Kuhu ameeriklased oma järgmise dollari kulutavad? Tegevjuhid muutuvad murelikuks

Millisel hetkel ütlevad tarbijad, et piisab, kui kaupade ja teenuste eest rohkem maksta?

See küsimus on C-suite juhtide jaoks kõige olulisem, sõltumata tööstusest, kuna inflatsioon tõuseb aastakümnete jooksul nähtud tasemele. Ja kui tuluhooaeg algab, kasvavad mured kasvavate kulude ja tarbijate tasakaalustamise pärast.

"Ettevõtted kas teenivad palju vähem raha või tõstavad hindu," RH Tegevjuht Gary Friedman ütles 30. märtsil ettevõtte kasumiteemalise kõne ajal. "Ma ei usu, et keegi mõistab, kui kõrged hinnad kõikjale lähevad. ... Ma arvan, et see jookseb tarbijast üle ja ma arvan, et me oleme mõnes keerulises ruumis.

Tarbijahinnad märtsis tõusis aastatagusega võrreldes 8.5%.Järgi Tööosakonna andmed. Need andmed peegeldavad tõusu, mida USA pole näinud alates 1970. aastate lõpust ja 1980. aastate algusest, kusjuures alusinflatsioon on kuumim alates 1982. aasta augustist. Tootjate hinnaindeks, mis mõõdab hulgimüüjate maksmist, avaldas oma suurima tõusu aasta rekordiga võrreldes, kasvades märtsis 11.3%.

Seni ei ole 2022. aastal tõusvad hinnad tarbijaid oluliselt aeglustanud. Kaubandusosakonna andmetel kasvasid jaemüügikulutused aastatagusega võrreldes 17.6% ja jaanuari kulutused suurenesid. üle vaadatud kasvuks 4.9%, mis ületab oluliselt esialgset 3.8% hinnangut.

See jätkuv suur nõudlus annab paljudele ettevõtetele võimaluse kompenseerida materjalide ja tarneahela kulude suurenenud hinda, edastades selle klientidele.

Nike suurendas oma brutomarginaali ootusi võrreldes eelmise aastaga vähemalt 150 baaspunkti võrra tänu "strateegilise hinnakujunduse eelistele", ütles finantsjuht Matt Friend ettevõtte viimases 21.

Conagra teatas, et selle mahepõllumajanduslik müük kasvas viimases kvartalis 6%, kuigi maht vähenes 2.6%. Põhjus selleks? Segu hind tõusis 8.6%. Finantsdirektor Dave Marberger ütles ettevõtte 7. aprillil analüütikutega peetud tulude küsitlusel, et mahu vähenemine oli "peamiselt tingitud hinnatõusu elastsusmõjudest".

Kuum tööturg, madal tööpuudus ja ajalooliselt kõrge säästumäär on ameeriklasi õhutanud, muutes nad valmis kaupade ja teenuste eest kõrgemat hinda maksma. Kuid kuigi palgad on kasvanud, pole need inflatsiooniga sammu pidanud. Tööstatistika büroo andmetel kasvas reaalne töötasu 5.6% võrreldes aastatagusega, samas kui reaalne keskmine tunnitasu langes eelmisel kuul hooajaliselt korrigeeritud 0.8%.

On märke, et tarbijate tugevus muutub nõrgemaks, alustades esmaspäeval kasutatud autode turult loetud põhituludest.

CarMax viimases kvartalis langes kasutatud autode müügihind 6.5%, isegi kui kasutatud autode tulud kasvasid 32.6% kõrgete keskmiste müügihindade tõttu. Ettevõte tõi välja mitmed makrotegurid selle kohta, miks müük langes, sealhulgas "tarbijate kindlustunde vähenemine, Omicronist tingitud COVID-juhtumite tõus, sõidukite taskukohasus ja eelmisel aastal makstud stiimulihüvitiste vähenemine".

Vastavalt a andmetele ütles XNUMX protsenti ameeriklastest, et nad mõtlevad pidevalt hindade tõusule CNBC uuring vabastati eelmisel nädalal. Lisaks ütles 75%, et nad on mures, et kõrgemad hinnad sunnivad neid lähikuudel oma finantsvalikuid ümber mõtlema.

Kõrgemate hindadega võitlemiseks on olemas mitu asja mida ameeriklased väidavad, et nad teevad. 35 protsenti ütles, et on viimase kuue kuu jooksul väljas einestamist vähendanud, samas kui 29% ütles, et on tühistanud igakuise tellimuse ja XNUMX% olid sunnitud tühistama reisi või puhkuse.

Lisaks ütles 32%, et on juba kaubamärgiga tootelt üle läinud üldisele versioonile.

Ajalooliselt on kõrgepalgalised olnud ettevõtetele turvaliseks pelgupaigaks, kui on vaja jätkata kulutusi ka rasketel aegadel. Kuid isegi 68% 100,000 XNUMX dollari suuruse sissetulekuga vastajatest märkisid, et nad on mures kõrgemate hindade pärast, mis sunnivad neid finantsotsuseid muutma.

Chipotle Mehhiko Grill Tegevjuht Brian Niccol ütles reedel CNBC saates "Closing Bell", et kuigi ettevõte "näevad jätkuvalt tarbijas tugevust", arvab ta, et "nad on edaspidi diskrimineerivamad, kui nad otsustavad, kuidas kulutama oma dollareid."

"Meie andmed näitavad, et inimesed mõtlevad kaks korda selle üle, kui kaugele nad tahavad sõita ja kui sageli nad tahavad sõita; Samuti mõtlevad nad kaks korda, kas nad tahavad kulutada oma dollarit restoranielamusele või meelelahutusele,“ ütles Niccol. "Ma arvan, et see on muutumas rohkem, ma ütleksin, teadlikuks otsuseks selle kohta, kuidas nad otsustavad oma järgmise dollari kulutada, võrreldes võib-olla paar kuud tagasi."

Niccol ütles, et Chipotle, kes on varem öelnud, et on sel aastal tõstnud hindu umbes 6%, mille tulemusena maksavad kliendid oma tellimuste eest umbes 10% rohkem kui aasta tagasi, on "hinnakujundusvõime, et võtta hinnakujunduse üle, kui meil on vaja." Samas märkis ta ka, et "tahaks, et ta ei peaks jätkuvalt hinda võtma, vaid me peame nägema, kuidas kõik edasi areneb."

CNBC uuringud näitavad, et S&P 500 ettevõtete kasum peaks 6.4. aasta esimeses kvartalis kasvama 2022% ja teises kvartalis 6.8%, mis toob lõpuks kaasa umbes 10% kasvu aasta teises pooles. Kuid seda juhib suuresti energiasektor, mille tulude kasvuks prognoositakse esimeses kvartalis 233.5%.

Võrdluseks, esmatarbekaupade ja tarbekaupade sektorite tulud kasvasid esimeses kvartalis hinnanguliselt 1.9% ja -11.9%, mis viitab sellele, et Covidi ajastu tarbimiskulutused ja nõudlus võivad lõpuks seina lüüa.