Miks Estee Lauder räägib Tom Fordi ostmisest?

Teatati, et Tom Fordi kaubamärk tuli müügile selle kuu alguses ja täna The Wall Street Journal teatatud iluhiiglane Estee Lauder peab läbirääkimisi selle ostmise üle.

Kas nad teeksid seda?

On mõned põhjused, miks Estee Lauder ostaks Tom Fordi. Esimene on see, et nad tunnevad ettevõtet hästi, sest Estee Lauder on aastaid töötanud koos Tom Fordiga selle lõhnade kallal.

Võiks öelda – ettevõtte tundmine ei ole hea põhjus selle ostmiseks, omandamisel tuleks lähtuda majandusest. See on tõsi, kuid üks põhjusi, miks paljud tehingud ebaõnnestuvad, on kultuur. Ettevõtte kultuuri seestpoolt tundmine on väärtuslik ja vähendab omandamise ebaõnnestumise ohtu. See tähendab ka seda, et Estee Lauder on suutnud näha äris võimalusi, mis teistele kohe silma ei paista. Kui see on tõsi, on see võimalus, mis annab talle omandamisprotsessis eelise.

Sama oluline on ka mitmekesistamine, mis on loogiline. Estee Lauder toodab tohutul hulgal sularaha, nende viimane tulu oli üle 3 miljardi dollari. See raha peab kuhugi minema, et olla tootlik ja omandamine on loogiline koht raha paigutamiseks kasvu tekitamiseks.

Estee Lauderi Tom Fordi omandamise puhul on üllatav see, mida see tähendab Lauderi strateegilise mõtlemise kohta. See tehing tähendaks, et Lauder usub, et see on luksusäri. See oleks ainus viis kombineeritud ettevõtte kirjeldamiseks, samas kui varem on Lauderit alati kirjeldatud kui iluäri. See ümberdefineerimine viitab tõenäolistele teistele sammudele, mida Lauder Tom Fordi tehingu korral teeks. See võib tähendada ka seda, et nad vaatavad luksusettevõtteid, nagu LVMH ja Kering, ning soovivad seda positsioneerimist, kasvu ja staatust.

Huvitav on ka see, mida see ei ütle selle kohta, kuidas Lauder endast arvab. Ilu ja heaolu on viimastel aastatel lähenenud. See, kuidas tarbijad ennast vaatavad ja oma välimusele mõtlevad, on osa nende emotsionaalsest seisundist ning tervisliku emotsionaalse seisundi säilitamine on heaolu. Selle tehinguga eemaldub Lauder heaolust ja keskendub rohkem luksusele. See ei tähenda, et nad ei teeks heaolu omandamist, kuid on üllatav, et puhas luksusbränd on koht, kuhu Lauder võiks järgmisena minna.

Pole kindlust, et tehing sõlmitakse, võib ilmneda teisi Tom Fordi pakkujaid ja on võimalik, et lugu Lauder-Fordi tehingust pole absoluutselt õige. Ühinemis- ja ülevõtmisprotsessid võivad kiiresti muutuda ja võitjad võivad kiiresti välja tulla, kui nad on motiveeritud, nii et te ei tea kunagi. Kuid kui on tõsi, et Lauder peab omandamise üle läbirääkimisi, annab see uue pöörde selle kohta, kuidas iluettevõtted võivad tulevikus areneda.