Miks Amazoni "Sõrmuste isand" pole kaugeltki kindlast voogesituse hitist?

Amazon loobus viimasest 2.5-minutilisest treilerist Sõrmuste isand: jõu sõrmused. Ambitsioonikas ja nilbe kallis (väidetavalt 465 miljonit dollarit esimesel hooajal) fantaasiasaade kohandab JRR Tolkieni filmi "Keskmaa teine ​​aeg". See käivitub 2. septembril, uued osad ilmuvad igal nädalal. Näete eelarve ulatust, ulatust ja fantastilisi efekte. Ma kaevan põrgulikke ujuvaid laipu, mis tulistati 1:15. Kuid see toimub enamasti ka uutes maailmades, kus peamiselt tundmatud näitlejad mängivad enamasti tundmatuid tegelasi keset lugu, mis leiab aset tuhandeid aastaid enne Hobbit ja Sõrmuste isand. Miljardi dollari küsimus on selles, kas peale esialgse uudishimu kedagi huvitab saade, mis on vaid mõnevõrra seotud kunagise populaarse filmisarjaga. See panustab üldisele ja abstraktsele konkreetsele.

Tolkieni raamatud on jäänud populaarseteks enimmüüdud põlvkondade proovikivideks. Küll aga Peter Jacksoni oma Sõrmuste isand triloogia oli Oscari võitnud kassahitt osaliselt oma suhteliselt enneolematu kvaliteedi tõttu. See tekitas uusi fänne publikust, kes ei olnud lähtematerjali lugenud või teadis sellest vähe. Sõrmuse osadus muutis üldise publiku, kes võib-olla esmalt ei mõistnud, et Strider ja Aragorn on sama isik või et esimene film lõppes kaljunukiga, konkreetse filmitriloogia fännideks. See on filmi või saate tegemine, mis meeldib neile, kellel on IP-ga vähe seotud. See puudutab kõrget kontseptsiooni Jumanji film, mis toimib ülevaatliku ja hästi valatud koomilise seiklusena. See on umbes an Ant-Man film, mida esitatakse publikule, kes ei teadnud, et Marvel asendas algse režissööri Edgar Wrighti Peyton Reediga.

Sõrmuse osadus saabus 2001. aasta lõpus, pakkudes fantaasiakino kõrguvat näidet, mida varem polnud nähtud. Ilma paremasse/halvemasse laskumata asetavad kujundid ja märulistseenid koos praktilise maagia, hästi integreeritud CGI ja seda ajaloolise väljamõeldisena mängivate näitlejatega selle samale tasemele Tähtede sõda triloogia ja Excalibur. Seda müüdi algajasõbraliku õudusfilmi täis action-fantaasiana. See sisaldas tegelasi, keda me tahaksime mängida näitlejate poolt, keda me omamoodi ära tundsime. Selle peaosas oli "Sallah from the Indiana Jones filmidest, see mees pärit Täiuslik mõrv, see laps pärit Huck Finn ja Hea poeg, Magneto alates X-Men filmid ja Liv Tyler! See oleks ülemaailmselt 897 miljonit dollarit ja seda peetakse mängu muutvaks vaatemänguks. Sõrmuste isand teenis kokku 2.93 miljoni dollari suuruse eelarvega 400 miljardit dollarit. Kuninga tagasitulek teenis 1.1 miljardit dollarit ja võitis 2004. aasta Oscari.

See edu lõi selle konkreetse teatritriloogia ja selle peamiste tegelaste fännibaasi. Segane vastuvõtt kõrvale, isegi Hobbit eellugude triloogia pakkus naasvat Peter Jacksonit, kõrgeid tootmisväärtusi ja mõnda naasvat lemmikut. nagu George Lucase oma Tähtede sõda Kümmekond aastat varem ilmunud eellugude triloogia debüteeris teatrimaailmas, kus selle suurusega filme (koos Michael Bay filmiga Transformers filmid) olid piisavalt haruldased, et olla automaatsed sündmused. Hobbit triloogia teenis kokku 2.914 miljoni dollari suuruse eelarvega 750 miljardit dollarit. Teatrid sõltuvad aga praegu peaaegu täielikult megaeelarvelistest märulifantaasiatest. Tänu voogedastussõjale on väikesed ekraanid täis suure eelarvega fantaasiasaateid, nagu HBO Mäng Thrones (mis eelnes sellele hullusele), Netflix on Witcher ja Amazoni oma Ajaratas. Võimu rõngad ei saabu hiiglasena putukate sekka, vaid lihtsalt järjekordse kalana meres.

