Hiina e-kaubanduse turu väärtuseks hinnati GlobalData andmetel 2. aastal 2022 triljonit dollarit ning riigis on ka kiiresti kasvav keskklass, mistõttu on see Ameerika ettevõtete jaoks atraktiivne turg.
Amazon sisenes Hiina turule 2004. aastal, omandades 75 miljoni dollari väärtuses veebiraamatute ja -meediamüüja Joyo.com-i. Ühisettevõte muutis 2011. aastal domeeni Amazon.cn kaubamärgi Amazon Chinaks.
E-kaubanduse hiiglased Alibaba Group ja JD.com, mis mõlemad omavad ja haldavad riigi suurimaid ja usaldusväärsemaid ettevõtete ja tarbijate vahelise e-kaubanduse saite, osutusid tohututeks konkurentideks, kes suutsid Hiinas Amazonist jagu saada. Muuhulgas osutusid mõlema ettevõtte ostu-, makse- ja tarnesüsteemid paremini Hiina tarbijate maitsele vastavaks.
Varasematel aastatel suurendas Amazon oma e-lugerite ja tahvelarvutite toodete pakkumist, kuid Hiina keeruline regulatiivne heakskiitmisprotsess lükkas nende debüüdi edasi, mis takistas ka USA e-kaubanduse hiiglase kasvu.
Aastatel 2011–2012 oli Amazoni turuosa ligikaudu 15%, kuid hiljem langes see iResearchi andmetel 1. aastaks alla 2019%. Amazon sulges ametlikult oma Hiina veebituru juulis 2019.
Allikas: https://www.cnbc.com/2023/02/02/why-amazon-china-fell-behind-alibaba-jdcom-and-taobao.html