Miks peavad kaubamärgid lõpetama LGBTQ kogukonna nägemise ühe linnukesena?

LGBTQ kogukond on soolise identiteedi, seksuaalse ja romantilise sättumuse lai spekter.

Ja ometi on aastaid kogukonnale suunatud reklaamis domineerinud peamiselt valgete homoseksuaalsete meeste kogum. Peaaegu kõigil on lainetavad kõhulihased ja väga lühikesed lühikesed püksid.

Pärast aastaid geimeedias töötamist võin kinnitada, et lihavad pildid ja kättesaamatu kehaga pildid teevad palju klikke. Kuid need ei tekita enam usaldust brändi hoolitsuse ja LGBTQ kogukonna toetamise vastu.

Samuti mitte vikerkaare logod – vähemalt mitte üksi.

Mäletan aega, mil meie kogukonnal oli hea meel näha logodel vikerkaarte. Kui julged need hetked olid. Märk, et meie asi on peavoolu jõudmas – hoogu saamas.

Kuid nüüd, igal aastal, kui saabub Pride’i kuu, tulvab mind üle pressiteadetega vikerkaaretoodete kohta. Ja ma pole ainuke, kes valjult ohkab.

Kogukond näeb seda suures osas sellisena, nagu see on: "Meie elu on oluline, kui see on kasumlik".

LGBTQ kogukond ei ole üks kast, sest see koosneb nii paljudest erinevatest demograafilistest teguritest, ütleb mulle LGBTQ meediagrupi Gray Jones Media omanik Robin Gray.

“Sugu, rass, sotsiaalne taust, identiteet, seksuaalsus. Kogukond on lai, kuid tavaliselt on reklaamide ja reklaamide keskmes valge gei mees.

«Brände meelitab roosa naela lubadus. Kuid tegelikkuses on kogukond erakordselt tähelepanelik ja pärast aastatepikkust nunnutamist. See näeb otse läbi ebaautentse reklaami.

Kuidas saavad vikerkaare logodega kaubamärgid meie poolehoiu võita?

Kui kaubamärgid toetavad oma vikerkaaretooteid LGBTQ kogukonna aastaringse toetusega, on nende kasu suur.

Queer-inimestel on juba palju vikerkaaretooteid. Me toetame organisatsioone mitte sellepärast, et "sellel on vikerkaar", vaid sellepärast, et nad hoolitsevad meie kogukonna eest.

Sellel on suurepärane lähiajalugu. Ühendkuningriigis näis, et valitsus ei pruugi mitte ainult loobuda nende transsooliste õiguste reformimise plaanidest, vaid teatati, et nad võivad mõned tagasi lükata.

Vastuseks teatasid 132 Ühendkuningriigi suuremat ettevõtet, sealhulgas Google ja Disney. Osana tohutust kogukonna juhitud vastureaktsioonist ei saanud levinud ja lekkinud spekulatsioonid vilja.

Selle ajaloolise tähtsuse saamiseks piisab, kui vaadata esimest avalikult LGBTQ-ga valitud poliitikut USA-s Harvey Milki.

Tema kuulus kampaania Castros Coors Beeri boikoteerimiseks koos Teamsters Unioniga muutis võitluse tasakaalu. Viis teist konkureerivat kaubamärki lõpuks loobusid ja registreerusid, et toetada tööhõivet ja geide õigusi.

Brändid ei pea mitte ainult nüüd oma reklaamidega targemad olema. Nad peavad hoolitsema oma LGBTQ töötajate eest ja kaitsma kogukonda, kui meie õigused on vaidlustatud.

Seetõttu toetavad nii paljud kaubamärgid õigustatult igasuguseid LGBTQ organisatsioone. Võtkem näiteks Puma, kes toetas eelmisel aastal Trevor Projecti, elupäästvat USA enesetappude ennetamise organisatsiooni, mis propageerib LGBTQ-noorte kaitset.

See on näide partnerlusest LGBTQ heategevusorganisatsioonidega, kus teatud protsent "vikerkaaretoote" kasumist läheb organisatsioonile.

Siiski on kogukonnas kõige paremini tähistatud neid, mis tulevad ka suurte turvaliste annetustega. Ja veel parem? Aastaringse toetusega nende tööle, mentorluse, meedia ja pro-bono tööga.

Kuidas saavad kaubamärgid rääkida kogu LGBTQIA+ kogukonnaga?

"Autentsus on võti. LGBTQIA+ kogukond ei ole homogeenne rühm. Vihmavarju alla kuuluvad paljud erinevad demograafilised näitajad, ”ütleb Grey Jones Media kaasasutaja Richard Jones.

"Suurim viga, mida kaubamärgid teevad, on see, et nad üritavad reklaamida LGBTQIA+ kogukonda tervikuna ühe kampaaniaga, tavaliselt uhkuse kuuga. LGBTQIA+ olemine on 24/7 365. Edu saavutavad need kaubamärgid, kes plaanivad kogukonna elemente aastaringselt sihtida.

Ja parim viis selle saavutamiseks? Vastuse saamiseks peame vaatama vaid drag-kultuuri meediasaadete tõusu.

LGBTQ inimeste palkamine meeskonnaga liituma on ainus viis kogukonna tõeliselt mõistmiseks ja esindamiseks meediatootmises.

"Et midagi autentselt teha, peate suhtlema inimestega, kellel on see läbielatud kogemus. On oluline, et teie meeskonda kuuluksid inimesed, kes esindavad seda kogukonda ja elavad selle kogemuse järgi. Mitmekesine ettevõte toodab mitmekülgset tööd.

Või tõepoolest, saage inspiratsiooni reklaamidest, mida ei koostanud mitte ainult LGBTQ kogukond, vaid ka nemad. Ühes Gay Timesi inspireeritud reklaamis Reebokiga eelmisel aastal andis teade üle kaamera Šotimaal asuvale trans- ja mittebinaarsetele uisutajate rühmale, et reklaam filmida.

Nagu sotsiaalmeedias reklaamimise, taskuhäälingusaadete ja YouTube'i tõus on meile õpetanud – nišš toimib kõige paremini – ja sama kehtib ka LGBTQ kogukonnaga rääkides.

Gray Jones Media haldab arvukalt saite kogukonna niššide jaoks – alates "gaymeritest" kuni "karudeni". Ja selle publik kasvab selle jaoks.

Inimesed on ärkamas tohutu surve peale ajakirjanikele ja toimetajatele, kes saavad tasu näljaste ja lõhestavate sotsiaalmeedia algoritmide toitmise eest – kõik selleks, et tsüklit uuesti korrata.

LGBTQ-kogukond otsib sisu ja reklaame, et rahuldada kogukonna vajadusi – mitte ainult klikke.

Nõus? Liituge minu tasuta uudiskirjaga, mis jätab vahele LGBTQ lugusid filtreerivad algoritmid. QueerAF selgitab ja analüüsib LGBTQ maailma, makstes selle kirjutamise eest alaesindatud veidratele loojatele.

ROHKEM KONKURSIDESTToimetaja käskis mul lõpetada geilugude levitamine – seda ma teginBy Jamie Wareham