883. aastal esimene elektrivalgustusega avalik koht Pariisis.

Eksklusiivse intervjuu käigus arutasid Printempsi müügijuht Karen Vernet ja digitaalse turunduse direktor Morgane Lopes luksuskaubamaja uut fügitaalset strateegiat, mis puudutab kogemuslikku Web 3.0 aktiveerimist, NFT-sid ja nende potentsiaalset rakendust klientide lojaalsusprogrammides ning fügitaalset partnerlust ettevõttega DRESSX.

Miks otsustasite luua virtuaalse poe? Printemps.com erinevalt partnerlusest olemasoleva Metaverse'iga?

Morgane Lopes: Meie eesmärk on testida ja õppida. Meie vaatajaskond ei ole tavaline, mida leiate Web 3.0-st, nii et me tahtsime et see oleks kättesaadav olenemata sellest, kas olete Metaversega tuttav või mitte.

Mida loodate saavutada?

Lopes: Et kliendid mõtleksid meist kui heale kohale, kui nad tahavad kogeda uusi asju, olla lummatud ja nende ümber on luule. Tahtsime mõista, kas meie kliendid on sellisest aktiveerimisest huvitatud, ja koguda teadmisi meie Web 3.0 strateegia koostamiseks.

See esimene aktiveerimine virtuaalses poes kestab kuus nädalat. Kuidas see areneb?

Lopes: Teised kaubamärgid on huvitatud meiega koostööst kaasbrändiga virtuaalruumides, nii et me kaalume, kuidas saaksime lugu jätkata. Võime teha koostööd ka uue artistiga – võib-olla muusikuga.

Kas plaanite NFT- või plokiahelapõhist tehnoloogiat oma pakkumisse veelgi integreerida?

Lopes: Me tõesti kaalume NFT-sid kui võimalust täiustada oma klientide lojaalsusprogrammi, et pakkuda nii teenuseid kui ka ainulaadseid kogemusi.

Tegite NFT-de vermimisel koostööd Arianeega. Mis ajendas valikut tegema ja kuidas võiks suhe kujuneda?

Lopes: Tahtsime oma klientidele näidata, et Web 3.0 pole hirmutav. See oli loogika. Arianee pakub väga lihtsat viisi digitaalse rahakoti ja NFT-de telefoni allalaadimiseks. Sellel on oma Ethereumipõhine valuuta, kuid see on välja töötanud rahakoti, mille saate ühendada mis tahes krüptovaluutaga ja ühendada selle Coinbase'i või Metamaskiga.

Kas plaanite ise krüptovaluutat aktsepteerida?

Lopes: Me mõtleme sellele. Peame uurima mõju äritegevusele selle volatiilsuse tõttu ja vaatama, kuidas saaksime selle oma üldisesse strateegiasse integreerida.

Miks valisite DressX-i partneriks?

Karen Vernet: DressX on digitaalse moeareeni kõige arenenum platvorm. See on väga loominguline ja töötab juba selliste luksusbrändidega nagu Balenciaga, nii et meie teised luksusmaailma partnerid on seda juba väga hästi tunnustanud. Balenciaga on meie jaoks võrdlusalus, kuna see on ka virtuaalmaailma kõige arenenum bränd.

Mis ajendas teid DressX-i poes füüsiliselt esindama?

Vernet: On oluline, et arendaksime oma mitmekanalilist äri. DressX-i hüpikaken on poe peasissekäigu juures, mis hõlmab 40% meie käivitussagedusest.

Kas teil oli kahtlusi?

Vernet: DressX-i jaoks pole loomulik viibida füüsilises maailmas, vaid ainult digitaalses. Küsisime endalt, kas meie kliendid saavad aru, aga Printempsi positsioneeringu juurde kuulub olla ette – selgitada ja pakkuda välja uusi lahendusi ning läheneda harivalt, ilma pretensioonita.

Kas integreerite tõenäoliselt virtuaalse moe oma tulevasesse pakkumisse?

Vernet: Võime linkida DRESSX-iga läbi printemps.com tulevikus.

Seda vestlust on selguse huvides muudetud ja lühendatud.

*Ariaee on Prantsuse Web 3.0 ettevõte, mille erinevate tegevusvaldkondade hulka kuulub luksuskaupade digitaalsete passide loomine ja mobiilse rahakoti lahenduste pakkumine avatud lähtekoodiga Arianee protokolli kaudu. See on teinud koostööd The Richemont Groupi, Sandbox Metaverse'i ja selliste kaubamärkidega nagu Breitling, Mugler ja Audemars Piguet.