Kas IP-teadlikkusest ilma marquee'i tegelasteta piisab? Publik ilmus kohale Sõrmuste isand sest neile meeldisid Frodo, Sam, Gandolf, Aragorn, Gimli ja Legolas. Nad ilmusid kohale Hunger Games tänu Katniss Everdeenile ja Twilight Saga Bella, Edwardi ja Jacobi jaoks. Vaatajaskond, kes kasvas üles koos Harry Potter filmides jumaldati põhitegelasi (Harry, Ron, Hermoine jne) koos kõrge kontseptsiooniga "laps läheb võlurite internaatkooli". Sama Netflixi oma võõras Asjad ja selle telgitegelased. Vaatamata erinevale kvaliteedile vohab ebaõnnestunud frantsiiside uputus Harry Potter (Pimedus tõuseb, Spiderwicki kroonikad, jne), Sõrmuste isand (Kuldne kompass, surelikud mootorid, jne), videvik (Peremees, ilusad olendid, jne) ja Hunger Games (Erinevad, Andja, ja nii edasi) enamasti panustage "suure eelarvega fantaasiale, nagu see teine, mis teile meeldis" ilma telgitegelasteta.

Automaatselt ei piisa publikule uue loo lubamisest ähmaselt tuttavas maailmas enne populaarset narratiivi. Enamik tavapublikut vaatab treilerit ja näeb suuremahulist fantaasiaseikluslugude jutustamist tundmatute näitlejatega, kes mängivad tundmatuid tegelasi filmiga "Sõrmuste isand" pealkirjas. Vähemalt teatraalselt rääkides see marsruut isegi alati ei töötanud Tähtede sõda nagu me avastasime Vallaline (394 miljonit dollarit 275 miljoni dollari suuruse eelarvega 2018. aastal). See töötas ainult ühe korra Fantastic Beasts ja kust neid leida (814 miljonit dollarit maailmas 2016. aastal) enne kui uudishimutegur hakkas vaibuma. Ma kujutan ette, et paljud Amazon Prime'i liikmed proovivad varajasi episoode Võimu rõngad. Kui see pole aga tõeliselt suurepärane, teevad paljud neist pärast proovi võtmist raha välja. Veelgi olulisem on see, et paljud, kes lõpetavad esimese hooaja, otsustavad, et nad ei hooli teisest hooajast.

Oleme näinud seda juhtumas voogedastusajastul, kus suur saade debüteerib suure hulga vaba tähelepanu, meediakajastuse ja aktiivse reklaamiga, samas kui teine ​​hooaeg debüteerib sosinal. Mõelge otse, Poliitik, Vene nukk, Girls5Eva, Lapsehoidjaklubi, Saved by Bell ja Üles laaditud. Nad kõik ei saa olla Mandaloriaan, ja mind huvitab, kas Paramount+ on väidetavalt populaarne halo suudab teisel hooajal oma hoogu hoida. Sõrmuste isand: jõu sõrmused on siiski märkimisväärne saade, mis põhineb abstraktsel helikõrgusele (“uus” lugu tegelastega, keda te ei tea ja mis toimus enne lugu, mis teile meeldis), mitte aga etendusel, mille juured on konkreetsest huvist või isegi telgitegelasest nagu „Henry Cavill as Seksikas kutt, kes murrab ja tapab koletisi” või “Baby Yoda”. Mõned neist uutest tegelastest peavad saama sama populaarseks kui Jon Snow.

See on veel üks võimalus voogesituse jaoks näidata, et see suudab IP-d arendada ja hallata paremini kui tavalised stuudiod. Cowboy Bebop ja Jupiteri pärand olid kriitilised ja kaubanduslikud katastroofid. halo ei olnud just kriitiline kallis. Netflix teeb juba Hollywoodi vea, taaskäivitades suvaliselt IP (Surmakuulutus), mis neil juba ebaõnnestus. Kui Amazon ei saa seda paremini teha kui stuudiod, siis millist väärtust nad pakuvad, arendades erinevaid MGM-i omadusi (Robocop, Tähevärav, jne) uutesse saadetesse ja filmidesse? Kõigist seal tegutsevatest ettevõtetest saab Amazon koos Apple'iga kõige rohkem lubada endale sellise suurusega hoo ja loota, et see töötab. Märgid on olemas Sõrmuste isand: jõu sõrmused kordab samu vigu, mis määrasid hukule filmid, mis üritasid jäljendada originaali edu Sõrmuste isand.

Võimsuse rõngad näeb välja suur ja kallis, samas kui "lihtsalt vaadake seda kodus" pakub juhuslikele uudishimulikele eelise "sõida kinodesse". Kuid Sõrmuste isand hakkab võistlema oma esialgsest edust inspireeritud saadetega. Selles on irooniat: Võimsuse rõngad on voogedastusplatvormide viimane katse leida järgmine Mäng Thrones, mis oli (äriliselt) inspireeritud kassahitist Sõrmuste isand seeria. Saime teada, et „järgmine Sõrmuste isand” pole tavaliselt midagi sarnast Sõrmuste isand. Netflix on võõras Asjad polnud midagi HBO moodi Mäng Thrones, mis ei sarnanenud Hulu omaga Käsilase lugu, mis ei sarnanenud Disney+ omaga Mandaloriaan, mis polnud midagi Paramounti moodi kollane kivi. Kurat, ma väidan, et Amazon Primeil on juba "järgmine Mäng Thrones," seda nimetatakse Poisid, ja see pole midagi sarnast Mäng Thrones.