Miks kujutab Marveli krüptilist kampaaniat "Doctor Strange 2" jaoks välja arvutatud risk

Fandango teatab sellest Doktor kummaline hulluse multiversioonis on oma esimese 24 tunni jooksul müünud ​​rohkem pileteid kui ükski tänavune film, sealhulgas Batman. Muidugi pole sel aastal seni palju "väga suuri" filme olnud, nii et kui MCU järg poleks aasta jooksul vähemalt teiseks tulnud (ja pärast kolmandat Batman ja Ämblikmees: koduteed pole), oleks põhjust muretsemiseks. Kuigi väljalaskeeelne piletimüügistatistika ei ole üks-ühele näitaja rekordilise nädalavahetuse kassa avamise kohta (olen piisavalt vana, et mäletada, millal Solo: Star Wars Story müüs esimesel päeval rohkem pileteid kui Black Panther), kipuvad stuudiod eelistama, et nende suured telgipostid müüksid esimesel päeval "rohkem" pileteid, mitte "vähem" pileteid.

Rääkisin teisipäeval üksikasjalikult potentsiaalselt "ebaõiglastest" ootustest Doktor kummaline hulluse multiversioonis kinnitades Covidi-eelset arusaama, et Disney ja Disney Marveli filmid tõusevad kõrgemale enamikust teatrikonkurentsist. Lihtsamalt öeldes, millal Mürk: Olgu tapatalgud on üle jõu käiv Shang-Chi, Dune on sisuliselt siduv Eternals ja Must lesk hakkab mööda minema Uncharted, ühel hetkel peab Disney meelde tuletama inimesi, kes ikka veel mäge valitsevad, välja arvatud juhul, kui nad seda enam ei tee. Pealegi, . Batman teenib globaalselt sisuliselt rohkem kui Eternals ja Must lesk kombineeritud, aga kaldun kõrvale. Turunduse juures on huvitav see, et see on olnud suhteliselt minimalistlik.

See ei tähenda, et kaks teaserit (see, mis avaldati aasta lõpus Ämblikmees: koduteed pole ja Super Bowli treiler) ei ole täis ülimalt fantastilisi pilte ja süngeid pontifikatsioone maailma muutvate panuste kohta. Mõlemad treilerid mängivad IMAXi kinos väga hästi. Kuid koos minutipikkuse reklaamiga "Dream, Dream, Dream", mille Marvel kolmapäeval välja lasi, on kampaania olnud üsna salapärane selliste lihtsate asjade suhtes nagu "Mida Doctor Strange tegi multiversumi segamiseks?" või "Mis juhtub, kui ajaskaala ei ole õige?" Pagan, kas Benedict Cumberbatchi Stephen Strange'i ja Elizabeth Olseni Maximoffi kuratlike ilmingute kõrval on veel mõni tõeline kaabakas? Kas Chiwetel Ejiofori parun Mordo on pahalane või lihtsalt ajakaitsja, kellel on Strange'i pahandustest küllalt?

Võime vaielda selle üle, mil määral need küsimused on "spoilerid", kuid see on veel üks näide sellest, kuidas veebis spoilerite kinnisidee on muutunud sõnadest "ära anna lõppu ära" kuni "mis tahes teabeni millegi kohta, isegi mis paljastab esimese viie minuti jooksul". või krediidiküpsis, mis on filmi jaoks 104% ebaoluline, on spoiler, mille eest karistatakse surmaga. Meil on siin kampaania, mis müüb järge täielikult filmi "Hei, see on Doctor Strange'i soolofilm!" doktor Strange oli kõva hitt (677 miljonit dollarit 2016. aastal), kuid ei olnud suhteliselt sensatsioon ja tema esinemised sellest ajast saadik ulatusid kaameodest (Thor: Ragnarok), kõrvalrollid (Ämblikmees: koduteed pole) ja kaasnäitlejad (Avengers: Infinity War) on olnud teatud lisaväärtusega.

Nii et pärast üle kuue aasta pikkust lisaväärtuste mängimist, kus osa lõbusast on näha, kuidas nõid, mitte-nii-kõrgem, suhtleb oma kaaskättjatega, on kampaania Hulluse multiversum panustab Strange'i suurenenud veetlusele sisuliselt üksi ja suhtleb ainult Scarlett Witchi ja uue MCU-sse jõudnud Ameerika Chaveziga (Xochitl Gomez). See võib olla täpne Sam Raimi õudus-/fantaasia järge ja ulatuse osas Doctor Strange 2 on nüüd mütoloogia peatükk "peab nägema" ja MCU-film, mis peab õnnestuma, on osaliselt asjaolude küsimus, sealhulgas James Gunni vallandamine ja uuesti töölevõtmine. Galaxy Vol. Eestkostjad. 3 (see film pidi olema neljanda faasi avafilm) ja pandeemia, mis pööras kogu teatritööstuse pea peale.

Disney võib varjata lihavõttemunade, kameede ja nendega seotud fänniteenuste uputust, et debüüdijärgselt suust suhu levitada. Pealegi pole see nõutav Doktor kummaline hulluse multiversioonis top 1 miljard dollarit (või isegi 875 miljonit dollarit ilma Hiinata, natch), senikaua, kuni see saab häid hinnanguid, teenib tugevat uudist ja teenib raha. Samuti ei tohi see läbi minna Juuramaailm: Dominioon (Langenud kuningriik teenis 1.308. aastal 2018 miljardit dollarit) või Minions: Gruusia tõus (Mina, supervaras 3 oli 1. aasta suve ainus 2017 miljardi dollari suurune tulu). Kuid kui Disney tahab ikka veel vaielda, kasvõi ainult MCU nimel, et see on teatraalne jõud, millega tuleb arvestada, peab film pakkuma enamat kui lihtsalt "kusagil vahepeal. Venom 2 ja F9. "

Kihlveod MCU suve avafilmi vastu on nagu kihlvedu Rocky Balboale, et võidab Apollo Creed (esimest korda), nii et Doktor kummaline hulluse multiversioonis tänu MCU kaubamärgile, selle sündmuse-filmi staatusele, Koduteed pole halo (nii Doctor Strange'i kui Sam Raimi osas) ja üleüldine varasuvise konkurentsi puudumine. Ja siiani, kui Fandango eelmüük on mingi näitaja, on see hea algus. Ainus küsimus on, kui suur asi on see, et Doctor Strange saab 6.5 aastat pärast esimest soolofilmi ja pärast rohkeid lisandväärtust toetavaid pöördeid taas uue soolofilmi? Küsi mai alguses uuesti.