Jalakäija kõnnib Californias San Franciscos Bed Bath and Beyondi poe juures.
Justin Sullivan | Getty pildid
Kui Voodivann ja kaugemalgi juhid räägivad investoritega teisipäeva hommikul, nad ei anna lihtsalt aru müügi- ja tulutulemustest. Nad peavad tegelema karmi reaalsusega: rahapuuduses kodukaupade jaemüüja aeg hakkab otsa saama.
Neljapäeval voodivann hoiatas, et võib tekkida vajadus esitada pankrotiavaldus, öeldakse, et see ei pruugi peagi olla võimeline kulusid katma, kuna müügiviivitus ja kaupluste liiklus väheneb. Samuti teatas ta, et tal on raskusi kaupade laos hoidmisega, kuna raha on otsas ja see aitab parandada pingelisi suhteid tarnijatega.
Üleriigilisel kettil, mis on tuntud oma 20% kupongide ning taevakõrguste rätikute ja majatarvete kuhjade poolest, on üha suurem oht liituda nende jaemüüjate nimekirjaga, kes on poed sulgenud ja hääbunud. Mõtle, Sears. Ringraja linn. RadioShack. Pier 1. Linased ja asjad.
Veelgi enam, pöördekatse toimub samal ajal, kui inflatsioon koormab tarbijate rahakotti ja eluasemeturgu tabavad kõrgemad intressimäärad. Lisaks, pärast varasemate aastate veetmist Covidi pandeemia kodus otsustavad rohkem inimesed kulutada raha väljas einestamiseks või reiside broneerimiseks, selle asemel, et osta kööginõusid, suletekke või padjandeid.
"Kui teil on nihe selles, kuidas tarbijad oma kulutusi jaotavad, ja potentsiaalselt on silmapiiril majanduslangus, muudab see võitluse palju rohkem ülesmäge," ütles Baird Equity Researchi vanemuuringute analüütik Justin Kleber.
Ettevõtte aktsiate tootlus peegeldab ka selle rasket edasiminekut. Ettevõtte aktsia langes reedel 52 nädala madalaimale tasemele. Esmaspäevase sulgemise seisuga kauplesid nad 1.62 dollari ringis turuväärtusega alla 150 miljoni dollari.
Tagasituleku tagaajamine
Voodivann esitas oma viimase pöördestrateegia augustis. Plaan nõudis drastilisi kulude kärpeid, et sulgeda umbes 150 samanimelist kauplust ja vähendada töötajate arvu umbes 20% kogu ettevõtte ja tarneahela tööjõus.
Need jõupingutused on vähendanud selle tegevuskulusid, kuna see üritab müüki suurendada: Bed Bath eeldab, et kolmandas kvartalis on tegevuskulud umbes 583.6, 698 miljonit dollarit, võrreldes umbes XNUMX miljoni dollariga aasta tagasi, teatas ta neljapäeval.
Ettevõtte ümberpööramisstrateegia hõlmas ka mõnede oma kaubamärkide järkjärgulist kaotamist ja rohkem tunnustatud riiklike kaubamärkide tagasitoomist. Ta lubas augustis teha koostööd nende riiklike kaubamärkidega, et arendada välja eksklusiivseid esemeid ja lisada tooteid otse tarbijatele mõeldud kaubamärkidelt – kaupadest, mille eesmärk on seda eristada ja anda ostjatele põhjust oma kauplustesse tagasi tulla.
Tuleval teisipäeval tahavad investorid kuulda, kas ettevõte on oma varude taset parandanud, kas neil õnnestus pühadehooajaks hankida eksklusiivseid esemeid ja kuidas müüjad on olnud valmis jaemüüjaga koostööd tegema. Kui Bed Bath on varude parandamisel märkimisväärselt edasi arenenud, võib see eelseisvateks kvartaliteks lootusekiirt pakkuda.
"Olla esimene, kes toob oma klientidele uusi kaubamärke ja tooteid, on alati olnud üks meie jaemüüja rollidest," ütles asepresident Mara Sirhal investoritele 31. augusti äriuudises. "Koduturul on palju D2C kaubamärke, mis toovad kaasa oma mõjuva bränditurunduse ja järgijad, kes teavad ja tahavad neid, kuid ei ole ostlemiseks laialdaselt saadaval."
Arenevad otse tarbijale suunatud kaubamärgid on stiimul teha koostööd tavapoodidega, nagu Bed Bath ja sihtmärk, kuna need pakuvad võimalust jõuda rohkemate klientideni ja leevendada e-kaubanduse jahenemist, järske turunduskulusid ja tarbijaharjumuste muutusi, mis on pandeemia kahanemisest saadik kasumlikkust vähendanud.
Kuid kaubamärgid ja müüjad on kõhklenud Bed Bathile laenu andmisel, kuna selle kasvav võlg seab kahtluse alla selle võime arveid tagasi maksta.
Ja müügitrendid on üldiselt jäänud nõrgaks.
Ettevõte teatas neljapäeval, et eeldab, et 26. novembril lõppenud kolmanda eelarvekvartali netokäive on ligikaudu 1.26 miljardit dollarit – see on ligi 33% langus võrreldes 1.88 miljardi dollariga, mis aastataguse perioodi kohta teatati. Bed Bath prognoosib kvartali puhaskahjumiks umbes 385.8 miljonit dollarit, mis on ligikaudu 40% suurem kahjum kui aasta varem. Need kvartalikahjumid sisaldavad ligikaudu 100 miljoni dollari suurust väärtuse langust, mida ei täpsustatud.
Tegevjuht Sue Gove kutsus neljapäeval kannatlikkust üles, öeldes, et pööre võtab aega. Ta võttis pärast tüüri endine tegevjuht Mark Tritton lükati välja juunis.
"Meie suuruse ja ulatusega organisatsiooni ümberkujundamine nõuab aega ja eeldame, et iga järgmine kvartal tugineb meie edusammudele," ütles ta pressiteates.
Baird's Kleber ütles, et investorid tahavad kuulda, kas jõuluhooajal on müügitrendides toimunud muutusi - võtmenädalad, mis kajastuksid neljanda kvartali tulemustes, kuid mida saaks varem vaadata.